工作内容:聚焦个护、食品、母婴、美妆等品类,为客户提供天猫&抖音平台的电商营销策划、
行
业IP活动、线上整合营销及内容营销,并参与集团新品牌合作BD,并管理10-30人的营销策划
团队
主要服务品牌:可悠然、玛氏、宫中秘策、安热沙、每日黑巧、明治、第一三共等
品牌电商/市场营销:策划品牌天猫、抖音全年营销活动,以及代理品牌在中国市场从0-1的
定位
和营销策略,参与落地执行,并进行月度、季度及年度的复盘和总结
平台IP活动整合营销:根据人群洞察和营销节点,策划符合平台要求的整合营销方案、创意玩
法
和资源投放,竞标IP活动资源,如天猫超级品类日、天猫双11全明星、抖音超品等
内容运营:通过人群洞察,策划品牌抖音号内容创意及千川投流视频素材,管控拍摄视觉输出
及 数据总结复盘,根据复盘建立爆款内容模板,提升视频爆款率
内容营销:配合项目年度规划/整合营销项目进行内容规划和全网达人投放,以及带领团队通
过目标人群洞察和分析,制定品牌社媒(微博微信、小红书、抖音等)内容策略,管理内容文
案和视觉输出,并输出部分内容进行小红书和抖音平台KOC账号的分发和投放
外部品牌营销竞标:参与外部品牌线上整合营销、新媒体内容的竞标,并作为PM统筹各部
门进行文案、设计、媒介投放的落地执行
直播策划:配合品牌重要营销节点或营销事件,联动资源策划主题专场直播/创意连麦直播
品牌BD:参与策划新品牌合作BD方案,统筹整体方案并负责行业洞察、营销部分内容
工作业绩:
2019年水之密语×阿里 C2B定制品头皮预洗露新品上市,瞄准细分人群输出创意策划《职
场净争力》整合营销方案,从创意礼盒、KOL推广、站内外内容及旗舰店落地承接,成为9月
天猫品类日销售TOP1品牌,销量达成124%
2020年策划每日黑巧《青春尽自由》整合营销方案,成功竞标天猫双11全明星活动资源
2021年成功竞标外部品牌 维他 新品上市暨维他天猫旗舰店618整合营销活动,并作为
PM整合内部资源负责落地执行,项目净利润超64%
2021年成功竞标外部品牌 维他 天猫渠道内容、投放、设计等板块并统筹管理落地执行
2022年,策划玛氏(德芙)《芙在身边年年得福》整合营销方案,成功竞标抖音平台双11
超级橱窗活动资源
2022年接管抖音内容,目前可悠然品牌60%GMV来自短视频,在品牌提价、赠品削减的不
利条件下,平均ROI 维持1.8以上;玛氏短视频从1.6提升至ROI2.2以上
2022年借助德芙代言人肖战策划短视频社交,成功联动溜溜梅、双立人、隅田川等品牌,
并策划与溜溜梅梅冻连麦直播专场活动
2023年策划玛氏总裁来了特别直播专场活动,配合短视频内容,实现峰值在线10W+
2023年为韩国母婴品牌宫中秘策提供全年市场营销策略及整合营销规划,涵盖自媒体账号
运营、市场活动策划、小红书内容规划及媒介投放,总预算千万级,净利润18%+

工作内容:
服务于施华蔻、雪肌精、高丝、JILL STUART、芙丽芳丝、KATE、佳丽宝等多个品牌的天猫旗
舰店,并管理负责各店铺的文案策划团队
文案策划指导:管理天猫旗舰店文案和策划输出,包括页面策划、推广、商品详情页等
内容营销:制定各品牌天猫旗舰店每月站内外内容规划和投放,管控内容质量,包括微淘、微
信、微博,以及淘内各内容频道的内容营销,站外的小红书种草达人等内容。
IP活动策划:策划各品牌天猫旗舰店每月活动方案、大促方案及其他营销活动创意方案,例如欢
聚日、超品日、年中大促、双 11 等大型活动,方案包括淘系平台的玩法、SNS 话题推广、外部
平台话题推广
资源合作:外部跨界合作和线上线下 O2O 合作,参与部分品牌 MARKETING 策划
直播策划:制定以上品牌旗舰店的天猫直播规划,并撰写脚本内容、现场执行、道具制作等
对接MCN机构,进行微博、微信、小红书B站及淘系KOL内容的创意投放分发
工作业绩:
2017年施华蔻首次PITCH成功 天猫欢聚日 ,全类目PK第二,落地执行在线直播峰值1W+
2017年施华蔻×张杰×《GQ》天猫双11整合营销活动,亿级曝光,帮助销售同比增长30%+
协助芙丽芳丝实现连续两年双十一业绩近100%增长

工作概述:
美容选题:负责《都市丽人》杂志美容板块内容,策划并制作每月美容选题,统筹摄影、模特
、专家、KOL等资源落地执行,包括大片拍摄、内容撰写和视觉输出;
资源建联:与品牌公关、达人建立良好关系,通过发布会、行业峰会实时获取品牌最新咨询和
美容热点
美妆评奖:策划每年杂志美容大奖评选,对接专业测试机构、读者和品牌三方联动
媒体策划:负责带领策划团队为集团旗下的《都市丽人》、《品位》、《她时代》等进行
360°全媒体策划合作方案、线下活动及杂志、新媒体软文。

工作概述:
服务众多国际知名美容、时尚、快消品牌:雅诗兰黛、LA MER、BOBBI BROWN、雪肌精、
优衣库、DIOR等,与众多模特经纪公司、摄影、造型、达人建立良好关系
软文制作:策划每期品牌软文创意,并整合摄影、模特等资源统筹落地执行,包含视觉拍摄、
文案撰写、视觉排版管控等
方案策划:品牌与杂志合作的多维度创意提案,包含杂志软文、内容植入、杂志市场活动等

工作概述:
服务于国际美容品牌倩碧、雅诗兰黛、SISLEY ,为品牌产品手册、海报撰写各种出街硬广文
案、杂志软文