职责业绩: 管理4人团队,建立信息流商业产品KA行业运营组,负责美妆个护、奢侈品、食品饮料、汽车等行业,从产品营销、策略制定、培训支持等三方面完善产品与销售团队合作链路;联动产品研发与商业分析团队,推动电商类oCPX、出框创意、三方人群定向、CPL数据看板等产品功能上线与优化;支持KA销售团队实现核心行业客户投放消耗同比增长60%-85%。

• 产品营销:持续包装优化微博商业产品手册与KA行业解决方案,同时对各行业优秀投放案例进行包装,构建商业产品营销内容矩阵,内容更新频率翻倍;同时利用双微与官网,持续向外输出微博商业产品营销内容,阅读量环比增长近50%。

• 策略制定:基于竞品平台调研、相关行业洞察、内部投放数据分析,输出行业投放趋势报告、周期性投放策略建议与信息流产品优化建议,为销售拓展、广告投放和产品优化提供支持。

• 销售支持:基于投放策略建议与产品能力迭代,定期培训销售团队的销售人员、媒介执行和优化师,提升销售团队整体对相关行业的认知和产品操作能力;同时保障定制化产品资源对接与投后定制化复盘数据输出。

职责业绩: 0-1创立“超级发布”新品营销IP并成为项目PM,打通新品招商选品-内容生产-媒体投放-活动运营-互动产品-数据反馈全链路,项目上管理4名运营人员;同时担任品牌营销项目中后台,负责其在站内的招商策略、流量运营、产品对接与数据分析以及线下活动的策划与执行;密切联动销售与商户运营、网站与用户运营、产品研发、商业分析等团队。

• 超级发布营销IP项目:合作星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、雪碧、奥利奥、良品铺子等数十个品牌的过百个新品营销,活动期内最高实现品牌订单增长近120%,曝光-点击-转化比率高于全站平均值近2倍;实现商业化收入数百万,置换媒体曝光过亿,合作KOL投放互动率超过平台均值。

• 饿了么品牌升级项目:参与代言人选择与广告创意拍摄;策划并落地活动期间的互动产品方案,围绕代言人素材及周边权益,实现2倍于日常活动的拉新效果,新客转化也高于大盘3倍;同时推广网站新会员产品,覆盖用户数超过预期约30%。

• 线下活动管理:商户端策划并执行了蜂鸟即配品牌发布会、“新服务”战略升级发布会、大型战役物流侧启动会;用户端联动淘宝造物节打造了2019火箭餐厅及2020时尚秀场。

职责业绩: 主要负责线下活动管理,包括媒体发布会、重大消费者体验活动、重点新店开业活动;同时负责部分媒体内容合作与明星合作,包括核心纸媒与新媒体选题配合、明星与头部KOL内容合作、日常明星与媒体seeding。

• 鎏金焕颜系列上市公关活动:品牌最奢华抗老产品上市活动,创新晶体隧道和360度拍照技术传递“TIME STAND STILL”产品理念,邀请钟楚红、李晨、姚晨等9位明星,21位名人与70位媒体,并制作“逆转时光的秘密”视频扩大活动声量,线上话题量超过9千万。

• 挚爱之选艺术展:品牌首次大型消费者体验活动,通过多感官体验的创意艺术展览形式,结合定制态度T恤互动,扩大品牌故事传播,提升面霜五款质地的认知度并提升消费者对品牌的忠诚度,产生线上声量1.1亿;活动期间共吸引近9000名消费者,潜客招募(上海)同比增长近1000%,活动当月面霜系列销售增长率提升约7%;与电商团队合作,进行天猫直播并邀请天猫VVIP体验,共引流进店UV 32万,面霜品类销售占比26.9% 。

• 海洋日公关活动:年度海洋保护公益主题活动,与腾讯进行1200万量级《蓝色星球2》IP合作,结合体感互动等沉浸式多媒体技术进行传播,建立品牌良好公益形象;活动邀请钟楚曦、周一围及海洋环保人士豆豆出席,同时邀请陆毅、王阳明等其他7位明星线上发声,线上话题量近8千万。

• 媒体曝光提升:基于媒体内容合作与日常seeding,品牌护肤品类曝光由平均排名第八提升至平均排名第二(雅诗兰黛集团监测范围)。

职责业绩: 负责线下活动方案撰写与执行管理,服务于Lancome 、Kiehl’s、YSL、Shu uemura、LA MER、TOM FORD、百威、Adidas等客户,活动形式包括媒体分享会、媒体发布会、路演、店铺活动、艺术展等,一年内策划与执行近30场活动,在高频次执行的同时保证高质量落地。

• 活动策划与执行:参与策划与执行Lancome Love Your Age互动摄影展、Kiehl’s 165周年活动、Shu uemura Girls Night Out潮夜派对、LA MER艺术玩乐场、百威魅夜鸡尾酒上市发布会等活动。

• 供应商管理:寻找新互动技术研发、装饰物料制作等供应商并进行质量管理,持续把控硬体搭建、AVL、人员等长期合作供应商合作质量并逐渐降低成本。