工作内容 针对华东华北食饮商业化品牌,整合抖音本地生活餐饮、综合、酒旅业务,为客户打造
定制、可服用商业化营销IP项目,如畅吃聚会日、餐饮场景定制计划、节点型这就是我爱的夏天。其
中3-8月份,共刺激落单3460w。
项目案例 百事7喜X畅吃聚会日IP定制项目:围绕“一周7喜”的传播主题,打造“抽取一周好运签”
的小游戏贴纸挑战赛,吸引用户参与趣味互动。联动百家KA餐饮门店推出7喜好运套餐,上架联合套
餐并发放品牌优惠券,线下打造7喜主题快闪店,吸引用户到店参与互动领取福利,线上线下好运齐
发,高频轰炸引爆抖音。帮助平台打破1v1单品牌单向cobranding合作局限,借助IP之力打造多元互
动玩法,实现全国辐射,刺激百事集团饮品产品动销

上海-杨浦区
资深整合营销策划及运营 负责节点及垂行数字营销及内容营销新玩法
计划并执行数字化营销项目,以营销IP活动作呈现,执行具体内容新玩法、B端权益、
C端互动、产品组建及项目资源包匹配(如硬广资源、商单起飞媒体投放建议等),为更多KA大客
户和潜在客户探索品牌与B站的更多商业玩法,从而提升品牌认知好感度并获取更多销售线索及流
量;
内容营销 根据客户传播需求,结合 B 站赛道及内容圈层文化匹配不同商业场景,独立产出营销
IP(如汽车知识型内容IP-硬核车学院,宠物治愈型-全人类治愈协会,美妆评测-新妆日报,本地生活-美食B探索等,全行业-种草大作战、脑洞节),并联动B站UP主产出优质商业化内容;
项目策划 自主发起全行业营销节点及针对垂直行业领域(快消、美妆、汽车、3C、宠物)等领域的
营销IP方案,针对不同行业直客及全行业销售进行招商宣讲;
项目统筹 负责所有营销IP下单项目的资源包制定、与客户或代理对接、制定落地执行方案、项目
执行工作内容分配、制定详细项目执行计划、进程跟踪、上线测试直至发布上线,并根据最后数据作
结案汇报,总结showcase,并BD客户进行复购;
自媒体策划运营及管理 负责营销中心官号“哔哩哔哩广告娘“自媒体号管理及运营,针对官号粉丝
进行深度洞察与分析,策划不同官号内容激活粉丝并拉新促活;同时联动各大品牌蓝V号,根据营销
IP活动同期发布与联动各大品牌蓝V号编辑进行内容联动及互动宣传。

上海-长宁区
-大众点评-到店业务-购物 BU 负责品牌&活动运营,购物频道整合营销策略策划及落地实施
根据大众点评购物 BU 业务规划和用户洞察,从品牌传播、流量整合、线下活动方面 进
行有效整合, 梳理完成商业模式与行业通案,通过内容运营、事件营销、数字营销等手段,推动 KA品
牌 O2O 建设;
传播整合 策划并执行与品牌客户相关主题整合营销 campaign,有效整合并拓展全渠道资源, 实
现品牌及产品价值在全国及城市端的用户渗透,进而推动业务及市场增长;
协作拓展 积极拓展&协调集团内外营销资源,策划&实施品牌商务、异业合作、资源置换方 案,
推动品牌及业务增长;
内容运营 积极拓展购物多样化内容营销渠道,实现点评与时尚购物影响力及可见度提升;
活动运营 根据平台与部门发展目标负责 B2C 平台活动运营,制定阶段性及长期活动策略及策 划
方案,包括节假日大促活动和常态化活动;通过流量运营和资源管理手段,实现流量高效引入 和转
乘,帮助业务拉新留存,关注业务节奏并持续优化运营手段,达到业务成果;同时联动创意 设计团队
完善&优化活动传播素材,支持公司业务拓展;负责活动效果追踪,通过对各项数据进 行分析和挖
掘,洞察整体用户行为,持续挖掘用户需求提升关键指标;
行业及竞品研究 持续关注及收集行业竞品和市场动态,独立分析运营活动现状并迭代活动规
划,跟随热点及时调整优化活动方案,拓展新营销玩法。 项目客户:DIESLE、LEVIS、LV、宝格
丽、A&F
-美团点评-食饮快消-广告营销 负责行业营销通案及战略大客营销方案制定与销售赋能
整合平台 BC 多场景资源,搭建“品牌新通路营销解决方案”,实现品牌商户侧曝光与拓渠、C端用户
侧到店/到家场景销售,解决客户新零售合作计划与 O2O 营销闭环通路策略; 整合平台产品+广告媒
体,基于品牌大客年框、传播 campaign、快闪需求,结合业务和市场洞 察,输出双轮项目、公域转
私域、“超级店”等营销解决方案,实现线上线下一体化营销需求。 项目客户:百事可乐、PRC、青岛
啤酒、蒙牛等千万级战略大客

上海
品牌策划 :根据企业发展需求,以品牌为中心展开管理咨询服务,帮助企业更了解自己的品牌或
者产品,通过一手大数据与二手市场数据,做定性定量调研报告,转换品牌及用户角度进行创意品牌
咨询服务,制定外资企业在中国的长远发展策略,通过分析和研究,为企业提供品牌解决方案;
项目管理 :对客户与项目进行前期调查、收集整理相关资料,并向决策层汇报提供建议;负责制
定立项、实施中的项目分工、准备,项目后期的总结报告;与外国客户商务英语洽谈沟通、项目规
划、团队管理以确保项目有效平稳运行,达成长期业务目标;
公关 从 0 到 1 为公司架构完整品牌公关传播策略,提升品牌影响力,搭建媒介计划、排期, 预
算传播效果方案,并全程管理与参与所有执行工作、编审对外传播稿件,并对传播效果进行有 效分
析,高效利用媒体资源执行品牌营销计划,实现收益目标最大化;
工作室运营 负责公司所有运营、BD、团队管理、客户对接,以及所有品牌、市场、设计项目的
管 理与执行;参与规划本公司及项目客户所有的品牌包装及推广计划,包括品牌广告、品牌物料、品
牌合作等,提高公司品牌影响力,推广并执行公司品牌管理规范;开拓公司与外部优质品牌合作, 策
划相关品牌合作计划及谈判、执行。