1、负责逐本品牌虚拟IP形象从0-1打造及孵化工作,包括前期IP用户访谈、IP人设定位规划、超写实人物形象设计、内容创作、运营计划、各渠道触点应用、全链路变现模式及IP周边产品设计开发等系列工作整合规划。

2、负责逐本全年度品牌传播策略及预算规划,包括但不限于品牌年度核心传播主题、传播节奏、营销campaign/IP跨界合作(逐本xUBRAS[春肌]联名礼盒),事件/节日营销和公关传播等,塑造逐本“东方芳疗护肤”品牌形象。

3、主导参与逐本子品牌逐本之道精油品类新品项目从0-1打造,包括但不限于前期产品定位、产品开发、产品定价、产品RTB、详情页文案、产品视觉拍摄、后期渠道策略制定及产品上市推广策划等系列工作。

4、负责行业竞品情报收集及研究、逐本品牌用户喜好度调研&消费洞察分析等定性及定量调研工作,输出调研报告为品牌及产品市场策略提供决策依据,根据调研结果优化品牌内容。

5、第三方agency筛选、日常管理、项目进度把控及最终交付完成。

1.负责韩国护肤新品牌GONIM整体品牌营销策略打法,依据公司品牌战略与市场定位,制订并执行品牌上市期的推广策略及方案整合,完成品牌的年度营销全案,并推进落地执行。

2.负责整合kol、koc、明星等媒介资源以提升品牌种草力、品牌声量及良好口碑;任职期间成功BD5000+个优质kol、koc一手资源,并跟踪及监控广告的实际投放效果,进行复盘及实时优化,提出和执行相应解决对策。仅1个月海内外(ins、小红书、抖音)种草投放,将品牌淘内日搜索指数成功从200飙升至10000的成果,CPE投放成本低于行业阈值3倍,CPM投放成本低于行业阈值2倍。

3.负责及参与资源相关谈判过程,从项目效果和结果出发,沟通资源权益/条件, 以完成项目效果化。

4.统筹管理品牌合作供应商,在品牌营销项目中起到leading作用。

1.参与林清轩品牌年度公关传播营销工作,包括年度热门节点类活动推广,品牌campaign创意策划等项目传播工作;协助上级完成品牌主题营销线上social传播规划及PR节奏规划。

2.负责小红书平台品牌种草策略,包括阶段性平台推广计划、明星(孙怡等)推广、kol投放策略、kol内容输出品控、品牌企业号日常运营规划、制定UGC计划、mcn及mediaagency第三方沟通及管理等工作,提升林清轩在小红书站内品牌redindex如自然搜索热度、品牌内容资产、合作人资产等,为林清轩品牌沉淀大量优质内容,实现品牌口碑种草。

3.复盘review已投放KOL产出内容数据表现,评估KOL投放效益,并实时关注平台内kol上升指数、以CPE、CPM等指标优先选择高性价比kol投放,在职期间,CPM投放成本降低3倍,CPE降低2.5倍,极大提升了资源投入的有效程度。

4.根据公司需求进行新闻内容组织、撰写品牌公关及企业公关类新闻稿件,建立品牌presskit规范、维护日常新闻稿件的发布媒体监控、评估。

5.参与吴晓波新国货盛典活动的品牌公关传播执行,包括整体活动的创意传播规划、公司CEO采访内容及演讲稿制定、活动当日行程接待,即时通讯撰写及发布、后宣新闻策划及媒体报道等。

6.统筹武汉疫情林清轩公益捐赠项目,包括整体公关事件的前期创意构思、捐赠事宜全程对接、跨部门协作沟通、各媒体平台宣传物料的产出及发布、social平台口碑发酵等系列工作,成功洞察“修复口罩肌”的新消费场景,挖掘品牌新闻点,利用大量关系媒体共创新闻话题,联合分众传媒制造品牌声量,运用kol在小红书平台持续种草“口罩肌”护肤痛点,成功将此次捐赠公益事件打造成具有社会关注度及行业焦点的品牌逆袭案例。

