峰米科技由小米科技与光峰科技联合成立,是全球领先的智能投影仪及激光电视企业,峰米品牌蝉联六年618、双11激光电视线上
销售量、销售额第一名。2021年5月推出了针对年轻人群的小明投影品牌,迅速成为千元投影第一品牌。
• 从0-1打造小明投影品牌,并成为行业第一。2021年发布小明品牌与首款产品。通过发布会、PR、Social、广告等营销方式迅速
引爆新品,上市6个月销售额突破7千万元。在一年时间内,小明成为LCD投影品类第一。2022年销售量突破十万台、销售额
突破1.7亿元,并获得京东年度突破品牌大奖。
作为LCD投影标准制定者,小明投影在LCD新技术领域持续领跑,结束了白牌机野蛮生长的时代,进一步改变国内千元智能投影仪
的“市场生态”,带领LCD投影仪进入品牌时代。2023年小明更是联合京东方发布全球首款单LCD 4K投影仪,打破了国外技术垄断
的瓶颈,奠定了小明在投影仪市场的地位。
• 峰米投影品牌运营与产品推广,深度协同销售,效果导向,销售额跻身行业前三。持续建立峰米高端、专业的品牌调性。峰米蝉联六年618、
双11激光电视线上销售量、销售额第一。2021年峰米品牌销售额跻身全国投影仪行业前三,2022年销售额突破5亿元。
• 为小米投影仪提供推广支持。作为小米生态链企业,为小米投影仪挖掘与包装产品卖点、设计传播素材,确保新品的顺利上市。
• 从0-1组建营销团队,获得公司颁发的伯乐奖。为公司建立一支能打硬仗的市场团队,多次加班加点、保质保量完成新品上市工作。
管理策划、PR、媒介、设计、新媒体运营、用户运营、直播等几个部门,共计30余人。
• 建立GTM流程,完成十余款新品上市。不断尝试最适合峰米的GTM营销方式并持续优化,确保营销组合的有效与高效。2021年举
办的峰米战略新品发布会,使母公司光峰科技迎来上市以来首次股价连续涨停,同时为峰米建立“激光智能投影开创者”地位。
• 品效合一,为公司直接带来销售额超过1亿元。通过内容营销、直播、广告投放等形式,每年为公司带来销售额超过1亿元。
• 从0-1建立直播团队,2022年直播销售额突破3000万元。2022年从0-1开展抖音直播,为公司带来销售额超过1千万元。同时
开展电商直播,销售额超过2千万元。
• 建立用户运营体系,社交平台用户晒单量达到5万。组建用户运营团队,通过线上、线下活动加强用户粘性。通过利益驱动用户晒单,提
升产品口碑、降低营销成本。企业微信沉淀用户数量超过5万人,社群沉淀用户数量超过1万人。

操盘科大讯飞第一款大众消费品讯飞智能耳机iFLYBUDS(讯飞战略产品),带领团队完成新品从0到1的市场导入与产品推广。
包括市场与消费者调研、产品策略制定(4P、KSP包装、定价分析等)、VI设计、产品包装与终端物料设计、传播物料设计(TVC、KV、PV、产品图、官网落地页、商详落地页等)、新品发布会(线下+直播)、上市传播(PR、Social)、广告投放(曝光、引流、种草、
转化)等工作。
• 负责科大讯飞明星消费品讯飞翻译机(高客单价明星产品)的产品推广,包括节点营销、热点借势、娱乐营销、明星代言(武磊)、
商务拓展、自媒体运营、搜索优化、线下活动等推广项目。
• 疫情期间开拓翻译机的新市场机会。联系窗口行业(海关、边检、医院、社区)单位,捐赠翻译机并收集传播素材,通过公关渠道建立翻
译机在相关行业中的典型使用案例,提升翻译机在行业客户与大众消费者中的品牌形象与社会责任感。同时在社交媒体发起借势主题营销
(#语言的战疫),主话题阅读2696.7万,视频播放量145.2w次。获得B端客户线索超过100个。
• 紧抓直播红利,开拓直播业务。为公司开拓业务增长点,先后开展数十场直播,包括汪涵、叶一茜、大左、新国货在发光(新华网)、
广州直播节、中国互联网大会等。
• 执行多场大型线下活动。包括智博会、中国互联网大会、进博会、中国数字展、博鳌亚洲论坛等。

