(实线8人团队) 2023.02-至今
品牌基建:围绕业务战略,2个月内快速完成从0到1新品牌冷启。梳理电商品牌战略,基于大模型
重构背景首提“智能电商”战略,搭建百度电商品牌体系,包含品牌识别系统(logo/slogan/tvc)
品牌新媒体矩阵,衍生品等,经多方争取推出百度电商全新品牌-百度优选(集团一级品牌)。搭
建B&C端新媒体矩阵,协同UE团队,完成百斗天枢,百斗天璇,慧播星等二级品牌定位与设计
推动品专广告统一优化,实现品牌对外感知统一性和整体性。
大型活动:在有限人力条件下完成举办“百度移动生态大会一电商分论坛”(200人规模),吸引行
业高管/品牌代表/专家学者近200人参会,会议效果获集团领导表彰。围绕大会核心发布内容,调动
50+核心媒体及自媒体,4000+媒体开展主动报道及全网PR,对标“货架电商”“内容电商”,深化
百度“智能电商”市场占位,10w+爆款解读文章3篇(叶檀财经,36kr、新眸),曝光量约1.2亿。
产品宣发:基于大模型重构和生成式AI等技术趋势,针对“国内首个生成式AI导购助手一度小
优”“业内首个生成AI数字人带货直播解决方案 慧播星”两大智能化旗舰产品开展市场定位和
宣发包装,挖掘并打造产品showcase,借势万象大会,百度世界大会,双11等大型活动开展站内外
透传。基于文心一言开发的AI导购助手传播在私域层面获得广泛讨论,电商报创始人老电,进击波
财经主理人沈帅波,自媒体人潘乱,知名电商分析人李成东、创业黑马内容总监韦獒等30+行业大V
朋友圈转发,行业社群覆盖20+。
媒体公关:组织开展“百度电商高管智库闭门研讨会”,邀请段永朝,胡延平,刘兴亮等行业权威智
库、媒体专家与高管座谈交流,输入外部专家的宏观思考与行业洞见。组织开展“百度电商首次媒体
沟通会”,基于业务新战略与36氪/腾讯深网/第一财经/品玩等行业媒体进行战略解读预沟通,疏解
媒体疑问,引导舆论风向。重点操盘百度与苏宁战略合作PR,带动百度股价波动引发行业及证券媒
体关注。相关资讯传播10227篇,6家中央新闻,39家主流媒体,百万粉丝博主15位参与传播。
整合营销:统筹618,818,双11等大促活动营销推广工作,整合产研及外部资源,联动蓝月亮,洁
柔,仁和等头部商家针对818大促实现精准营销,推出首个AIGC联名营销,Q3整体实现全网曝光
1.05亿+;借势苹果发布会落地新品卡活动及站外传播,以“搜新品,赢iPhone15必购码”为利益
点,通过新媒体传播、微信社群裂变、小红书效果营销、太平洋等科技垂类媒体联动等方式,引导用
户搜索、体验电商新品卡。活动上线8天总曝光9223.8w+,带动搜索PV日均提升30万+,“新品手
机”单query从活动前日均20+提升到活动期间日均7万+,初步建立起“搜新品,上百度”心智。
百度百家号品牌中心 资深品牌运营(虚线6人团队) 2020.03-2023.02