TVB入淘项目
立足“港剧式直播”的创新内容沟通心智,首场策划“溏心风暴海味铺开业大吉”的核心传播概念,延展关热搜20+,大量媒体下场自来水发稿,首场GMV破2300w,成为淘宝直播全面破圈的标杆传播案例后相关内容情景传播物料,前期通过TVB股价大涨、TVB直播说粤语等B端&C端话题点全面预热,配合站内资源集中打爆,全网相期长线跟进TVB直播间单case传播,531场直播前期以“港姐进入直播间选秀”为C侧噱头,后期以“港姐助力TVB618成交额破亿”为B侧新闻点,收割全网16热搜及澎湃新闻、界面新闻等头部媒体大量自来水,内容多平台形成自传播
这就是街舞入淘项目
将街舞文化中最让人肾上腺素飙升的battle机制搬进直播间,策划艺人组队接力battle、李斯丹妮转瓶子带货等亮点内容,前期极致借助IP影响力打出#这就是街舞直播阵容官宣#话题,在榜时长超7h,引发4+热搜外溢,带来8w+主动搜索回流(搜索回流ROItop1),帮助直播间成为淘直潮流鞋服赛道头部直播间

整合传播方案输出及项目统筹执行
特仑苏CNY#千玺的新年之旅#S级social传播项目
立足代言人核心TVC物料,整体策划传播互动玩法及衍生内容;针对泛圈层,整合平台硬广、创新H5产品及多领域达人资源产出情感向内容;同时深度合作易烊千玺后援会完成开年联合活动置换、独立策划“旅行千玺”星粉向特别企划,深度刺激粉丝参与互动,极大拉升粉丝满意度;期间品牌数次登顶品牌榜,提及率创历史性新高
特仑苏818会员日S级social传播项目
制定品牌PR拔高立意&明星娱乐扩大声量双线并行的传播策略,联动公益、环境等蓝V媒体矩阵产出《来自乌兰布和的一封信》系列内容,同时联动4位代言人后援会发起UGC向创意活动,持续刺激粉丝产出内容,实现品牌声量+公益形象及影响力双攀升,产品凭自然热度两度登顶潮物榜,项目获金鼠标话题营销类铜奖
佳贝艾特新老代言人官宣项目
以反差性的新思路策划品牌“新老代言人交接”大事件,策划“黄磊给唐嫣抄作业”代言人官宣互动,以黄磊晒PPT“借唐嫣抄作业”&新代言人唐嫣曝光“简历”的轻量互动形式,配合“品牌喊你和唐嫣一起入职”“给唐嫣出道入职考试题”的UGC互动向玩法提高事件传播声量
| 平台级social向商业IP内容玩法策划及整体推进统筹
IP内容规划及方案输出,传播玩法及物料策划
从0到1搭建IP品牌,输出心智洞察、年度活动规划及整合营销方案;
策划趋势图鉴&趋势电子刊&趋势势力榜等传播玩法、《浪潮青年请回答》等深度定制内容及趋势好物档案&趋势热词等social向传播物料,持续拉升IP影响力、为商业售卖额负责全流程统筹运营,项目落地推进 外部独立沟通对接品牌、代理公司、艺人、媒体、mcn公司、粉丝后援会等机构,内部统筹协同销售、产品、商业化、设计等多部门并对产出内容进行把控,实现商业项目的顺利推进和执行

整合营销方案输出:品牌整合营销方案、娱乐营销全案、新媒体运营方案、商务合作方案
2020抖音美好奇妙夜娱乐营销全案、2020湖南卫视双12晚会娱乐营销全案、抖音TC漫画贴纸站外传播全案、2020央视中秋晚会娱乐营销全案、2020天猫双11超级晚娱乐营销全案、2020百度好奇夜娱乐营销全案、《乡村爱情13》娱乐营销全案、优酷《亚洲超星团》娱乐营销全案、《王牌对王牌》第六季娱乐营销全案、《我就是演员3》娱乐营销全案、2020优酷平行麦现场娱乐营销全案、滴滴代言人营销整合营销方案、天猫《小姐姐礼好请查收》全明星微综艺营销全案
