工作描述 1. 商业化个案撰写:对接华东汽车客户需求,整合包装头条、抖音及多端资源,提供数据分 析、媒介策略、达人策略、内容创意,输出营销解决方案/高层沟通会及大型年度方案等。 2. 通用型方案产出:从行业视角出发,结合字节跳动优势挖掘营销价值,总结可复用的方案 论,产出汽车行业营销/招商通案,强化平台影响力和认可度。 3. 整合营销专项运营:深入字节商业化广告产品研究,协同运营侧整合品牌、星图、效果广 告,探索汽车行业“品星效”多触点协同组合投放模式,开拓行业新玩法新商机。 4.提案与执行跟进:客户提案及公司内外部培训宣讲,项目执行配合,重点案例报奖等。 工作成果 总体概览 在职期间累计输出500+营销方案和策略运营文档,共计推动业务侧数亿级业绩收入。 重点IP项目售卖 • 沃尔沃x梁朝伟《影帝出道40周年》入驻抖音独家商业化合作。 • 奇瑞《团圆家乡年》抖音CNY红包互动4000万级冠名、《美好购车节》1500万IP总冠。 • 领克《抖音汽车嘉年华》;路虎x王嘉尔《明星微代言》;起亚《上抖音看新车》、星途 《星动24时辰》王建国/李雪琴定制微综艺等。 平台级通案产出 • 协同产出《2022汽车种草生意经》、《2021汽车行业年度营销通案》、《抖音汽车行业标 准化打法》等大型通案。 • 策划撰写《新车驾到-抖音新能源购车节》、《摩托车专项》等招商通案,撬动全新商机。 创新营销模式开拓 • 与沃尔沃共建A3种草内容媒介化策略,头抖双端常态化“原生内容加热+科学推流“全年 覆盖,打造汽车行业头抖联动种草的新范本。 • 吉利抖音私域经营,促成“常态化自播+看播任务”尝先合作,汽车行业首单。 • 奇瑞汽车x《我和我的家乡》抖音电影IP版权独家合作,并集合百部经典老片,于西瓜视频 创新打造“奇瑞品牌剧场“专栏。 整合营销产品探索 • 字节跨端联投产品:全域通,策略方案撰写、价值验证输出、内部培训、PR外宣、客户商 机跟进,实现沃尔沃、福特、高合等多客户合作破冰。 • 抖音原生种草产品:种草通,协同数据运营侧深入产品价值研究,促成沃尔沃新开投放。 • 品效协同投放模式:效品效,定期产品手册更新、合作价值整理等,助力东标、高合等客 户持续复投。

任职职位 工作描述 汽车品牌营销事业群 销售运营/策划 专员-主管 工作成果 1.商业化方案输出:对接华东客户需求,提供车垂专业视角下的媒体内容营销、跨界合作、 IP定制、节点互动营销、年框共建等方案支持。 2.数据向服务提供:联动易车数据研究院,深度分析洞察行业现状、客户竞对现状,为长期 合作、大型高层沟通会提供数据策略支持。 3.招商类方案定制:整合公司级资源与产品,定制对外招商合作项目,拓展业务增量。 总体概览 主笔营销方案200+个,共计推动1亿+业绩营收。 重点项目经历 1、促成2019上汽大众数千万级年框合作;2018雪铁龙《探秘三沙》国家海洋局独家授 权、汽车首登三沙项目合作;2018东标4008《回归本心之旅》IP合作等。 2、推动林肯广告投放重启;捷豹新车上市广告投放破冰等。 招商产品定制 1. 协助策划《城市微探索》系列区域招商项目,成为易车区域专属产品,招商口碑双丰收。 2. 单独策划《易车新婚购车节》招商项目,合计吸引8家品牌入驻,促成区域530万大单。