品牌建设,品牌策划和传播,大促外宣,媒介投放
fQIY

工作职责:主导爱奇艺TV版“奇异果TV”(银河奇异果)的品牌市场工作
品牌策略:根据国家广电政策,互联网视频TV端行业现状,竞品发展动态,制定“奇异果TV"品牌发展策略,聚焦爱奇艺
自由资源进行品牌建设。
媒介:根据品牌策略进行媒体投放,季度曝光量60亿次
IP植入:100%覆盖爱奇艺头部内容,包括《青春有你》《中国新说唱》《乐队的夏天》《他其实没有这么爱你》等,
通过花式口播、压屏、场景植入、独播花絮、独家专访等不断创新的形式植入
娱乐营销:围绕“IP内容"综合运用媒介、IP植入、活动策划、新媒体、PR、异业合作等手段,创建TV端整合传播样板和
案例
PR:建立并维护与“流媒体网”、“众视网”、“电科技”等行业媒体关系,通过专题、论坛、沙龙、峰会等形式合作保持行
业影响力。
新媒体:微信“奇异果TV"粉丝稳定在1000万以上,根据“西瓜数据”多次进入娱乐行业月榜TOP50,常年保持互联网视频
TV端及广电行业第一;微博“奇异果TV"375万粉丝,话题#小果酱送大礼#阅读量2.4亿,话题#奇异果TV大屏追剧#阅读
量1.6亿
活动策划及运营:结合产品功能、节庆热点、热播IP策划并运营“奇异果TV"用户活动
异业合作:围绕目标用户,聚焦客厅和大屏场景,与快消、零售、公寓、家电、外卖等行业头部品牌联合推广
厂商运营商:根据二八原则,围绕头部客户,电视机厂商(小米、海信、创维)运营商(四川移动、湖北有线、歌华有线)策划并运营联合活动
团队管理:个人季度绩效考评多次获得“超出预期”评价;带领团队多次获得部门“优秀项目"或“创新项目”奖励;团队成员
获得”希望之星”和”优秀员工
工作成果
根据第三方“DATA100”品牌调研,“奇异果TV"品牌认知从行业第八上升并保持行业第一。
根据第三方“奥维互娱”数据,2020念月“奇异果TV”4319万台,环比上升15.8%,保持行业第一。

市场总监
多份全职或兼职创业公司和创业项目

从“0”组建品牌市场团队
口品牌市场总监,汇报中国区总经理。(第一年曾兼任销售总监,搭建全国代理商体系)
公司概述:
口乐天集团是韩国第五大集团,乐天酒业是韩国第一大酒企,产品涉及烧酒、清酒、啤酒、威士忌、米酒、人参酒、预
调酒、葡萄酒等品类
D乐天酒业(中国)有限公司是乐天集团在华投资全资子公司,负责集团自有品牌原装进口酒在中国的业务。主要品牌
包括初饮初乐、清河、寿福、雪中梅、Kloud、Remix等20多个子品牌,近50个SKU
工作职责:
一、市场层面:从零组建市场品牌团队,逐步完善各模块职能
Brand Marketing:
D品牌矩阵:以“乐天集团”为背书,以母品牌“乐天酒业”为核心,以韩国文化为纽带,串联各产品线各子品牌。结合团
队资源现状,提取各品牌信息同类项集中传播
口用户圈层:哈韩人群为核心,辐射一线城市白领人群。
口品牌传播:结合韩国旅游,美食,经济,电子产品,以及影星、歌星、动漫泛娱乐元素,借势传播
口PR公关:建立并维护媒体关系,巧妙植入专题“中韩自贸区”(21世纪经济报道),扩大品牌传播
口媒介投放:楼宇、户外、平面、电视、互联视频等媒介投放
D新媒体:微信、微博帐号搭建和运营。
DCEO品牌:“中国通”,CEO在中国生活近20年,乐天集团在华各法人公司中,第一位在中国本土招聘并入职的
CEO。
DTrade Marketing
D渠道建设:商超、餐饮、夜总会等渠道,日常陈列和端架堆头等特陈标准制定。
口行销推广:全国分渠道消费者促销活动,方案策划和管控。代理商区域消费者活动方案审批和管理。
口电商平台:新建京东、天猫、一号店、我买网、顺风优选、本来生活等电商渠道。
二、销售层面:4年内销量增长6倍
口主动申请兼任销售总监一年,辅助总经理完成全国代理商体系搭建,覆盖全国15个省和直辖市。
口主要通过全国各地进口食品展会或酒类产品展会,分渠道餐饮、商超、电商、夜店建立代理商储备库,制定年度销售
目标,奖励和退出机制。

