根据斗罗大陆IP发展的北极星指标,制定品牌长线运营策略及短期目标规划,把控IP自媒体矩阵
运营的规划及产出,负责供应商团队管理与质控验收。
[事件营销] 策划落地斗罗大陆S级大事件,开发并借助IP营销节点,通过线上线下活动玩法、合作BD等,卷入品牌方、艺人、伙伴联动造势,单个营销事件SNS内容及线下曝光3亿。
[增长运营] 从0-1搭建IP自有新媒体矩阵,官方账号覆盖微博、微信、小红书、抖音、快手、视频号平台,年新增粉丝数100万+。通过短视频、小红书等渠道扩展用户触点,沉淀私域并借助IP活动运营、周边售卖等促成转化。
[生态运营] 扶持100+创作者及KOC,打造激励机制,在事件、活动中协同官方助推物料产出、铺排及传播,在微博、视频号等平台初步形成IP共创生态。根据产品需求,发起问卷调研、共创沙龙、周年庆典等活动20余场,通过与用户直接交流获取信息,反哺产品策划;基于市场营销需求,联动合作伙伴渠道,组织线上线下粉丝活动及创作赛事。

基于抖音、微博等新媒体平台进行内容增长策略化运营,产出适配平台及品牌调性的短视
频内容300+,根据不同渠道进行用户分层,设计和优化流量引入与留存路径、触点等核心环节,最终对
51Talk青少儿英语抖音、微博蓝V帐号的粉丝增长、品牌声量及后端用户增量转化的业绩指标负责;通过定向架构内容体系、搭建转化路径,实现抖音、微博前端粉丝百万级增长;通过数据追踪与复盘、内容标签优化及投放模型总结,将后端转化预约量提升7倍,抖音渠道月均预约付费率达22.65%,ROI4.5+。
[内容标的物体系构建]从0到1搭建实物内容标的物体系,结合知识付费类栏目作为渠道营销的增长钩子。负责内容产品研发、营销推广、渠道增长、商务合作、数据追踪等全链路推进,完成总12个品类产品的分级标的物体系建立,为多个渠道提供抓手,其中拳头产品《拼词盒子》最优渠道ROI达9,是小单投放的王牌钩子产品。该项目荣获2019“科特勒新营销大奖 最佳内容营销案例”。
[项目管理]对赛事活动进行内容IP延展,负责51Talk与共青团系统合作之正能量IP《少年》视频类网播栏目的打造,对项目整体方案策划、内容把控、合作谈判、拍摄制作、内外跨部门协作、营销路径等进行组织推进。统筹管理项目组内外部团队13人,目前第一季已制作完成待上线,与抖音进行KOL孵化及后续IP共创沟通中。
[事件营销]根据学员登联合国气候大会演讲事件进行新媒体端营销策划及落地,提取引爆点“9岁联合国演讲者”,微博联合媒体大V助推热度引官媒自主转发,话题凭自然流量登热搜第9位;于抖音平台通过内容二次创意制作,凭精准文案及燃向剪辑单条视频播放量破4500万,引全网二转总播放量破亿。该项目荣获2020“广告主金远奖短视频营销大奖”。
[粉丝营销]深入目标群体内部抓取兴趣点,结合项目背景进行手册化运营策略及执行方案梳理,成功塑造
51Talk青少儿英语微博官方“小5”人设,展开系列化蓝v联动,沟通士力架、Bolon、掌阅、香飘飘等品牌,通过运营助推品牌代言话题热度,品牌话题跃居王俊凯代言类话题全网阅读量第1位,提升品牌曝光。51Talk官博凭借高活跃度,荣登2019年微博官方发布教育行业影响力榜单TOP1。

稿件撰写]根据合作品牌调性产出公关类稿件,并撰写行业分析报告。
[媒体沟通]与目标媒体及客户进行双向沟通,及时准确传达客户需求,保障媒体传播计划的顺利进行。

策展]法国Excentricités VIII艺术节企划宣传、组织接待全球百余艺术家、海报画册设计制作统筹与媒体对
接,协调法国传统媒体与社交媒体发稿,提升艺术节品牌声量。
[自媒体孵化]基于Youtube及Bilibili平台进行自媒体孵化及Vlogger定位策划,初代网红帐号视频播放量破10w。