品牌增⻓⽬标&策略制定
1. 结合品牌⽣意增⻓⽬标，制订全年品牌投放规划&增⻓突破机会；suchas：根据品牌动势能属性、品牌定位&阶段性执⾏符合品牌阶段的全域传播⽅案，提炼
重点发⼒⽅向
2. 结合品牌内容&产品需求，制定全年营销规划&媒介规划、拓展营销创新项⽬
3. 根据全年⽣意体量制定品牌全年预算

⼩红书品牌投放
千万量级年度⼩红书投放增⻓
规划&执⾏
• 年度规划&⽬标建⽴：增⻓
导向制定⼩红书投放规划&
达成⽬标并对结果负责
• 执⾏把控&创新：根据站外
热点情况把控投放内容&持
续寻找热点创新
• 产品打法：结合品牌核⼼品
&主推品制定单品站外推⼴
策略
• 品牌增⻓监测沙盘：季度监
测类⽬⼤盘及竞品情况，并
针对性调整投放策略
⼯作成绩：
• 从0-1搭建了品牌红书投放矩
阵，全年实现了天猫站内搜
索800%增⻓
• 核⼼品⼼智站内TOP1，类
⽬第⼀
• 开拓&留存细分类⽬垂类达
⼈资源池近2000+位；建⽴
紧密合作达⼈超过100位；
选择的多位达⼈被⾏业复⽤
• 建⽴完备的workstream &
投放kpi system，帮助针对
⼤量投放能够⾼效率达成
抖⾳达⼈品牌投放
百万量级抖⾳年度投放增⻓规
划&执⾏
• 年度规划&⽬标建⽴：增⻓
导向制定⼩红书投放规划&
达成⽬标并对结果负责
• 执⾏把控&创新：根据站外
热点情况把控投放内容&持
续寻找热点创新
• 产品打法：结合品牌核⼼品
&主推品制定单品站外推⼴
策略
• 品牌增⻓监测沙盘：季度监
测类⽬⼤盘及竞品情况，并
针对性调整投放策略
⼯作成绩：
• 从0-1搭建了品牌在抖⾳渠道
的增⻓逻辑&规划
• 从0-1⼊场抖⾳达播&达⼈投
放，实现阶梯式增⻓，2个
⽉内从⽆达⼈接单到实现⽉
销gmv20w+，并且维稳
• 品牌⼊场之初精准选择明星
达⼈带货，撬动多位头部、
肩部种草及达⼈直播带货，
为品牌声量提升找到突破⼝
和⼊驻抖⾳的抓⼿，发布当
⽇品牌曝光⼈次365w+，淘
宝搜索提升150%；结合推
⼴配合，打造了⽹红爆品家
居服
Campaign整合营销
百万量级品牌营销campaign全
案策划&执⾏lead （创意把控
+传播规划）
• 结合⽣意⽬标&产品打法制
定品牌全年营销规划及传播
规划
• 结合营销⽬标by case制定品
牌营销全案
• 根据品牌调性和需求进⾏资
源整合和传播跨界
• 把控campaign执⾏效果及
传播效率追踪
⼯作成绩：
• 2年间Lead超过10+品牌S\A
级别的campaign全案策划
及执⾏，帮助品牌1阶段拓
展品牌声量及认知度，成为
类⽬发声TOP1
• 2022.3⽉的品牌⽣⽇
campaign《⻛筝⻜》总曝
光2000w+，20+专业媒体免
费收录，并且获得业界奖项
• 2022.8⽉的线下品牌活动创
意为品牌赢得了天猫新品牌
营销资源扶持，帮助⽣意增
⻓

1. 品牌整合营销及娱乐营销case策划、统筹及项目落地;如:品牌代言人合作、品牌大节点营销活

动、品牌产品名人明星合作等;

2. 娱乐营销的数据化及系统化的listpool、workstream研究搭建;lead搭建了品牌艺人合作评估体

系,在后续品牌长线娱乐合作中进行系统化复用;

3. 品牌媒体投放策划及执行,根据品牌推广目标及品牌内容搭建媒体投放策略及落地执行把控。

品牌大节点整合营销case及传播

百万量级节点营销项目618cool学季项目管理、

策划及投放

• 根据营销目标和预算制定营销方案及投放目标

并对项目效果负责

• 作为PM为项目制定模块化工作流及分组项目

目标,并管理及追踪项目执行进度

• 项目重要模块作为板块owner推进项目:制定

传播规划、邀约学界名人嘉宾、直播场景搭

建、直播落地跟进等

• Finalreview项目落地效果及复用sop

品牌明星代言人launch及传播

千万量级品牌代言人官宣落地及传播

• 根据品牌需求为明星代言制定营销方案及投放

目标

• 作为明星侧项目owner围绕明星制定品牌事件

创意及传播方案

• 作为PM管理项目执行进程及支持项目推进

• 明星郎朗团队对接及项目执行沟通

工作成绩:

• 618cool学季项目作为季度大项目,邀约到钱

学森、刘瑜等学界大咖参与线上直播访谈、并

在抖音投放百万feedslive及topview广告,项

目总曝光过亿,精准触达人群reach百万,最

终项目roi2,是当季的明星项目。

• 本人因此获得当季字节spotslight员工奖

工作成绩:

• 代言人郎朗落地官宣并配合相关情感向品牌传

播动作曝光量级即上亿,品牌销售端售卖火

爆,项目roi达到3以上

• 代言人参与品牌事件《少年》mv传播在毕业

季掀起抖音平台传播热潮