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简历详情

更新时间：2025-04-23

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                                        品牌营销总监                                    
                                

                                {{ direction }}
                            

                                33岁
                                /
                                女                                /
                                未婚                                /
                                本科                                /
                                10年经验
                            

                                电话：
                                13800138000

                                  
                                邮箱：
                                abcd@163.com

曾就职领域：美妆,快销,奢侈品,时尚

目前居住地：上海市

期望工作地：上海市

目前年薪：40.00万元

期望年薪： 50.00万元

教育经历

工作经历

项目经历

教育经历

在校时间

2011 至 2015

专业

会计学

就读学校

河南大学(双一流) 统招本科

工作经历

任职时间

                                    2020-01-01 至 2025-01-01
                                
                                    职位名称职位名称
                                
任职公司

                                    任职公司任职公司
                                
任职描述

                                    任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任;

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工作经历

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            品牌经理                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            品牌整合营销传播

• 通过行业分析与洞察挖掘,制定品牌年度传播策略与营销活动规划。

• 负责产品/电商营销IP/跨界合作/大促Campaign的营销创意全案策划、内部提案、统筹把控与对接执行。

主导S级单品粉水2.0新品Campaign,首次实现0→1整合营销、首次成功PK抖音 新锐发布 IP;

主导Y2022双11Campaign,首次深度合作超头李佳琦 所有女生的offer  小奈包 两大IP,站内搜索同比增长37%,蓝

绷带涂抹面膜国货TOP1,粉水2.0爽肤水国货TOP1;

跨界户外@牧高笛、积木@未及Wekki品牌内容共创;0成本联动10+品牌线上曝光达50W+,互动4K。

• 竞品分析与人群洞察,挖掘产品差异化创意概念及卖点故事包装。

创意提出熙蓓稳®成分—— 中国芯片 科技概念,受集团董事长好评。

• 把控物料创意策划与拍摄(新品/模特/专家/KOL)及传播路径规划,完成新品与品牌形象2.0迭代升级。

品牌建设与管理

• 协助品牌总监制定品牌策略与定位,搭建与更新品牌屋。

• 制定全年品牌建设策略,搭建全年策划Road-map,创新尝试多维形式有效完善品牌3.0迭代。

0→1搭建品牌专家矩阵(研发工程师/行业专家/皮肤科医生/成分党KOL),完善品牌专业向背书;

0→1策划品牌专栏内容,加强内容深度与消费者粘性;把控官方社交媒体内容策略与创意;

• 定期进行市场调研/行业洞察/人群洞察/竞对分析,提取有效learning并进行事业部分享。

团队管理与赋能

• 协助品牌总监,规范并管理工作SOP,提升内部、跨部门沟通协作效率;

• 管理团队4名成员业务划分与KPI制定,日常工作激励与赋能,提升团队凝聚力。

沟通与维护管理

• 沟通维护集团关系,收集有效信息回归事业部;收集各部门需求,赋能各部门更好完成业务;

• 维系并拓展与行业专家/皮肤科医生/达人KOL等合作关系;高效沟通管理供应商,把控成本与交付质量。

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            数字营销经理                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            团队搭建及管理

• 从0→1搭建DigitalTeam系统工作体系(小红书、小程序、云图)及业务分配,管理下属5人;

• 规范DigitalTeam工作SOP,建立高效工作运行机制;跑通DigitalTeam内部&跨部门统筹协作SOP。

Alwayson

• 小红书效果广告与内容投放策略效果把控,以高种草心智为目标优化投放效率指标,赋能手淘搜索。

爆文率28.8%,远超竞品+8%及大盘+13.8%;FEEDSCPE¥6低于大盘¥3,SEMCTR7.55%优于大盘2%;

• 完成小红书Q1Review,数据统筹梳理、分析、总结,优化SOP并给到下一次指导方向;

• 0→1完成私域闭环业务逻辑路径梳理并输出全年策略;

• 0→1搭建小程序Flow及业务逻辑,协同CRM打通互动至复购转化路径;UI设计方向、视觉创意把控。

Campaign

• 主导逐本×云图 新品实验室 IP新品共创项目,0→1跑通项目SOP,赋能抖音域内新品开发。

• 负责逐本×Ubras跨界联名春肌礼盒,对接天猫新风尚IP站外资源。

直客&供应商管理

优化直客&供应商合作SOP与沟通管理机制;搭建逐本DigitalAgencyPool。

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            数字营销主管                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            OfficialSocialMedia

负责品牌社交媒体平台,根据平台属性结合趋势热点规划及把控日常内容创意,以增粉与提升互动率为目标。

Campaign

• 负责新品上市、电商营销IP、大促Campaign的Social营销传播策划与统筹执行;

