品牌营销策划:

- 针对不同级别、类型如范思哲/梵克雅宝/萧邦香氛等,基于全年预算及市场现状,制定品牌全年营销策略。

- 结合全渠道销售需求,策划并落地具体市场营销Campaign,持续打造核心产品并提升品牌整体声量与口碑,

为渠道带来销售正增长。

- 基于品牌调性提炼核心基因,策划品牌创意主题及内容传播方案,传递品牌故事与理念。

⚫ 资源统筹:统筹整合媒介、硬广等营销投放资源,主导跟进项目落地并对结果负责,最大化提升投放效果。

⚫ 市场调研分析:关注竞品市场动态,洞察消费者心理及趋势,分析市场变化。

核心项目经验

⚫ 明星推广项目:全程策划并跟进“范思哲香氛x虞书欣”合作,明星单品“晶钻”流量同比增长126.65%,并

带来2.18亿全网曝光,334万人参与话题讨论,近108万人群引流线上店铺,引发社交媒体平台53%UGC纯

自然增长。虞书欣联名礼盒促进范思哲销售同比增长63.5%、爆发系数4.85倍。

⚫ 内容营销项目:前后负责 8 大奢侈品/小众香氛品牌进行内容营销,深入小红书/微博/抖音等平台传播,策划

Social主题如范思哲晶钻的“谁点亮了虞书欣的棱角”,Moschino小熊对香的“爱情就是这个熊young”,

CLEAN小众香氛的“微光力量”,浪凡光韵的“万能百搭紫灯泡”等。

品牌咨询:

- 通过消费者调研、竞品分析等搜集并了解行业及市场相关信息热点,确立品牌发展方向与策略。

- 根据客户需求,确立品牌定位与品牌理念/规划产品线并提炼产品卖点/升级品牌故事与形象。

⚫ 品牌推广:

- 定期策划Campaign,制定活动方案并执行,跟踪效果提交分析报告。

- 根据市场及行业热点,与文案及设计团队策划商业推广软文,提高品牌知名度。

- 对外负责与客户对接沟通,对内统筹整合内部资源,把握项目整体进度。

背景介绍:韩国业界排名第一的家居企业,在韩国通过第一批“留学生经理人培养项目”,以管培生身份入职,经

历1年轮岗培训后定岗为HRBP,协助业务部门完成各项工作。

⚫ 市场活动:

- 市场分析:针对一线家居品牌进行市场调研,关注行业发展动向。

- 营销策划:协助总监策划营销方案,制定部门发展战略。

- 文案宣传:提炼产品卖点,协助市场部撰写产品宣传文案。

- 展会活动:参与展会活动的策划,负责组织部门销售人员参展/培训,全程主导品牌推广活动。

⚫ 人事培训:

- 招聘:负责定期招聘新人/销售人才,关注组织内人才发展。

- 培训:制定培训计划并统筹负责,全程落实跟进培训效果。同时进行培训教材的撰写/编辑,并开发相应课程。

背景介绍:韩国业界排名第一的医药制药企业,业务经营范围遍布全球,通过“留学生奖学金项目”获得实习机会,

分配在国际开发部门进行实习。

⚫ 市场调研:在国际开发部门主要针对中国医药市场进行调查分析,独立完成调研报告。

⚫ 商务谈判:协助部门总监定期进行中韩笔译、口译等翻译工作,与中国区医药公司进行商务洽谈与合作。