服务客户:欧莱雅-YSL 彩妆线
具体工作内容如下:
1. Campaign Planning
根据campaign目标分配制定线上线下媒体投放策略,制定包含social media、display
media、OTT/OTV、户外大屏、机场LED等360媒体投放组合
与brand PM&corp media沟通campaign整体策略,确认campaign执行
工作期间完成mesh气垫repush campaign,RPc RENO口红新品上市,D11大促,38大促,
CNY等campaign策划及上线
2. Campaign执行
把控campaign整体timeline,协调&管理团队成员共同完成执行工作
By day监控分析CTR,CPc等核心数据
3. Data analysis & Report
投中&投后整理并分析媒体投放数据,针对CTR,CPC,CPV,CPA3等核心KPI提炼
media insight及优化建议
利用云图等媒体工具,分析TA表现,沉淀人群资产
产出campaign weekly report & postbuy
4.其他
与SEM等function team保持良好沟通,共同完成整体campaign预算分配及报告产出
月度媒体预算规划&结算

服务客户:Tiffany
具体工作内容如下:
1. Campaign Planning
基于campaign需求及KPI制定360媒体投放策略
沟通头部social平台、display平台、OTT/OTV等线上媒体资源,机场、downtown LED
&大屏等线下资源,整合媒体资源达成campaign投放目标
工作期间完成CNY、Knot、L&E、520等campaign策划及上线
策划CNY抖音挑战赛、Tiffany X小红书IP小蓝盒请回答、高级珠宝直播等定制资源,超额
提升social ranking,video view等kpi
2. Campaign执行
协调组内成员,把控campaign整体timeline
对接客户,沟通广告位MR,URL等需求,反馈上线过程中的情况并及时作出调整
对接媒体,完成物料配置,预览及上线
监控点位上线当日数据,保证上线及收数正常
3. Data analysis & Report
整理&分析impression,visit,video view等核心KPI是否达成
分析各点位CTR等表现,提炼产出insight
产出weekly report,postbuy等报告
4.其他
对接集团内部TP,booking,Commercial等部门,完成下单,收款等内部流程
根据Tifany及LVMH集团需求,完成季度预算及年预算核对

服务客户:GUCCI、BottegaVeneta、Prada、携程、丝芙兰、澳门金沙、NIKE、强生集团等
工作内容包括日常策略支持、竞品分析、展示类资源支持、竞标、媒体资源沟通、案例包装
等,具体工作内容如下:
1.策略支持
分析历史搜索/流量等趋势制,提供品牌人群画像及行业洞察
2.竞标
针对客户业务需求/现状/痛点,结合行业及媒体现状,配合项目组制定现行投放策略
成功竞得强生,NIKE等客户
3.展示资源策略支持
Bycampaign为客户制定开屏/信息流等展示资源预算分配及定向配置,运用多种定向逻
辑组合,为客户取得超行业平均100%的CTR
4.媒体资源沟通
与头部媒体保持密切沟通,为客户评估并拓展新媒体渠道及投放形式
5.竞品分析
提炼各平台/资讯机构分析报告,整理行业 insight;关注客户竞品动向,向客户输出行业
报告/竞品监播报告
6.报奖案例制作
参与全年各大营销赛事的案例制作,曾获得金投赏/金鼠标/百度AI营销创意大赛/IAI国
际广告奖等多项大奖