主导Y19&Y20D11Campaign,身兼Digital&PM双职能,负责BigIdea/CommunicationPlan/Celebrity/Shooting

Plan/KOLPlan&Content/MediaAssets等;

• KOL投放策略与创意内容把控,追求高品质破圈内容种草与EC导流转化双赢。

创单条KOL内容播放量500W+超同行+78%,互动70W+超同行+108%,登B站热门排行榜第一;

小红书KOL爆文率达19%,超大盘+4%;

创单条KOL内容种草后端销售转化达¥160W+,ROI 达9.1;

• 把控物料(明星/联名IP/产品/模特)创意策划/视觉脚本/拍摄剪辑/内容传播;Media投放物料视觉创意;

• 把控项目进度,与EC、CRM等跨团队部门紧密协作,共创营销转化新模式;

• 独立完成CampaignSocialReview,数据统筹梳理、分析、总结,优化SOP并给到下一次指导方向。

PR

协助内部propose明星人选,联络洽谈;propose跨界IP联名合作并对接。

独立联络、洽谈并帮助品牌节省50%预算成功签下“乐华七子”毕雯珺为品牌精华大使;

对接Disney迪士尼团队,合作迪士尼公主系列及冰雪女王IP联名图册选取、物料设计与制作;

对接@Wagas@永璞咖啡联名合作,Wagas联名门店线下workshop达人拍摄,社媒内容共创。

SEM

高性价比触达小红书平台雅顿核心潜客,达到品牌背书及长期种草效果。

优化搜索关键词、笔记内容、视觉素材,新品种草笔记整体CTR达5.2%,超额51%完成KPI。

CompetitorAnalysis

整合行业及竞品情况,分析市场趋势及竞品动作,进行总结并内部分享。

Management

• 管理与把控Agency,优化对接SOP,受到Agency内部口碑好评。

• 0→1搭建内部文档体系,梳理内部协作/跨部门/外部对接流程,极大提升工作规范性与效率。

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            高级策划                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            服务品牌:梦妆、Whoo后

策划:天猫旗舰店日常、大促营销策划/co-branding联动,日常页面、延展推广、投放素材等创意策划。

独立策划梦妆2018年双11钻展荣获阿里妈妈“金苹果奖”TOP10;

双11店铺浏览量达20,953W+,新增访客数1,895W+,粉丝增长9.4W+;

当天销售额超额完成¥25,685W+,同比增长14.92%,客单同比增加14.85%。

内容:天猫官方旗舰店站内内容运营(文案撰写、配图设计等)。

梦妆天猫旗舰店2018双11内容营销互动高达5W+,引导加购576次,下单3,163件,交易¥81.9W+。

运营:整理天猫旗舰店运营数据,输出周/月度Report,提出改善对策达到促进销售的效果。

直播:独立策划直播主题内容,撰写直播脚本,并统筹直播。双11当天以主播身份进行直播并引导下单¥15W+。

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            整合营销策划编辑                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            服务品牌:CHANEL、兰蔻、PUMA、施华洛世奇等美妆、时尚、奢侈品类客户

创意策划:理解客户产品及推广需求,独立制作360°媒体创意广告策划案并作为PM负责落地。

独立负责兰蔻摇摇染唇液×演员周冬雨创意拍摄项目,视频浏览量达100W+,微信单条阅读4.5W;红秀杂志2017年度Show

Case;平面大片用于周冬雨兰蔻彩妆大使官宣。

制片统筹:独立对接并统筹艺人与拍摄资源,把控项目预算与拍摄,负责拍摄落地与后期物料制作与对接。

积累丰富的明星/KOL/模特等艺人资源及导演/摄影/妆发/造型/影棚等拍摄资源。

内容编辑:独立完成新媒体(微信/微博/网站)撰写与排版上线,纸刊软广撰写与Layout视觉创意把控。

直播主持:独立策划直播主题内容,撰写直播脚本,并充当MC进行直播。

独立负责并主持UTI2018SS时装秀直播,观看量500W+,点赞370W+,评论互动3700+。

H5策划:独立完成H5前期创意策划,FLOW搭建与插画素材制作,把控开发进度与上线。

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            客户主任                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            服务品牌:悦木之源、雅诗兰黛中国、BobbiBrown

Campaign:品牌官方新品、大促Campaign创意策划、统筹执行、数据复盘。

策划悦木之源抗霾新品定格动画TVC,被品牌Global收录并获金投奖提名。

Alwayson:官方新媒体平台运维,文案撰写/物料拍摄/后台管理;周/月度Report总结并持续优化运维数据。

悦木之源微信粉丝增长10W,增长率为92%;微信平均阅读量3W+。

H5:独立完成品牌新品活动官方H5的前期策划、页面设计、开发沟通、上线推广。