负责小米手机上市营销,策划整合营销方案,打造5场发布会,2个IP产品,10款新品发布。
1. 新品上市营销策划,根据手机新品上市节奏,执行营销活动、规划预热时间节奏,快速提升产品热度,输出执行物料。
2. 基于 科技就是最酷的潮流 需求,输出RedmiIP跨界营销标准,参与铁臂阿童木,梅赛德斯AMG车队联名款营销。
3. 与营销各部门、销售渠道保持高效沟通,完整整合营销信息的传达和收集,筹备活动所需相关资源,把控整体执行进度。

服务雀巢中国。在职期间,为品牌吸引90后和00后消费者人数79.2%,话题用户访量最高达150万。
1. 挖掘品牌站内营销机会,结合用户需求,整合内外部资源,负责雀巢咖啡 咖啡研究院 、 NESCLUB 的站内模式开
发,会员营销体系搭建及商业化方案策划执行。
2. 跨部门合作,承担传播策略制定、创意文案撰写等工作,(包括一事件营销,品牌TVC,文创周边)确保执行精准无误。

服务阿里云、腾讯、美的空调等客户的品牌营销项目,共输出策划方案30+,参与全年各重大节点营销,
从0搭建新品牌5 个,主要对话Z 世代年轻人。
1. 担任小组负责人,协助设计,客户统筹项目,完成从策略制定到项目执行的全链路传播。
2. 承担传播策略制定、创意内容发想、创意文案撰写等工作,完成项目提报,TVC、KV等物料输出。
3. 支持市场、品牌相关工作,熟悉通过图文、短视频、H5等多个维度的内容渠道挖掘用户潜在需求,实现品牌销售转化。 .
重点项目
1.跨界IP打造:Redmi 铁臂阿童木 Note11T 氛围感传播
a. 跨界阿童木联合打造潮流IP,提炼 真芯英雄,科技向善 传播概念,定制阿童木手机主题/TVC/邀请函/手机壳/周边/
系列海报,负责输出全渠道产品向传播物料,平均销售转化率高达34%。
b. 线上联动微博定制阿童木表情,解锁语义橱窗和星选任务,线下开启铁臂阿童木潮流店,形成二次传播。
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2.品牌情感化沟通:雀巢咖啡 有我爱豆,醇香无尽
a. 应品牌可持续发展诉求,提出 有我爱豆,醇香无尽 策略。选取4位优秀爱豆人从生产、制作、包装和被消费拍摄四只
支记录片,同时站内小程序上线 爱豆庄园 小游戏,用普及和互动的方式,讲述咖啡在可持续发展的每个环节。
b. 借势地球日,与28家精品咖啡馆合作,招募 爱豆人 为那些携带可重复使用杯子的人提供免费咖啡,以 咖啡青年
节 为亮点,发布和展出爱豆人周边及品牌故事,让更多年轻人加入到 爱豆人 行列,为 站内引流 。 .
3.虚拟产品具体化:腾讯课堂 互联网就业敲门砖 硬核发布
a.面对年轻就业课程传播的同质化,提出以 就业先有敲门砖 的策略,将就业课包装为一块真实的 敲门砖 ,联合罗永浩
交个朋友 直播间发布发售。
b.联合就业专家,将 互联网就业砖车 开进高校,为年轻人提供就业指导服务,与用户深度链接,完成销售转化。
4.理性技术的感性表达:阿里云 温暖世界的工程诗
a. 为展现阿里云的技术实践与案例,云栖大会上,将难懂的代码转译成诗,打造一场 立体诗歌艺术展 ,将理性的技术变
成感性的诗歌展,TOB企业也可以更好的被大众熟知。
b. 联合现役程序员与脱口秀艺人呼兰为展览造势,并利用社交媒体话题扩大传播辐射。 .
5.传统综艺变梗王:风味人间第二季 此处有梗 弹幕刷屏
a. 小预算大传播,10万制作费带来约100万传播量,依托腾讯平台形成强势传播。
b. 为让年轻人更加关注美食纪录片,改变传统综艺片的严肃特质,用好玩,有梗,更有态度的方式为节目预热,与年轻人对
话,视频/预热海报出街,即遭弹幕刷屏追捧。
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