服务客户： 广汽丰田
负责品牌：凯美瑞和锋兰达两款车型
1、主导车型策略制定，包括全年度品牌策略、产品传播规划、营销活动及区域策略等方案制作。全程车型上市工作（凯美瑞换代上市及锋兰达新车上市）以及车型比稿提案，具有整合营销全案制定的经验能力。同时参与制定过车型品牌年轻化，广汽丰田大品牌焕新等品牌层面项目方案。
2、负责统筹及执行策略相关日常工作，与客户建立良好的沟通联系，理解客户需求，进行洞察品牌、消费者、市场环境，挖掘品牌课题和创意core idea，协助梳理传播策略、媒介投放及创意思路，为全案设计提出策略指引方向和核心创意。（参与出品的锋兰达“锋玩乐园”车主共创活动和锋兰达x《我不是胖虎》跨界营销均获得2022年中国国际广告节年度活动营销金案）
3、熟悉基本的市场调研方法和程序，制定定性及定量调研计划，熟悉问卷设计、数据统计、数据处理、假说验证、分析预测等调研流程。通过直接与消费者、DLR沟通获取客群画像和市场动态的一手资料。

所在部门：品牌传播中心
下属人数：5
职责业绩：
品牌管理：负责公司整体对外内容的传播规划，挖掘公司对外传播标签，支持公司品牌战略决策工作，并持续进行市值、作品、新闻等内容建设。管理公司对外形象，策划执行集团TVC、VI系统、战略发布会，IP打造等项目。

公关传播：负责公司爆款创意案例的挖掘和二次包装策略，进行媒体商务渠道拓展和传播媒介矩阵搭建，联动行业媒体持续传播及专业参赛，促进公司行业影响力的品牌公关建设。

企业培训：打造公司品牌营销专业智库，总结研发系统化营销实操流程和方法论，搭建公司品牌营销培训课程体系，联动高校及行业公司资源组织公司内部培训及外部分享；为项目组提供前沿行业动态和知识。

产品企划：为业务团队实际需求提供专业平台产品支持，自主进行内部需求调研、产品功能设计、更新迭代，研发内部作品库、创意案例库、行业报告库等集团内部专业作业平台工具，提升公司内部管理水平。

1、品牌规划：研究行业、政策趋势及公司业务状况，协助制定公司年度品牌策略，搭建品牌价值体系及差异化传播包装方案，协助制定年度市场预算并规划公司系列品牌活动方案落地。

2、产品推广：负责公司产品的宣传活动，进行策划推广方案和创意宣传物料输出。根据用户使用场景制作TVC、短视频，海报等视觉输出，把控内容及创意质量。执行了“粤省事”小程序地推活动，策划执行小程序产品上线发布会，数字社区开放日等系列活动，通过推广活动进行用户面对面沟通调研，帮助用户分析及产品迭代。

3、展会策展：推进公司品牌及产品国内影响力，独立策展搭建数字广东公司2019年重庆智博会展区，2019年世界人工智能大会展区，第十四届全国电子政务论坛布展等，总策展展区接待人数10万+。

4、媒介传播：负责公司品牌推广创意的宣传物料输出，负责数字广东官方微信公众号运营，并统筹官方网站建设运营项目，打造公司线上传播官方对外渠道。

5、客户接待：对接政府客户、行业专家、媒体。进行品牌展厅的宣传和接待讲解。

市场洞察&分析
1、针对市场需求变化、行业动态、竞品动向等，使用生意参谋，SocialX等工具，捕捉美妆行业发展趋势，曾负责小红书及小程序电商渠道美妆品牌开店调研报告，香水年度电商渠道消费趋势报告，彩妆市场月度流行趋势报告，护肤品成分潮流趋势分析等，帮助药妆小众品牌孵化、香水新品上市、彩妆爆品打造等提供品牌定位及营销推广的支持。
2、日常监控欧莱雅各品牌旗舰店，通过内部CRM系统、外部消费者社媒数据、消费者进店数据等对用户持续跟踪分析，整理成报表，输出每周、月度、季度、年度分析报告和竞品报告，汇报管理层。

品牌策划&运营
1、协助电商渠道品牌定位及品牌价值传递，完成羽西新品素颜霜上市线上宣传方案，羽西×北鼎旗舰店母亲节跨界营销提案，美即面膜唯品会渠道月度推广方案等，并进行效果监测和复盘。
2、负责羽西店铺内容及活动运营，跟踪淘内公域私域内容渠道及玩法变化，获取精准消费人群，制定品牌MCN投放策略和内容规划。负责预习店铺直播策划，对接达人直播，进行直播规划排期及效果检测。协助羽西旗舰店大促节点重点资源位提案，制作资源位视频，安排会场资源产品露出等，提升店铺曝光率，双11期间店铺访客数提升50%以上，协助羽西超额完成双11销售目标。