7.协助拓展和维护公司品牌的媒体资源关系网络,根据公司项目需求,联络、邀请各类媒体,与各界媒体保持良好关系。

1.从0到1搭建品牌公关团队,负责公司及RECLASSIFIED调香室品牌(国内首创及行业内TOP1轻沙龙香水品牌)的公关工作,针对企业、产品、品牌不同的沟通目标,梳理公关年度策略,策划重大节点公关事件、活动、规划日常发声、制定媒体沟通策略等。

2.能够根据品牌营销节点或新品上市进行媒体公关营销活动策划,包括:品牌营销活动策略制定、内容规划、线上线下活动落地、宣传物料制作、媒体传播与复盘总结。

3.成功拓展至少50+时尚/生活/财经类媒体关系并进行长期维护,如时尚芭莎、ELLE、时尚cosmos、嘉人、PClady、优家画报、36氪、第一财经等多家知名权威媒体。

4.负责公司日常新闻稿件撰写、发布和投放,与相关媒体建立畅通的日常沟通。负责RECLASSIFIED调香室品牌官方微博、微信、小红书新媒体运维,包括日常选题策划、内容输出及粉丝群运营等。

5.负责RE调香室品牌所有对外的异业跨界合作开展,包括品牌异业合作关系的开拓与维护,联合营销项目的策划&落地开展;已成功合作有《南极之恋》电影IP授权、B站热播动漫剧周边产品联名开发、小罐茶礼盒联名定制、爱奇艺&Uber母亲节专题联合地推活动、DIDIERDUBOT珠宝新品发布会活动品牌联合推广、英国潮流服饰品牌VOIRLAB春季时装SHOW联名合作、CIGALONG时尚芭莎明星晚宴伴手礼独家定制、海马体照相馆品牌线上联合推广等各类co-branding。

6.能够有效管理Agency、KOL、内容与多渠道发布合作方(小红书、微博、美拍、淘宝等),共同完成公关推广工作既定目标;包括品牌宣传视频、广告大片拍摄、UGC内容输出等工作。

7.配合市场企划部进行本品牌定位、新品/GWP开发、产品概念构思、市场调研等内容制定规划。

8.负责品牌展览全方位策划及落地执行;2018年1月参加法国巴黎年度最大家居设计展

MASION&OBJET,作为香氛类产品唯一邀约的中国品牌,主导此次展览系列工作包括前期报名,资料筹备、展位陈列方案、道具制作、产品运输&出关、线下布展对接沟通,展会客户接待等事项的全程跟踪、对接、统筹。

9.配合全国100多家线下零售门店促销推广及节庆点活动宣传支持,对公司任何部门出现的有损于品牌形象的行为及事件予以监督、把控及危机处理。

1、负责世茂集团、中海集团、景瑞地产、中建集团、新城控股、碧桂园集团、万达集团、上海万科等中国房地产100强品牌多个项目品牌数字整合营销推广,新媒体全案支持,包括品牌形象创意包装、官网平台开发搭建、话题内容产出、自媒体(大V资源)矩阵打造、用户培养计划等。

2、配合项目大型营销节点如新品发布、楼盘认筹/开盘等制定线上线下推广方案,包括传播campaign的Plan/Development/Executive;跟踪时事热点/节庆点做到第一时间借势,或自制事件如“国内首个10屏互动“春节营销,双11狂欢节Joanna黑客”事件(事件传播量达1000w+次)、“跨界滴滴春节专车接你回家”等制造品牌市场声量,树立行业内影响力。

3、负责品牌digital工作,根据客户需求制定brief下达项目组,主要工作包括:

a、官微平台功能模块搭建、微信内容与活动的定期推送传播;每周选题内容排期规划、画面主视觉设计品控、专题活动创意策划、H5准时上线及更新维护。

b、VR/AR/手机全息投影/体感游戏/虚拟主持人/多形式数字多媒体场景应用;

c、SCRM地产客户会系统设计、用户数据管理、会员服务/优惠/活动组织上新;

4、熟悉整套创意H5制作流程及后续UGC内容传播,品牌社交化,产品、用户交互等深度联动,为品牌打造基于互联平台的实时联动创新模式。

5、客户开发及维护工作,包括各类项目招标竟稿,现场提案、制作报价单、撰写服务合同,商务价格谈判,催收回款等。

6、负责团队管理及培养,部门内业绩额度计划的制定及达标。