口高校渠道:
口品牌建设:针对高校人群,结合校园场景,策划腾讯微博校园渠道主视觉,延展设计POP传播物料及消费者促销礼品
口活动策划:结合社会热点和特殊时间点,策划开学季、毕业季、情人节、圣诞节、考研、四六级等活动,专题页面设
计、搭建、活动运营。
口品牌赞助:对围绕高校在校生的全国性或区域性大型活动,开展品牌合作,精准触达用户。例如赞助中国大学生广告
节
口地推团队:搭建校园大使团队,从200人到800人,覆盖全国211和985高校。负责品牌活动落地本校,同时发现本校
热点话题上线运营。
D媒介投放:校园食堂电视、桌帖、框架;操场围挡
D异业合作:利用以往工作积累客户资源,主动申请负责全国性连锁商户异业合作。主要包括影院、餐饮、KTV、健身
房等
口“星美院线+可口可乐+腾讯微博”:针对腾讯微博上影迷人群,借势好莱坞大片上映,围绕影片、影星搭建专题页面,
同时开展影票、饮料等奖品的线上线下推广活动。
区域市场管理:大渝网、大辽网、大闽网等腾讯地方站,区域性品牌推广方案审批、活动管理、案例分享。
JDB

昆仑山品牌管理中心
口品牌建设:品牌调研,消费者调研,目标用户定位,品牌定位,编写品牌手册,品牌V制定,新品上市发布会。“昆
仑山"官网筹备和搭建,参与年度互联网传播策略指定。年度品牌传播策略制定和节奏把控,主导年度品牌公关公司招
标。
口体育营销:昆仑山体育营销策略制定,聚焦网球、台球、高尔夫,中国网球公开赛,斯诺克上海大师赛等
D活动管理:全国写字楼巡展,BMW宝马4S店巡展,区域消费者活动管理。
口渠道管理:全国全渠道策略制定,渠道行销策划,渠道指引手册编写
口重点项目:作为项目负责人,从项目立项、筹备、招标、执行、总结,整合线上媒体及线下资源,全面负责“2010昆
仑山天然雪山矿泉水源头取水献礼上海世博"事件行销项目。

Ccaean
口品牌策略:总部品牌策略在北京区域落地,培养消费者冷饮文化
D行销推广:策划暑期、CNY等年度大促,分渠道分场景策划消费者促销活动,根据“二八原则"为头部客户量身定制年
度促销方案。
口渠道建设:分渠道分场景策划POP生动化用品,制定金银铜牌店标准,货架陈列标准,冰柜陈列标准,并通过陌生人
拜访和渠道督导等形式监督把控。
口新品上市:零度可乐、美汁源、原叶茶等新品在北京区域落地上市
工作亮点:
D08奥运项目:商超、餐饮、影院渠道奥运主题整合营销,奥运火炬巡展
口总结成功经验编订"套餐手册"、"快餐渠道手册"、"影院渠道手册",并被总部推广到全国
口POM现调(纸杯)包装市场份额遥遥领先竞品,几乎垄断北京区域影院、快餐、高校、KTV渠道。
DPOM现调(纸杯)包装“人均饮用量”、“单机保本率”等各项关键数据排名全国第一