B站美食季厂牌娱乐及口碑营销全案
结合美食季厂牌特点及B站自身内容调性,梳理“饭饭之交”社交互动向美食传播策略,输出新世相“美食交换计划”、人生一串百万文案大赛等核心内容创意
2021浙江卫视跨年晚会娱乐营销全案
梳理“国民级IP家族回忆杀”、“破次元星素互动情怀杀”核心差异点,以国民记忆唤醒、跨年仪式感贯穿、素人情感价值外放为核心策略贯穿传播,输出“经典游戏IP线索节目单”、“手绘跨年礼物”等传播创意
| 项目全流程统筹执行:项目进度及质量把控、内外部沟通对接、执行创意输出及事件策划、粉丝运营等
央视中秋晚会全案执行 项目PM
结合央视气质、明星阵容及节点情绪,整体输出“年轻化”+“合家欢”传播策略,PR&娱乐双线并行打造秋晚IP,晚会收视率创历年最高记录,全网热搜300+,获总台高度认可
策划“带妈妈上央视秋晚”情怀向活动 抓取实事热点,结合邓紫棋节目权益,策划“带妈妈上央视秋晚”UGC上屏活动,通过粉丝破圈传播引发网友广泛参与,活动数次登上微博热议榜央视气质向、明星娱乐向话题输出 输出#央视秋晚舞美#、#王源 我没有主持认证#、#王源一口吃掉半个月饼#、#周深萨顶顶歌声传出几条街#、#鹿晗托光球特效好中二#等爆点热搜话题,话题多次登顶热搜榜发起“全民拍月亮”节点向活动 整合微博、艺人、品牌、央视、中国航天账号矩阵资源,发起“全民拍月亮”低门槛节点情绪向活动,策划艺人及矩阵账号内容,吸引大量网友参与
湖南卫视1212超拼夜全案执行 项目PM
立足嘉宾阵容,打造“秀圈春晚”概念树立晚会心智,并配合进行艺人向大事件打造、饭圈向物料传播、UGC向活动发起等方式多维度扩散晚会信息,在豆瓣&微博&微信等多渠道进行饭圈向传播,微博主榜登榜热搜40+个娱乐向、饭圈向话题大事件打造 #王大陆王子异互换自我介绍#、#双12晚会门贴#等创意事件话题词登上微博热搜榜,烟雾弹向真假节目单引发豆瓣大量讨论及传播“超拼夜在线选座系统开放”粉丝向创意H5全网传播 利用明星tag、技能标签等趣味内容引发粉丝及网友广泛参与讨论,并通过门票福利刺激传播预热晚会
抖音漫画贴纸道具站外传播全案执行 项目PM
以道具内容化的整体策略,梳理明星向、创意向、社会向话题三线并行进行话题和娱乐大事件打造,#贾玲撞脸不二家#、#王源有多盼着大家发财#、#消防天团给全国人民拜年#、#蔡依林的祝福是按字算钱吗#、#放大李荣浩眼睛的办法找到了#等话题词成功登上微博热搜榜,形成破圈传播并广泛激发讨论,全面带出品牌信息
滴滴官宣代言人项目全案整合营销
整合品牌资源、洞察粉丝喜好,以“告白”为核心推广点输出线上线下多渠道创意,输出滴滴开屏悬念剪影、微博告白我的城助力榜、线下告白彩蛋车&《无感》钢琴地铁等核心创意,项目线上整体传播声量破40亿
OPPOReno3上市全案整合营销
“周震南喜提5G”事件营销 结合时下热点,深度捆绑艺人“2G少年”人设,策划#5G没有抛弃周震南#病毒营销事件,成功完成social向物料全平台释出+热搜冲榜,实现艺人与产品强绑定全明星家族“十二级防抖全运会”策划 话题总浏览量破2.5亿,视频总播放量逾6000万