完成华为多款产品上市与传播,包括华为NOVA3/4、Mate20、MateBook、荣耀Magic2、V20。总项目金额超过5亿元人民币。
• 策划“点亮城市”传播活动,利用城市大型灯光秀与无人机秀为华为新产品发布造势,触达5329.5万人次。
• 策划亚马逊全球购Prime Day“Takeover the city”传播活动。整合线上、线下资源,通过广告推广、创意媒体、公关活动、KOL传播 ,
等手段提升Prime Day的产品认知,并通过“种草”、“拔草”提升会员注册量。
• 为一汽马自达获得浙江卫视《青春环游记》栏目行业赞助身份,将品牌、产品与栏目深度植入,通过栏目热度提升品牌认知,并将栏目
元素与明星权益应用于线上、线下活动,增加留资。该栏目同期收视率第一,微博热搜榜第一,话题阅读量64.5亿,讨论量1753万。
• 与惠普共同搭建CDP,打通各项传播指标、销售线索与销售结果。通过私域流量的运营更高效地触达潜客,并进一步培育、转化。
通过对目标人群、传播内容、传播渠道、承接活动的持续优化,降低CPC、CPA、CPS,提高CTR、CVR与ROI。
• 为滴滴策划与执行全年各阶段主题营销活动。包括中秋营销项目、低线城市降价扩张项目、十万个为什么项目等。其中中秋营销项目
通过社交、出行、支付、视频、新闻类平台的传播,进一步改善代驾司机形象。曝光1.05亿次,点击296万。微博粉丝通点击率
达到6.91%。其中子项目司机故事,曝光量420万次,点击4.3万。

带领团队为伊利提供整合营销服务,制定广告策略、执行与提供效果评估,完成品牌年度KPI。
• 冠名《我是歌手》、《最强大脑》、《奇葩说》、《爸爸去哪儿》等综艺栏目。制定栏目筛选机制,进行契合度分析、权益制定、内容谈判、
效果评估、项目执行、效果复盘等。
• 与星球大战跨界合作,推出星战版定制礼盒,京东商城发售后即出现一盒难求的盛况。
• 与途牛旅行跨界合作,开展“至全世界最美”传播活动,通过微信广告进行传播,活动参与量达到62万。

完成康师傅制定的年度品牌需求与销售KPI。通过广告投放、内容营销、公关活动等手段整合营销并执行。
• 与羽泉演唱会合作,推广康师傅红烧牛肉面,并借助演唱会元素在销售终端进行支持,与竞品对抗,销量增长13%。
• 深度分析竞品市场与营销行为,根据各市场竞争态势,制定相应阻击策略。
• 与消费者不断沟通,深度挖掘消费者特征,根据消费趋势变化与消费者特征的改变,不断调整传播沟通渠道与沟通内容,确保广
告内容的准确、完整传达。

负责广告投放策略的制定,有效提升品牌力各项指标,助力产品销售。
• 深度评估第一季《中国好声音》,并计划为中国电信冠名,第一季决赛收视率突破7.0%。为中国电信冠名《我是歌手》栏目。
• 策划中国电信定制版三星W2013上市,与成龙(W2013代言人)电影《十二生肖》合作进行推广,销量增长114%。
• 针对学生群体,在校园场景与返乡(返校)场景中推广中国电信飞Young,注册量提升57%。
• 管理与维护媒体关系,争取最大化媒体权益。

根据品牌与销售目标制定广告投放策略并执行,完成年度KPI。
• 根据市场环境与消费趋势深度挖掘消费者行为,为市场营销提供有力的数据支持。
• 监测市场、竞品动态与广告投放效果,随时调整传播策略,确保策略有效性。