工作概述:
主要负责 策略+创意+媒介 的整合营销项目,包括策略、创意、媒介
的解决方案、内容执行、项目复盘等服务,把控全组内容质量,提升团队业务能力。

工作成果:
2024乐高年框续签、快手年度供应商、Life-Space24年度供应商

项目经历 创意 :
1、京东超市X快手范时尚《我的阿卡》
联合快手快时尚,为京东超市源头直发业务,打造 寻鲜启事 主题IP。结合京东的
服务优势、快手的人群属性,通过伪纪录片TVC&站内外话题,打响IP营销的第一波。

项目经历 媒介 :
2、乐高儿童节、Home-Deco、LCS探店等抖音营销营销项目
为乐高品牌获得高质量人群资产,有助提升品牌的搜索指数,打造数个点赞量超百万
的爆款视频,成功为品牌沉淀出可复制的爆款内容模型。

项目荣誉:乐高-抖音平台母婴品牌TOP2、新片场互动获抖音母婴赛道战略合作伙伴

项目经历:2021年天猫购物车整合营销
主要贡献:作为团队的创意主创,带领团队完成天猫购物车的创意输出,并负责把控
整体团队的内容质量。充分利用品牌首席新愿官王子异的粉丝声量,打响首轮 双11
上天猫买车 的活动知名度,建立天猫购物车与买车的消费链接。

项目经历:优衣库UT X 宝可梦/优衣库UT X LABUBU新品上市营销
项目贡献:为新品上新建立起品牌与消费者之间的沟通桥梁,通过高质量内容,一跃
成为小红书种草品质标杆,联动B站UP主,打入核心兴趣圈层,为品牌销售实现
250%的提升。

项目荣誉:优衣库UT X LABUBU新品上市营销
2022南方周末年度IP营销入围奖、2022第六届麒麟国际创意节时尚类银奖

工作概述:负责公司旗下两大品牌年度战略规划,帮助谷梦恒温助眠、秦艺
CHINART两大品牌的初创建设,工作内容包括品牌手册的创作、新品上市规划、
品牌公关宣传以及digital/social传播,塑造品牌的新中式形象。
工作职能
1 品牌年度战略根据集团战略拆解品牌的年度任务,分析品牌对应的产品/人
群/场景以及市场定位,与团队共同输出可落地的品牌规划。
2 新品上市策划基于新品的功能卖点与兴趣人群,包装产品故事/营销概念/传
播idea等,负责品牌的项目执行与跟进。
3 品牌爆款打造对接市场部门从爆品选择到digital/social传播,把控品牌部门
的in-house出品,与团队阶段性复盘,沉淀品牌自身的爆款方法。

服务客户:麦当劳、亚瑟士、沃尔沃、百威、清风纸巾、京东等
项目经历:亚瑟士品牌年度规划&天猫超品日pitch
深度拆解客户需求,挖掘产品竞争力,为新品上市策划推广plan,负责品牌精神、
digital/socialcampaign的文案产出,抓住2020年东京奥运会契机,为品牌成功获
得体育品类的天猫超品日资格。
项目荣誉:
《亚瑟士跑将西征》 2020金瞳奖银奖 商业短片类
《没有细节不成铁人》 第13届金投赏 入围提名奖

服务客户:华为、统一绿茶、交通银行、澳洲坚果、智利车厘子等
项目经历:华为P30新品上市社会化传播
通过创作病毒视频的脚本创作,整合social端传播,在平衡品牌调性的同时,通过
趣味的视频内容展现留下深度产品印象,获得品牌内部的一直认可。
项目荣誉:
《华为P30系列特技影视大片》 2020金投赏创意奖银奖 长期品牌创意管理银奖
2020上海国际广告奖 TVC广告银奖
2019金投赏创意奖 创意视频银奖
2019中国4A金印奖 最佳视频动效铜奖

服务客户:KENZO美妆、GIVENCHY美妆、Maje、Sandro、ClaudiePierlot等
工作职能:
1 双微策划:完成品牌进入中国市场的social化传播,通过文字调性建立品牌
形象,配合团队完成双微的年度规划。
2 内容执行:协调客户、技术与商务的三方需求,创作retainer长图文/H5/海
报等内容,顺利帮助客户完成中国地区的传播规划,拉近与中国消费者的距离。

服务客户:Dior、帕尔玛之水、法国娇兰、上海移动、支付宝、皇家加勒比
工作职能:
1 双微内容规划:配合团队完成项目中的长图文、H5、视频脚本等创作,服务
上海移动期间成功塑造大师兄形象,实现官方公众号粉丝数全年增长53%的成绩。
2 socialcampaign:根据客户需求,进行整体规划、文案构思及客户提案的
工作,负责social项目的内容规划,通过社交媒体的组合玩法,达成传播端的任务
目标。