荆州/上海
工作概述:结合老字号品牌的产品内涵与故事、受众人群与产品定位,对品牌进行全方位的包装升级,独立主导完成百
年聚珍园品牌slogan、品牌VI与品牌手册的全面迭代升级。
1. 品牌迭代:主导新品开发与老品升级工作,包含常规产品16sku、中秋礼盒5sku及文创产品的市场调研、产品开发设
计、包装采购、项目管理与定价测算,其中<荆州鱼糕450g>荣获2022年中部农博会金奖。
2. 品牌维护:创造和维护品牌一致性,确保品牌与企业文化保持一致,确保危机攻关方案与品牌保持同步。
3. 项目管理:负责统筹策划品牌120周年系列纪念活动,建立聚珍园历史资料库,参与纪念艺术展的策划布展与纪念礼
品策划,与摄像团队协同完成纪念纪录片的发布,其中线下艺术展已吸引了20w+参观者。
4. 团队管理:负责品牌策划部的3人团队管理工作,针对运营过程中出现的货品、库存、合同等问题进行回溯分析,及
时解决问题并依据团队成员特点,定期组织培训,增强团队凝聚力。
5. 线上运营升级:主导完成百年聚珍园品牌微信小程序、抖音旗舰店的升级搭建,包括整体电商页面的内容及设计迭
代、定期输出抖音及视频号内容等,同时针对全年大促节点完成商品组套设计,6个月提升线上销量从20w提升至
200w+,销售提升率达到1000%。
6. 内部制度建设:独立编撰员工手册、采购报销、加班调休制度等10余份内部制度文件,推进考勤、审批、日志及进销
存的在线化管理及流程改革。

上海
工作概述:协助确立集团整体品牌与产品线布局,收集全球美妆个护、宠物食品、食品饮料、母婴用品四大行业信息,
通过横向与垂类的竞对数据分析,定期输出竞品调研报告,挖掘用户痛点与品类机会点,为产品提供市场依据,分析产
品矩阵可行性,包括品牌战略、品牌建设、品牌营销及运营管理等工作。
1. 新品管理:基于集团品牌与产品布局,主导过8个项目组的品牌孵化与新品开发工作,涵盖美妆个护、宠物食品、食
品饮料、母婴用品四大赛道,包括消费者调研、竞品分析、品牌CI策划、品牌IP创意、产品策略制定(立项·定价·文案配方·包材选型·包装设计)与销售人员产品培训等。
2. 品牌文化建设:负责从品牌形象、销售终端及客户品牌价值等方面,完善品牌文化建设。(1)VI形象体系建设:建
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设品牌VI形象体系并统筹全国终端系统化、统一化。(2)品牌价值提升:提炼品牌核心价值,策划品牌提升方案,
通过线上线下宣导培训、公众号内容输出、垂直门户等内容输出,实现品牌价值快速抵达目标群体。
3. 品牌传播:整合资源平台,明确品牌宣传方案,通过定期传播品牌文化、产品科普等,促使企业品牌形象在业内保持
热度;每周完成1篇公众号、2+条视频号及抖音、小红书等运营管理。
4. 系统搭建配合:整合集团内部数据选品方法论及新品牌孵化流程,为公司内部选品及MARTECH工具输出产品需求文
档与流程原型设计, 提升了20%细分品类及达人筛选效率。
5. 品牌营销:根据品牌类目需求策划品促结合的市场营销活动,执行线上推广及线下落地,包括达人种草、头部主播对
接及美博会推广等工作。
6. 资源管理:根据企业品牌战略需求,协调官方媒体资源、行业媒体资源、自媒体资源等第三方平台,多维度展现企业
品牌价值和业内影响力。
7. 品牌活动运营:负责线上线下活动策划与执行,通过活动策划,建立社群并积极引导群内成员互动,主要包括定期分
享问卷赢礼品活动、护肤主题茶话会等。

上海
工作概述:负责商务拓展,与优质日本品牌客户进行洽谈合作,介绍服务细节,吸引客户入驻平台;搜集整理日本美妆
行业品牌信息,形成内部报告;对平台招商资料进行日文翻译。大幅降低了日本品牌客户对于平台入驻的理解门槛。

日本·京都
工作概述:参与制定太田胃散的年度线上营销方案,负责品牌官网以及Twitter·Instagram账号的日常内容运营,定期输
出自媒体账号分析报告,策划品牌吉祥物的Youtube系列节目、宣传海报及短视频,实现品牌吉祥物与偶像组合桃色幸
运草Z·吉祥物chiitan·京都市下京区政府·男前豆腐店·新熊野神社等多方跨界合作。
1. 活动策划:策划运营线下艺术展与大型活动,参与活动策划、赞助对接、现场布展运营与周边商品的制作,包含日本
国民漫画<鬼太郎>与比叡山七大怪奇故事艺术展等,其中<天台宗照于一隅运动50周年纪念活动>,吸引了约
15700名观众来场。
2. 活动运营:主导完成10余场花道、茶会、坐禅、怀石、手工工坊等多样京都传统文化沙龙SVIP等活动,同时负责现
场日语及英语翻译。
3. 异业合作:负责客户品牌与京都当地老字号品牌的联动营销,参与辅销品、传统工艺品及限定周边的创意策划开发。