职责业绩:
品牌战略规划: 负责爱奇艺母品牌主视觉体系升级打造,品牌焕新网罗更多年轻消费族群,协助公司管理层团队打磨并确立公司愿景,使命及企业文化核心;
-消费者研究:主导并带领团队完成年度品牌调研,制定区隔长视频友商的差异化定位;通过调研问卷及访谈形式收集消费者信息,从品牌健康度,视频观影体验,内容观看路径,会员导流及付费偏好等角度开展定性定量分析;
-整合营销:根据公司发展目标,开展品效合一的整合营销活动,策划品牌整合营销方案,打造品牌营销案例,带动品牌知名度/好感度的提升,并赋能产品及业务增长,形式包括但不限于品牌合作、节点/节日营销活动、事件营销、公关活动等;
-媒介投放:制定年度品牌传播计划及预算分配;线下媒体挖掘定制创意,如地铁和户外大牌,通过技术手段实现硬广场景化投放;线上通过聚合页面运营资源进行精准化投放;
-渠道拓展:结合重点内容及年度节假日节点,深度挖掘全品类APP合作,如主流美妆、生活服务、娱乐消费;针对头部年轻受众,加强与服装类潮流品牌合作,提升品牌影响力;
-品牌活动策划:参与《爱奇艺尖叫之夜》晚会互动直播,地推领取云影院观影券,VR产品沉浸式体验等活动,打造具有行业影响力的年度事件提升平台口碑,增强消费者对品牌理念及视频产品特性的感知,从而提升品牌好感度和参与度,促进会员用户拉新效果;
-新媒体运营:通过品牌矩阵进行立体化宣推;在双微一抖社交平台分发热门内容宣传片,制造话题并持续发酵扩大关注;借助百度关键词预埋进行SEM传播;
-媒体公关:配合公关团队提供品牌传播内容,与三大权威商评合作解读企业文化亮点,展现企业实力;品牌保护方面追踪日常舆情信息,跟进竞手舆情监测,优势数据传播,IP生态及内容影响力传播;

职责业绩:
1、媒体策略及采购管理:负责阳狮集团数字媒体投放策略及采购谈判,把控和制定集团客户数字媒体策略;服务法系奢侈品集团LVMH, Richemont,PPR年度品牌投放策略;
2、数字媒介趋势洞察:负责互联网行业媒体宏观趋势洞察,主导中国奢侈品行业消费者行为研究;定期撰写和发布媒体行业趋势报告;

职责业绩:
-全媒体策划:制定品牌全媒体投放策略,服务一汽大众,雀巢,伊利,中美史克品牌,挖掘品牌投放需求,洞察目标消费者,撰写竞品分析报告,根据媒介资源进行预算分配,制定媒介策略及媒体投放排期,通过CSM及尼尔森等第三方监测追踪和评估执行效果;
-电视及电台媒体研究:消费者洞察及传统媒体数据研究;熟悉传统媒体调研方法以及收视收听指标的运用与解读;编写奥运会及世界杯等重大赛事收视率及收听率追踪报告