工作描述:

根据部门年轻化、市场化需求,利用文娱行业资源优势,筹备创意创新项目,作为项目经理从项目策划、资源整合、执行统筹、宣传推广等多个维度推动项目落地,从而实现经济效益和社会效益双丰收。

工作职责：

一、项⽬开发：

基于年度重大事件报道任务,洞察市场内容走向,带领小组成员进行创意头脑风暴,拉动市场团队对创意进行碰撞和可行性分析,整合行业资源,打造具备商业化空间及央媒属性的融媒体产品。

二、项目统筹：

总体负责中心大型创意活动统筹工作,针对立项后的内容产品/创意活动,引入商务客户、平台渠道、艺人等资源,组建项目工作组,带领团队将项目落地。

1.《大江大河大征途》寻访长江主题活动,历时62天带领50人团队完成从长江源头到长江入海口的寻访拍摄工作,推出武汉抗疫、生态保护、大国工程等主题纪录片,其中《平凡的伟大》荣获新华社年度好稿、入围中国新闻奖优秀作品,邀请黄子韬、刘慈欣、车晓、陈都灵录制ID。

2.建党百年策划《了不起的征途》X上汽大众重走百年路主题活动,完成纪录片、Vlog等视频内容拍摄,打造主题曲《征途》并邀请周深演唱,通过微博、抖音等渠道的话题运营,音乐播放量1.8亿、视频全网播放量超2亿、打造两个热搜话题,多个话题阅读讨论量累计超过2.5亿。

3.载人航天30周年策划“一起摘星去”主题演唱会,联动抖音直播,拉通社内各部门资源,带整个项目组历时20天在文昌发射基地完成一场五小时直播活动,邀请航天专家、航天员杨利伟、周深、汪苏泷、尚雯婕、孙楠、唐汉霄等明星完成了整场演出,全网总曝光11亿,抖音话题1亿次播放,直播观看人数8715万。

三、商业合作:

积极发挥新华网央媒属性,以创收为目的开展品牌跨界合作,打通网内壁垒,不断地在内容流量变现方面进行探索和尝试。(武汉解封周年X肯德基:樱约而至主题活动,话题阅读量1.2亿;东京奥运会X福临门:福将主题营销;农民丰收节X摩尔庄园:丰收大篷车)。

四、资源支持:

充分调动行业内资源,承接重磅报道产品的艺人、音乐、版权等需求。(总书记短片《复兴领航》&李建义配音、冬奥报道《冰雪荧煌》&摩登天空音乐制作、抗疫混剪《生活总该迎着光亮》&正午阳光版权等)。

工作描述:

深刻洞悉品牌传播痛点,分析品牌定位及受众群体,提供定制化娱乐和内容营销解决方案,统筹项目创意构思、方案策划、资源整合、内容项目评估、执行、效果监测评估等在内的全案管理。

工作职责：

1.项⽬管理:与市场上大多数的影视公司及内容平台(华策、正午阳光、新丽、壹同、开心麻花、华纳、传奇、爱奇艺、腾讯、优酷等)均建立项目开发、合作的良好关系,对现有IP/影视剧本/项目进行全方面的评估,形成专业的评估意见,从中挖掘可植入的品牌空间。

2.创意呈现:带领团队研读剧本,挖掘项目核心营销点,通过电视剧、网剧、综艺等合作方式达成软性产品植入,精准分析品牌客户的特点与项目的契合要素,构思并完善品牌与作品的概念及整合营销策略。

3.协调沟通:充分理解品牌客户诉求,并将诉求与剧本结合,开展创意发想、tvc脚本撰写执行等工作,领导团队产出多种创意形式、不同内容方向的优质传播素材,以符合制片人、导演及客户要求的商务脚本,并依据意见进行不断调整。

4.品牌营销:为品牌客户建立新媒体传播矩阵,影视剧上映前,拟定品牌软文、小视频等主题深挖,参与讨论并制定品牌营销方案,确定相应IP产品、话题方向,通过抖音、快手、大型电商平台进行传播,并与品牌客户官方账号进行互动,配合地面宣传营销事件帮助拉动销售业绩。

5.市场调研:基于影视剧风向、爆款概率、内容、制作团队、演员、人物人设等纬度,针对泛娱乐市场进行详尽的分析和调研,得出相关分析报告,为奔驰、奥迪、京东等品牌客户的营销推广提供可视化依据。

6.项目经历:电视剧《流金岁月》X京东植入合作;京东X张彬彬618好物发布会;京东空调XGAI线上直播等。

工作描述:

以管培生身份加入,主责影视植入、IP授权、品牌整合营销、艺人商务等工作的推进。

工作职责：

1.IP开发:围绕真人/动漫电影项目中的IP形象,完成元素授权、衍生品开发、品牌联合营销等工作(包括《哪吒》《千与千寻》《夏目友人帐》等)。

2.商务合作:通过品牌赞助形式,拓展维护与品牌客户的合作关系,与肯德基、长虹、京东达成年度战略合作协议,与蒙牛、百草味、良品铺子、真巧、马大姐、农夫山泉、红旗、奔驰、吉利、荣威、比亚迪、怡宝、联想、苏宁、荣耀、B站、VIVO、OPPO、快手等品牌建立深度合作关系。

3.业务支持:主导电影营销发行一体化整合工作,业务大客户关系维护及资源整合,并在营销、发行两个业务板块全面协助总经理开展工作。

核心项目:

作为项目经理全程跟进30+整合营销项目的落地,如《哪吒》(50亿)&肯德基、荣耀等、《一出好戏》(13.55亿)黄渤&快手&荣耀、《动物世界》李易峰&诺唯真邮轮合作案、

《千与千寻》(4.88亿)&KFC等、佟丽娅、雷佳音《超时空同居》(9亿)&抖音“土味情话”短视频营销。

《千与千寻》XKFC:协调宣传发行团队,对接品牌执行共同完成肯德基全国20家主题门店、500个甜品站落地,持续一个月的主题会员活动,策划“无脸男出没”活动以及会员观影活动。

《动物世界》X诺唯真:策划“海上发布会”,协调艺人及品牌将活动落地执行,主演李易峰、周冬雨在邮轮的深度体验内容被广泛传播,品宣效应的深度及广度远超邮轮自身代言人王力宏,发布会直播观看人数超过百万,活动花絮视频,累计播放量超过200万,为中国邮轮市场带来年轻一代的强烈关注。

《一出好戏》X荣耀、快手:为品牌定制活动主题,从线上话题营销,物料传播、线下路演、发布会等多个维度,为品牌定制营销方案,提升平台用户数量,提高品牌粉丝粘性。

联动企业为“反校园霸凌”发声,3天联动70余家国企助力电影《悲伤逆流成河》。