内容:
1. 品牌策略及预算规划
负责森马品牌(成人男女装)年度营销目标制定及策略规划,根据产品线规模占比及渠道节点重要性配置预算,以提升
品牌整体影响力及产品认知度,匹配线上线下渠道目标进行流量引入。
2. 整合营销
负责品牌主推产品整合营销计划统筹实施,从前端产品价値点挖掘,市场趋势及消费者需求洞察,沟通策略及创意输
出,到传播资源、渠道营销动作配套全链路进行管理。(2022年全年策划4次整合营销项目,总曝光19亿+,带动品牌知名度+5pts)
3. 公关传播
负责森马品牌代言人选择及合作推进,配套代言人官宣的粉丝营销策略制定及实施;圈层影响力 KOL 、行业时尚类媒
体、平台类媒体,合作推进及资源整合传播。(负责5位品牌代言人项目,2021年七夕节点代言人新品官宣,获天猫全明星榜单 TOP1,带动当季品牌社媒声量登顶,超越同期 NIKE ,优衣库)
4. 线上线下广告投放
负责品牌及效果类广告投放策略制定,渠道媒介预算分配,投放实施及效果复盘,深度合作阿里妈妈、微博、微信、抖音、
线下 LED 、分众等线上线下核心媒体平台。(2022年夏季凉感项目媒介投放,抖音、微博、朋友圈、UD 品牌广告投放点击率均高于行业大盘2倍)
5. 数字内容营销
负责产品种草策略制定及平台预算分配,社交媒体达人内容合作及广告投流。(年度合作超700位达人,覆盖抖音、小红
书、知乎三大社交平台,曝光超
2.5亿,曝光成本均低于大盘,抖音羽绒新品达人种草,购物车点击率高于大盘940%)
6. 活动策划及统筹
负责新品发布秀、明星见面粉丝活动、联名音乐节等活动策划及统筹执行,以提升品牌及产品口碑;(2021年上海草莓音
乐节合作,现场 BOOTH 热度 TOP1;2023年夏季王者荣耀 IP 合作,策划线下电竞选手粉丝专场,内容自然上榜微博热
搜)
业绩:
1. 2023夏季凉感T推广
联名王者荣耀IP,与流量艺人“刘宇”合作代言,打造森马凉感T“可以穿的冷空气”差异化心智,实现全渠道10.9亿+曝光。
线上联动天猫大牌日、抖音好T恤营销IP推广,森马凉感T搜索量提升2414%,形成品效合一破圈效益。
2.森马&抖音超品日|羽绒新品发布
2021冬季羽绒新品推广,联合抖音超级品牌日,以茶卡盐湖大秀为营销亮点,邀约各界明星、时尚大V、权威媒体看秀传
播,获全网9亿+曝光,助力GMV达成5000万+,成为抖音推荐行业标杆案例。
3.森马舒服裤新品推广
全新裤装品类推广,挖掘独特“舒服”价値,以产品种草+广告投流+轻量化互动体验三种高效营销资源组合,获产品口碑
及业绩双丰收,新品售罄率高于男休闲裤大盘15pts 。

内容:
1. 品牌策略及团队搭建
0-1搭建品牌团队,负责品牌定位制定及品牌发展计划规划。
2. 品牌视觉体系搭建及管理
规范品牌识别体系,搭建品牌官网、微信小程序页面视觉,负责广告大片、 LOOKBOOK 拍摄制作 ,统筹各类品牌宣发资
料,品牌手册、店铺传播物料等设计制作。
3. 品牌社交媒体矩阵搭建及运营管理
完善品牌自媒体(微博/微信/官网/INS /小红书等)传播矩阵建设,提升传播内容品质,规范传播节奏,及时输出有效的
品牌及产品信息。
4. 公关资源拓展及传播
制定品牌公关发展计划,建立资源库,帮助品牌与 ELLE、COSMO 、嘉人、海报网等主流时尚媒体, GOGOBOI 、口红
控头部大V等建立良好合作关系,与艺人经纪公司、时尚造型师常态化合作明星私服、明星拍摄等植入,增加品牌及产品
曝光度。
5. 品牌活动策划:负责品牌入驻买手店活动策划,showroom 展位设计策划及媒体公关活动统筹执行。
业绩:
1.ZESH品牌体系搭建
2018年启动品牌定位项目,主导ZESH由“原创设计师手袋品牌“向“轻奢商业手袋皮具品牌”的定位转变,配套搭建品牌VI
系统及全面视觉升级。其后品牌凭借全新形象入驻上海嘉里中心、北京国贸等一线商场,该定位及形象系统被品牌沿用
至今。
2.品牌衍庆里展受中心开幕活动
负责品牌衍庆里展售中心开幕活动策划及统筹执行,与百联时尚集团产业园区联手,借势上海时装周热度,邀约时尚买
手、媒体、KOL及各界品牌好友参与,活动设置创意皮具工坊、新品预览、品牌发展计划发布等各环节,获得各界良好口
碑,有效推动后续合作。

1. 品牌广告大片策划
负责策划并执行每季品牌广告大片、LOOKBOOK ,负责广告创意,拍摄资源整合,拍摄执行,后期视觉把控等各个环
节。(负责集团旗下2大女装品牌共15次以上形象大片拍摄,30次以上季度LOOKBOOK拍摄,与国内一线摄影师及超模合作拍摄,出品优良形成业内热议)
2. 新品发布会策划统筹
负责品牌大型时装发布秀,新品订货会等活动策划,整合内外部资源,高质量执行项目。(2015-2017年期间,共举办6场大型时装发布会,每场秀由筹备到执行完成均历时2-3个月,统筹现场看秀嘉宾1000余人,内外工作演绎人员近500人)
3. 品牌活动策划
负责品牌会员体验活动、开业活动、异业跨界活动策划及落地执行。(VIZA VIZA嘉里中心店铺周年庆,与香氛品牌-气味图书馆展开跨界合作,邀约会员参与体验,当天店铺销售额比较月均提升88.6%,官方微信粉丝数较日平均增长300%)
4. 社交媒体内容策划
微博、微信等社媒专栏内容策划,提升内容品质感,有效传达品牌及产品信息。

为时尚品牌提供视觉解决方案,负责策划组工作,服务客户包含伊芙丽、三彩、GXG 等各类男女装品牌。
1. 针对服装品牌定位及客户需求进行平面及视频广告创意及执行方案策划,与客户部门配合进行提案及方案沟通;
2. 根据广告方案进行服装造型及美术场景设计,平面及视频广告拍摄筹备及现场把控;
3. 广告成片视觉效果把控及后期画册设计管理。

就职华裔摄影师 NOAH 时尚摄影工作室,负责时尚品牌形象大片创意策划、美术设计、拍摄统筹、后期制作等相关工作。服
务客户包含纽约设计师品牌 Byron Lars ,玛丝菲尔,时尚杂志《Little Things 》等,产出具备商业价値与艺术美感的时尚
作品。