Responsibility 工作职责:
• Define and develop China brand strategy based on market analysis, customer survey
and long term product planning;
管理乘用车市场监控与客户调研,并以此为基础制定和发展中国品牌战略;
• Set up and form key brand assets; Lead the planning and content development, work
with online and offline team to ensure efficient channel distribution;
打造关键品牌资产;领导内容开发,与跨国团队合作,制定本土化方案;
• Design and implement overarching branding project and initiatives to defend brand’s
leading position and further enhance brand image;
设计和实施年度传播策略,以巩固品牌地位和提升品牌形象;
• Coordinate with CN PR team to develop PR calendar and partner to implement media
activities;
与 中国公关团队协调,开发公关日历,并合作实施媒体活动;
• Play as the brand gatekeeper across three key OEM partners in China; monitor
existing communications and content for consistency of voice, tones and messaging.
Drive effective internal communications to assist proper use of marketing contents
在中国主要合资伙伴中担任品牌看门人;把关产品传播形式内容和总体调性。
Achievement 工作成果:
• 2018- until now 至今:
Lead the VW brand reborn in China. Define, shape, spread and manage the new
branding strategy and launch plan, and set China KPI;
主导大众品牌全新品牌系统:制定、塑造、推广和管理新的品牌战略和发布计
划,并设定中国KPI;
Lead an international cross function team covers marketing, product planning, dealer
network and digital to ensure the successful roll out of China New Brand Image.
Fully responsible for budget and suppliers management.
领导一支涵盖营销、产品策划、经销商网络和数字化的国际跨职能团队,确保
中国新品牌形象的成功推出。全面负责预算和供应商管理。
• 2017- until now 至今:
Lead on set up of the all new sub-brand ‘Jetta’ in China. Lead a cross functional task
force to redefine positioning and brand framework;
Independently develop a holistic new branding system of Jetta incl. brand strategy,
brand CI system, brand dealer showroom concept development and design, brand
research system etc;
领导完成大众全新子品牌"捷达"的品牌升级,搭建包括品牌战略、品牌CI系
统、品牌经销商展厅概念开发、品牌研究体系等在内的捷达整体新品牌体系。
• Lead brand establishment of an all new premium electric brand ‘X’ (WIP)
领导大众汽车旗下全新高端电动车品牌‘X’的前期规划 (未上市)
Social Media Strategy & Management

Manager
社交媒体传播经理
Responsibility/ Achievement 工作职责/成果:
• Manage Volkswagen China digital platform and social campaigns;
大众汽车中国社交品牌和社交媒体传播的管理和运营;
• Launch and implement Web 2.0 system to VW brand and Joint Ventures’ website
领导且完成大众汽车品牌2.0版本公司网站升级。

Manager
Responsibility 工作职责:
• Manage VW Brand Product Communication Campaigns
大众汽车品牌产品传播战役
• Product naming, labelling system development and technology brand management;
产品命名,标识策略和技术品牌传播策略
Achievements 工作成果:
• 2012-2013 Think Blue/ Blue Motion National Campaign
2012-2013 ‘蓝创未来’‘蓝驱’传播战役
• 2014 Innovation Campaign
2014 科技传播战役
• 2015 ‘For the People’ brand national campaign
2015 ‘车之道 为大众’ 传播战役

所在部门：
客户服务部
工作地点：
上海
下属人数：
3
汇报对象：
总经理
主要服务对象:上海通用雪佛兰
＊配合主机厂市场部制定雪佛兰品牌及旗下产品的传播策略，并作为主广告代理公司领导传播概念的产出和营销活动的执行；
＊负责追踪不同阶段的传播效果,并根据市场反馈发展阶段性广告创意，以支持销售；
＊负责营销内容（电视广告、平面广告和网络）的创意和制作

客户总监
所在部门：
客户服务部
工作地点：
上海
下属人数：
3
汇报对象：
客户服务群总监
职责业绩：
帮助国内众多知名品牌提供全方位的品牌咨询和线上、线下策略及创意支持，其中：
*汽车／汽车配件：荣威 / ＭＧ / TRW
*化妆品：倩碧 /雅诗蓝黛／伊丽莎白 雅顿
*其他：紫荆花油漆 / 碧生源减肥茶

私营·民营企业广告/公关/会展100-499人
高级经理
所在部门：
客户服务部
工作地点：
北京
下属人数：
2
汇报对象：
客户总监
职责业绩：
基于市场策略，为客户提供的高品质的企划，公关、活动策划与实施服务。其中，
* 汽车：BMW宝马，大众汽车
* IT：联想，Intel
* 电气：ABB，施耐德