下属人数:直线5(品牌部)+ 虚线7(产品开发+设计+渠道销售/经销商+供应链)
工作职责:
· ⚫ 新品牌彩妆 0-1 的品牌战略和统筹实施:包括品牌定位、理念故事、产品、运营&渠道线布局销售策略、营销传播方案等;
· ⚫ 产品规划&周期管理:根据品牌发展阶段,结合市场分析及洞察消费者需求,制定新品研发规划、已上市品优化升级等,提升产品功效和卖点的竞争力;主推品淘系类目 TOP10;
· ⚫ 新媒体平台&内容策略:以小红书、抖音、微信公众号为主的社交媒体矩阵; 抖音平台自建内容及直播内容指导;小红书官方账号 4 个月累计粉丝位居集团新品牌 TOP 3; 主推品 KOL 种草 2000+,全网33000W+;
· ⚫ 品牌传播内容&视觉把控:建立品牌内容及视觉规范,从品牌及产品多维度提炼品牌传播内容,包括不限于品牌故事、产品故事、内容创意、卖点挖掘、详情页、平面海报、TVC 广告片、VI&SI、网站app视觉、品牌 IP 形象、品牌物料周边、产品包装视觉等;
· ⚫ 话题传播&品牌营销:依据品牌风格及产品上市、促销节奏,整合资源并制造话题,策划活动、新品KOL 植入及直播合作、品牌跨界联合等,推动品牌建设.涵盖媒介资源、KOL 网红博主MCN、明星艺人、广告媒体等合作;
· ⚫ 负责 UODO 品牌市场推广,与 MCN\KOL 建立合作,完成主推品推广投放+流量种草.

工作职责:
QTOOLS
· ⚫ 负责 QTOOLS 蔻兔的品牌战略升级:重塑品牌定位、理念故事、重建整体视觉.基于品牌升级后策略,制定内容方案、视觉输出规范及传播营销规划.(包含不限于:品牌 Logo\Slogan\品牌故事\视规范\品牌文案\品牌物料及 IP 设计\线上官网、小程序、社交媒体、电商平台及全国线下 300+门店的视觉设计方案及落地实施)
· ⚫ 0-1 搭建社交媒体搭建(小红书、抖音为主),实现小红书内容单月曝光提升 106%、阅读提升111%,粉丝数单月最高 8 倍增长;抖音自建内容+直播,单月曝光最高 17 倍,单条内容互动2000+;
· ⚫ 品牌传播&活动曝光:与时尚杂志《milk enfant》联合举办“dare to green”主题活动、公司周年庆、全年线下新店品牌活动及品牌联合活动的策划与执行,主流媒体 30+家对外公关 PR,刘涛、张10+位艺人及媒体编辑、KOL seeding 合作;
· 根据 618、双十一、周年庆、圣诞节新年等大型促销活动,制定营销策略、传播规
· 划、把控产品卖点、对外文案及视觉输出(包含产品详情页、大促页面海报设计、门店展示物料及橱窗设计等,与线上电商团队,门店运营团队配合完成既定销售目标(GMV超3亿)
· ⚫ IP 形象(兔子)打造,IP 周边衍生品的开发设计,应用于商品售卖及品牌跨界合作;
· ⚫ 0-1 孵化新品牌“趣食家”、“pipi&nils”
COSE
· ⚫ 负责蔻赛 COSE 的品牌战略升级:包括不限于品牌定位升级、故事重塑、视觉升级、产品线升级等;
· ⚫ 产品研发规划&市场:升级主品牌化妆品产品线,0-1 打造子品牌(胶原蛋白饮料),制定市场渠道及价格策略;
· ⚫ 品牌影响力建设及整合营销传播(操盘年度亿级预算):
· 签订品牌代言人关晓彤,拍摄品牌 TVC 并投放(高铁、院线、户外、视频网站)、关晓彤戛纳行;与时尚杂志《嘉人 Marie Claire》合作林彦俊巴塞尔表展之行;
· 1000w+级别赞助爱奇艺《中国新说唱第三季》,植入热播剧《亲爱的热爱的》《长安十二时辰》;陈乔恩、颖儿、蒋梦婕、包文婧、梁田、王梓璇、金晨、谭维维、李小冉等 30+艺人推广合作;海报网、COSMO、时尚健康、嘉人 Marieclaire、闺蜜网、小红书、抖音等 20+媒体媒介合作;
· 用户+代理商社群用户运营、内容运营、活动运营,负责用户裂变及增长,搭建商学院体系,定期组织线上直播培训、线下活动、沙龙;

