独立统筹全年百万级市场传播活动,完成新产品传播,帮助业务完成0-1用户增长与口碑搭建;积累丰

富的资源整合经验,小红书、抖音等种草渠道内容营销经验,深入了解抖音渠道流量密码

1.圈层传播:

• 媒体共创:合作头部时尚媒体-时尚芭莎、嘉人、HYPEBEAST等,包括时尚芭莎十月刊数字封面共

创,嘉人新年特刊微博热搜打造,0成本达成圈层内 品牌亿级曝光

• 达人共创:根据用户节日装扮洞察,明确节点营销方向,通过主题性创意内容营销,成功在万圣、

圣诞、情人节等节点踩中用户需求, DNU及订单突破8倍增长

2. 破圈热点传播:借势明星同款发起热点营销#lisa暗黑萝莉造型#,5万预算实现抖音热榜冲榜- 抖音

总榜第六,娱乐榜第一 ,实现品牌破圈与大曝光

3. 创意整合营销:#不存在商店#

1)背景与目标:配合产品上线,发起线上线下整合市场活动。以积攒C端冷启种子用户和B端行业公关

为目标。

2)事件营销:以当时最火的地摊文化为灵感,基于非实体的虚拟服装概念,打造可移动的#不存在商店

#,首站落地上海TX淮海。

陈设创意:商店内只能看见一排排的空衣架,需要下载APP扫衣架吊牌上的二维码AR看到服装、购物;

设置试衣间,通过互动大屏AR体验上身,扫码下单。

活动创意:开业当天,联合头部时尚潮流媒体 HYPEBEAST 发起活动派对,也做了一个空的衣服防

尘袋+logo变形衣架作为邀请函。并邀请潮人走秀,使用APP -AR扫模特,看虚拟服装实时上身效果。同

时,邀请本地达人做一日店长粉丝圈引流。

3)站内承接:站内潮流买手店沉浸式长图H5,承接站外流量并展示首发虚拟服装单品,设置0.1元引流

款虚拟配饰-促新用户体验初步行动,并搭载抽奖活动进行裂变分享

4)线上传播:

- 预热-打造#虚拟时尚入侵上海#话题,通过“巨物入侵虚实结合”官方创意物料分发(官号、抖音开屏、达人),为线下商店引流

- 爆发-#不存在商店##不存在走秀#达人到店打卡、看秀、上身展示,内容营销、PR报道、抖音推流

等方式,分阶段花式种草引流

5)结果:活动期间 品牌曝光上亿 DNU比日常提升10倍 ;沉淀精准潮人种子用户、时尚行业内

塑造了一定影响力

作为PM拉起支付宝S级IP活动与行业头部品牌跨界合作,实现成熟产品逆势增长,帮助业务破圈;熟悉

平台IP营销、跨界营销、话题营销手段及渠道,积累资源整合能力

双12:统筹双十二&特斯拉跨界营销项目,线上通过“新闻性”话题#30 辆特斯拉神秘转移#,打造泛

娱乐大事件,形成破圈效应,互相反哺业务;线下打造门店“悬疑事件”、太空站快闪装置,门店彩蛋

互动,丰满话题完整性,形成线上下互动闭环;全网2亿+曝光,百万级话题讨论,登上自然微博热搜,

支付宝搜索流量增长30%,特斯拉留资、预约试驾量增长6倍

作为强内容与创意的planner,积累了全面的品牌传播–从洞察-策划-落地的一条龙经验,在跨品类的大

小活动落地中不断熟悉各大社交平台用户需求与玩法,丰富传播实战经验

1.2C 市场方案策划:作为主planner参与30+时尚、生活方式、旅游目的地等品类与品牌(e.g.宝格丽、范思哲、新百伦、新加坡樟宜机场、上海迪士尼、太阳马戏、周生生等)比稿,市场方案创意策划与撰写,

包括品牌定位、整合营销、digital全案、EPR、新媒体传播等:

-新百伦品牌焕新上海本地传播:

1. 打造上海慢跑官方地图:1)ugc征集:发起#城市慢跑地图#征集,张子枫首先带头发布自己手绘的

在北京慢跑线路–饭圈参与;UGC扩散组成一张完整城市地图;2)地图上线:线上NB跑者小程序按

线路跑步打卡,长期运营;线下门店领取纸质版,增加到店

2. 高德地图跨界:限时在上海地区增加慢跑tab,将慢跑作为一种出行方式;并结合张子枫特质打造治

愈系导航;结合上海城市特色发起慢跑计划#弄堂一公里#,鼓励每人每天慢跑一

3. 公益事件PR:上海滨江跑道荧光地贴事件打造,方便用户夜晚也能更好的慢跑,并做媒体传播

-戴森全能美发棒CNY产品营销:

1.洞察:过年是一年中最讲究美丽的时候,发型尤其重要,但是很多Tony老师休假,如何保持秀发美丽?

2. idea:打造春节上线的戴森老师(Tony老师)

- 线下事件营销:重点城市火车站、机场打造 戴森老师无人理发店 ,24/7助你美丽到家;最新机

器自助,并放置二维码扫描导流线上H55

- 线上H5:类Siri ,喊出“hello 戴森老师”选择造型问题,就会出现教程,手把手教你快速恢复美丽;

还可以学习更多新年发型造型

- 传播:邀请美妆、生活方式、本地生活达人围绕春节理发痛点及#无人理发店#做周边传播

2. 传播活动打造与落地:策划并带领执行不同类型的传播活动,包括:

1)尚美巴黎故宫首展内容营销:

✓ 活动定调:整合故宫资源,帮助品牌及活动定调;在限娱令的大背景下减少娱乐向炒作,正面运用

明星扩大声量;

✓ 垂直渠道精准触达:深入文化艺术、学生等细分圈层,覆盖现有及潜力消费者;多渠道(微博/微信/知乎/马蜂窝等)精准内容营销共创品牌口碑和声量;

✓ 年轻化内容对话:对话年轻一代,用最in的形式(视频/VR/H5)讲最走心的故事

两度将展览推上话题热搜,百度指数增长188%,网站流量增长143%;

2)周生生婚嫁创意传播项目:

✓ 背景:周生生与婚嫁场景关联度低;活动原有slogan话题度弱

✓ 策略:拓展婚嫁场景外延–从结婚到求婚/结婚/结婚纪念日,创造更多需求;将原有slogan演绎成更

有争议和爆点的话题,引发更多讨论;话题设计中植入参与讨论的动机,制造更多参与感

✓ 动作与结果:发起“爱情赢家”话题,联合新世相&二更进行走心内容共创,发起征集“有没有一

个时刻,让你认真地想和TA过一辈子”,新世相推文10万+,二更单条视频播放量600万+

3.新媒体内容运营:带队新加坡樟宜机场、上海迪士尼双微运营,包括账号定位、日常&热点内容规划、

粉丝互动、舆情监测;并在2017 In2 SABRE Awards Asia-Pacific 中获得两项公关大奖