工作内容: ⚫ 数字化营销赋能:制定集团数字化转型战略,结合业务场景输出业务赋能模型,降低运
营成本,提升运营效率;规划电商数字化组织能力提升体系,组建线上电商营销团队,
设计制定用户增长策略,对拉新促活、成交转化、投放渠道优化等运营结果负责
⚫ 新媒体内容运营:从0-1建立集团-区域-个人三级内容运营矩阵,基于流量平台抖音、小
红书等的深度运营,以短视频、直播等新媒体营销手段转化私域流量,不断进行内容迭
代和优化投放模型,降低获客成本,并形成有效的传播方法论,赋能各级分子公司
⚫ MCN运营及IP打造:基于业务目标,广泛链接外部数据生态系统,并建立内部培训激励
机制孵化优秀个人IP,率先构建地产专业MCN机构—“合尔盟”,拉通外部KOL网红资
源和内部孵化优秀IP,对集团各产品线进行包装宣传,推动各级分子公司达成业务目标
⚫ 品牌公关及传播:规划中长期品牌发展策略,构建集团数字化媒体生态网络, 树立集团
良好的公众形象,拓展线上品牌传播体系,以线上线下多元活动扩大品牌影响力
工作业绩: ⚫ 公域流量转化:分解各大平台流量规则、内容营销打法,构建“横纵联合”的内容运营
战略,把控内容定位及创作质量,引导舆论方向,2022年全年累积有效线索6.9w条
⚫ 电商业绩突破:2021年团队组建,行业内率先与字节、微信等流量平台打通数据链,建
立线上成交闭环,当年实现6.5亿的业绩突破,2022年在市场下行的条件下,取得4.8亿
的线上业绩,营销占比5%,比上年显著提升,费效比远低于线下渠道,实现降本增效
⚫ 品牌价值提升:制定线上线下结合的品牌传播方案,从创意引流、精准投放、跨界合作
等多维度协调资源,维护良好的媒体和公共关系,打造系列爆款IP活动,行业排名显著
提升,品牌价值同比增长42%

工作内容: ⚫ 组织新业务商业模式探索,开展相应的市场调研论证,完成从研发推进到品牌体系搭
建、获客渠道建立、营销推广规划的0到1创业过程。
⚫ 基于集团转型期需求,主动布局低成本获客渠道,探索基于数据分析的用户增长模型。
工作业绩: ⚫ 简明证券:通过调研论证明确海外证券方向,建立以领跟投为特色的产品形态,完成研
发上线和推广获客渠道建立。
⚫ 赢鱼:协助项目团队进行保险市场调研分析,品牌定位,产品规划等工作。
⚫ 藏久久:创新保真稀缺品在线交易平台的细分品类定位,叠加金融属性形成产品壁垒,
以小程序形式轻薄上线,以社交电商运营模式快速获客。
简理财——品牌运营总监 2018.12-2019.05
汇报对象: 市场品牌中心总经理 下属人数: 8
工作内容: ⚫ 集团及旗下各品牌定位和发展战略规划,制定年度市场品牌营销策略并监督执行,品牌
命名、VI体系建设和完善,为对外媒体确定底层口径和传播支架。
⚫ 负责社会化媒体平台的运营推广(微信、微博、头条、视频平台等),建立跨品牌合作
关系,主导平台获客和用户增长策略。
⚫ 非标业务剥离后的舆情监控和维稳控制,参与产品优化,推动标准化业务建立及其更新
发展,重点维护老用户的迁移和促活。
⚫ 完善组织架构、运作流程和考核机制,确保团队管理的规范性和执行的高效性。
工作业绩: ⚫ 2019年1月标准化货币基金产品“拾年宝”上线,制定低成本转化用户策略,截至5月累
计注册用户13万,投资用户7万,投资额超过4亿元。
⚫ 2019年4月标准化股票基金产品“满仓宝”上线,当月实现投资用户过千。
⚫ 内容营销:策划财经类视频栏目《杠精侃财》、《小简讲堂》,8个月总播放:897万
+ ,最高单期播放量破100万+,入驻多家A类视频平台,被评为优质账号并获得网易号
“年度态度风云作者”、搜狐头条号“年度优秀合作伙伴”称号。
⚫ 创新获客:社交电商获客小程序在金融产品的应用“拾年宝打卡”,通过分享奖励获
客,上线一个月获客1千+。
⚫ 跨品牌合作:咕咚“乐活动,简理财”,参与人次:150,000;拉新注册:1,653人;中
粮“年货计划”,微信净增粉1万+,中粮成单5千+单;拾年宝上线“百企同庆”,微博
话题阅读量1968.4万,讨论13万,微信阅读305万+,互动量17.6万,增粉9千+。