公司介绍：新生代植物基品牌，主营植物奶产品，获2亿A轮融资，生意规模近3亿。作为10号员工加入早期创始团队，搭建业务团队，从0-1建立品牌并推动业务增长。

工作内容：

n领导品牌策略规划：打造品牌资产（品牌命名、品牌视觉识别体系、全系列产品包装、品牌知识产权），建立极具差异化与个性的品牌形象；梳理品牌全年策略；提供消费者调研、行业分析、生意销售分析，并为品牌决策提供建议。

n领导品类创新&产品创新：研究市场趋势，制定植物奶、植物基咖啡、果汁品类发展策略，协助制定有竞争力的产品结构规划，包括产品定位、价格体系、规格、产品线发展等 ；管控开发进度，协调研发、采购、生产、供应链、设计、销售等环节，确保产品顺利上市；判断渠道增长点，推动和验证测试；2022年，领导黑芝麻奶抖音营销策略，抖音渠道半年销量突破1000万；2023年，独立领导果汁品类开发，完成3个SKU风味储备，首款新品成功进驻大客户渠道。

n领导品牌整合营销战役：基于品牌发展战略，整合线上线下资源，制定年度推广计划与营销方案；作为项目负责人，管理内外部合作伙伴，领导团队完成策略、创意及投放工作，累计营销投入超3000万，大大提升品牌知名度与行业影响力，推动业绩进一步增长。

重点营销项目：

Ø品牌IP活动 – 地球COOL起来
•基于品牌战略，策划品牌IP「地球COOL起来」- 连续两年领导「地球COOL起来」创意营销战役，联动上海及成都300+家精品咖啡店，引爆精品咖啡圈；活动期间，门店饮品销量增长70%，活动曝光超2156万，小红书UGC累计超过2000；跨界联动硅谷环保先锋品牌allbirds与时尚品牌PONY，共同倡导环保理念。

Ø品牌联合营销
•2021年9月，植物标签 X 全家便利店“植物营养市集” 植物奶主题季：领导联合方案，推动产品上线1个月成功进驻便利店标杆「全家」；全国活动期间，实现2100万品牌曝光，植物标签全系列植物奶日销登顶类目TOP1，单月销量破100万。

•2021-2022，植物标签 X Tim Hortons燕麦咖啡营销：推进全球咖啡品牌Tim Hortons中国区战略合作，千万级营销资源投入。从2021圣诞季至2022春日季营销，连续两年领导联名方案打造及落地，引爆线上+线下互动，活动期间带动燕麦系列日销量50%增长。

•2022年6月，植物标签 X SEESAW“全民小宝贝”植物基主题季：领导联名方案打造及落地，合作饮品门店销量逆市大涨40%，带动日销1万杯，小红书UGC700+，案例引发头部行业媒体自发报道6篇。

•2022-2023，植物标签 X 永璞“开间咖啡馆”联合营销：双11期间，领导整合营销方案制定与执行，28万低花费撬动390万小红书阅读数大曝光，短短十天打造9篇千赞爆文、1篇万赞爆文，爆文率达32%，效果远超行业水平（10%~20%）；趣味DIY玩法引爆小红书高互动率，累计600+篇UGC话题互动，话题自然浏览量突破43.4万。

服务品牌: L‘Oréal Paris 巴黎欧莱雅，负责旗下护肤、护发、美妆品类及母品牌整合营销传播，面向中国大陆、香港、台湾市场。

n营销战役策划&落地：基于品牌策略及目标，挖掘消费者洞察，制定整合营销创意方案，类型包括母品牌形象战役、新品营销战役、关键节点营销战役等；基于品牌全球规范，负责内容创意与文案撰写&领导第三方团队完成制作，确保产出高品质的创意作品，产出核心创意素材涵盖TVC、平面、明星ID视频、Social内容、渠道互动玩法等；擅长产品概念打造，熟悉TVC拍摄及制作流程。

n全球品牌素材本土化：协同品牌法国&美国巴黎团队，基于中国本土消费者洞察，负责大中华区市场产品卖点及素材本土化

重点营销项目：

Ø品牌IP创意 - 欧莱雅美丽殿堂 L‘Oréal Paris Maison，亿级营销量级。
•作为创意核心，打造#欧莱雅美丽殿堂#创意概念，于2019&2020天猫双11、618、CNY成功落地。2019年双11期间，微博话题获1.7亿内容曝光，助力问鼎2019天猫美妆销量No.1；该项目获选2019年欧莱雅集团内部全球范围内最佳实效营销案例，后续落地至俄罗斯市场。

Ø拳头产品营销：多次完成新品推广、升级发布创意策划，如欧莱雅紫熨斗、黑精华、精华油染发霜，提炼独特产品卖点&创意表达形式，持续打造破亿爆款。
 

服务品牌：喜力啤酒、联合利华、阿尔卑斯、费列罗、健达等，ATL&DIGITAL业务。

n营销战役策划&落地：基于营销目标，深挖消费群洞察，独立撰写整合性创意方案；对接客户需求，把控文案内容质量，高标准完成创意落地执行（Social、TVC、平面、H5游戏、AR互动等）
 

服务品牌：Lee、万事达卡、贝拉米有机奶粉

n营销项目策略&管理：基于品牌战略，协同创意团队完成营销传播规划；协同接客户、媒体、制作团队，跨地区（香港、台湾、上海）推动团队合作，确保项目准时交付；定期监测表现并输出优化方案。