COSE品牌定制内容及传播方案/媒体及艺人合作
· FILA新品上线营销传播:艺人、KOL 新品植入,平面及视频拍摄和宣传。合作媒体ELLEMEN、嘉人、精彩 OK、海报时尚网、时尚 COSMO、GQ、SIZE 潮生活等;艺人合作秦岚、蒋欣、谭松韵、张超、白举纲、邬立朋、辛鹏、黄景瑜、新 F4 等;
· 唯品会“唯爱公益项目”的整合营销传播:促进“唯爱公益”项目与法国贵族奢侈品牌 leonard Paris 的深度合作,举办时装秀以及后续跨界合作衍生品开发;邀请艺人紫宁、时尚博主、Kol 看秀,以及结合话题做社交媒体推广;扩展海外影响力。
· 洲际酒店宣传片制作及传播:邀请艺人江疏影,TVC 创意制作及传播。江疏影本人发布微博,转发 11139,评论 10544,点赞 34164;洲际酒店、商业周刊中文版、Instyle 优家画报、NOWNESS、iWeekly 周末画报、艺人官方站等转发,曝光量 3000W+.
· ⚫ 视频、短视频、TVC 广告等内容制作:服务超 30+客户,包含时尚芭莎、海报网、时尚 Cosmo、腾讯时尚等媒体;洲际酒店、debeers、make up for ever,bekind、vivo、马自达,麦当劳,兴业太古汇、全棉时代、魅力惠、诺优能奶粉等品牌;
· ⚫ 社交媒体代运营:星巴克双微、朝阳大悦城双微代运营,结合新品上市、促销节日等,整合线上线下传播营销内容和活动;
· ⚫ 明星艺人合作:湖南卫视综艺《中餐厅第二季》、《声入人心》嘉宾及选手造型;卢靖姗、罗晋、周深等艺人造型;

1.嘉人marieclaire 杂志-赫斯特集团-2016.02-2017.05
工作职责:
· ⚫ 负责嘉人 marieclaire 中国数字媒体品牌业务:带领嘉人数字及新媒体部门 fashion、beauty 两个团队,负责嘉人微博&微信、网站;嘉人美妆微博&微信、手机站、PAD 电子杂志(100W+订阅用APP(300W+注册用户)、嘉人 KOL 社区(50W+用户)等全媒体平台及美妆盒子衍生品;制定实施嘉人全媒体产品策略,实现嘉人微博增长 436%,嘉人微信增长 300%.新媒体业绩获得赫斯特集团内整体排名第 2 位.
· ⚫ 嘉人 marieclaire 全媒体内容策略:打造王牌项目:时装周、巴塞尔表展、嘉人中国风 style China、嘉人美妆百大赏等.新媒体明星栏目:MC icon、摩登实验室、时尚圈、星期衣、嘉人美妆剧、女神下午茶、编辑朋友圈等.超 100+位艺人及品牌合作,实现嘉人内容营收.2017.9 张一山 嘉人&Olay 直播:45 分钟实现 223 万销量,远超出 OLAY 要求的 70 万销量指标,案例获得当年赫斯特集团“best award”最佳案例奖.
· “爱的语音”14 位明星七夕送祝福:嘉人双微整合互动,七夕当天微信粉丝增长 10000+,75000+.同时,此案例开创语音植入销售模式先河;
· 首创电子杂志形态,挖掘粉丝付费订阅模式;与天猫美妆达成年度协议,天猫付费购买《嘉人美妆》创意内容制作,开创 BAT 巨头流量平台付费购买媒体创意内容及制作的先河;
· ⚫ 提升嘉人品牌影响力:建立与支付宝、天猫、今日头条、优酷、爱奇艺、新榜等合作,以及腾讯时尚《明星衣橱》、今日头条《中国新唱将》等项目合作等,涉及到明星、KOL 达人、直播、视频平台、航空公司、酒店、时尚及美妆品牌、生活方式等数十个跨界合作,扩大嘉人影响力;
· ⚫ 嘉人 kol 社区(50W+用户)及达人微信社群运营:与 beautybox 配合,开发达人运营及盈利模式.同时与抹茶美妆、一直播、美拍等平台合作,提升 kol 达人商业价值及变现.
孵化项目-2014.05-2016.01
担任职位:市场总监
汇报对象:CEO
下属人数:10
工作职责:
· ⚫ 0-1 负责打造集团旗下轻奢跨境电商项目 HESHE 贺喜:包含品牌定位及战略规划、官网网站&APP&移动商城等平台的规划和搭建,品牌 Logo\slogo\vi\社交媒体及网站 app 小程序等视觉调性设计;
· ⚫打造电子杂志,App、网站、微信、微博多平台运营和内容建设,结
· 合线上线下活动等推广传播方式,提升目标用户群数量及质量,阶段性调整品牌及内容策略;
· ⚫与华尔道夫酒店婚礼秀、国贸商城、百老汇、wild aid、电影《咱们结婚吧》《黑猫警长》《007》《寻龙诀》等,及时尚集团内部 10+时尚媒体合作,提升品牌影响力;
· ⚫引入明星跨界设计、独立设计师、潮流品牌、海外电商 FARFETCH 达人买手合作等入驻平台;秦岚、熊乃瑾、金莎、王丽坤等明星艺人及知名 KOL 的自有品牌入驻售卖及营销推广;
· ⚫HESHE 贺喜项目获得京东金融最佳创意奖

工作职责:
· ⚫ KOL 达人运营及商业化(内部 MCN):以 KOL 身份加入美丽说,负责美丽说 1000+认证达人,运500 人及核心 100 人的推广和商业化开发.建立与兰蔻、MAC、卡西欧等多品牌合作.与时尚 COSMO、ELLE、YOKA、Onlylady、VOGUE、新浪时尚、凤凰时尚等 50+媒体、网站建立合作,对美丽说进行宣传曝光,提升美丽说品牌的传播度;
· ⚫ 内容及整合营销:负责美丽说网站、微博的内容及站内活动策划并执行,与外部伙伴品牌跨界合作,提升品牌价值及用户增长.