职责业绩:
➢ 市场研究与业务支撑:针对集中式业务(ToB)市场与品牌营销条线,统筹、策划、监管与执行 BG 与全球六大地 区部的体系化市场管理与重点项目,针对重点战略市场如欧洲、北美进行年度市场战略与营销策略设计与推进;
➢ 流程设计与落地:统筹集中式业务体系内 MTL(Market to Lead)流程设计与落地应用;
➢ 跨部门协作:联合战略规划、市场洞察、集团品牌、客情关系、产品营销、竞争分析、财经采购等中台部门,推动集中式事业群市场营销业务发展、技术指引与战略纠偏;
➢ 团队管理:根据企业与业务战略目标设定区域市场管理团队与成员的各项专业与业绩指标,项目推进与过程监管,团队能力建设与职能培训等。

品牌战略制定:全面负责公司整体品牌战略制定,提出自主品牌两步走战略,创立一个核心品牌和多个子品牌,通过日常的品牌运作,及阶段性品牌活动排期、资源整合,与业务活动形成互动,支持整体战略达成。
➢ 品牌体系搭建:统筹主品牌“中国信通院上海工创中心”,子品牌“工.咖啡”和产品品牌“疫测达”三个品牌,从 0 到 1 的标准化品牌体系搭建,凝聚输出品牌核心理念、品牌制度及规范、VI 手册、官网、展厅、宣传素材库等标准物料、标准规范、标准动作的贯彻、实施,极大提升企业品牌形象,对外形成统一、规范的品牌传导,引导客户认知。
➢ 新媒体运营:结合国有企业特征及宣传调性,对新媒体宣传渠道进行梳理、整合,关闭抖音、微博,集中优势资源进行微信公众号、视频号的运营,通过 4 个账号的分别定位,优质内容输出、后台数据监控,重新搭建新媒体矩阵,1 年时间实现主账号粉丝量翻三番和累计 800 万的粉丝推文。
➢ 舆情公关:结合线上、线下热门事件,进行品牌舆论的多渠道管控和公关,建立部门内部的舆情系统,对微博、百度等舆情高发渠道进行实时监控,有针对性的进行舆论的疏导和管理,树立品牌健康、正向、积极的公众形象,“疫测达”品牌更是从最初 16%的负面评价实现口碑快速扭转。经过一年的运营,“上海工创中心”品牌从 0 新建,完成全网搜索过亿、无负面输出的线上口碑建设。
➢ 活动策划:结合企业整体战略需求,进行各类活动的策划与执行,期间策划“世界人工智能大会”、“全球数商大会”、“工信部“5G+智慧医疗”现场会”、“光华杯”等各类大型论坛、峰会、赛事数十场,邀请工信部副部长、信通院总工、上海市各级领导等出席,为行业发展、品牌输出、资源整合做出突出贡献,深得政府好评。
➢ 媒体资源统筹:与新华社、中新社、人民日报、上海电视台、IT时报、科技日报、央广网、C114、第一财经等十余个主流媒体形成良性战略合作关系,从国家媒体、地方媒体、党政媒体等多维度,搭建宣传阵地,为品牌宣传、舆情管控提供有效支持。2021-2022 年,公关稿发布 450 余家媒体,工业智能论坛单次传播声量达到 60 万+,完成新闻内容在各大媒体平台的铺设。
➢ 团队管理:负责年度营销及品牌预算及费用审核、重要营销方案把控、品牌与媒介管理、团队负责人考核等工作,通过部门的有效分工及专业指导,实现部门工作的高效、有序运转,并对业务等前端部门提供赋能。

职责业绩:
品牌体系搭建:从 0 到 1 搭建母品牌和子品牌 2 个品牌体系,创建核心品牌理念,完成多个品牌顶层设计、品牌屋、使命愿景价值观提取,Logo 与命名设计、Slogan 文案、官网设计开发等,并通过 3 年品牌市场发展的组织架构规划、舆情管控流程制定、品牌内涵的提炼和宣贯,极大提升品牌形象,规范品牌管理。
➢ 产品发布:深入进行市场调研,提炼产品亮点、规划产品策略、筛选品牌宣传渠道,期间全面负责光伏屋顶、碳中和管理等多个产品发布,吸引众多客户和行业关注,更与国家电网、能源集团等建立初步联系。
➢ 媒体资源管理:与中国能源报、南方能源观察、北极星等能源行业知名垂直媒体建立战略合作关系,为舆情管控、新闻投放等工作提供大力支持。
➢ 文化体系搭建:结合行业属性及发展战略,提炼企业愿景、使命、价值观等文化体系,为“美启电力“与”平衡机器“打造企业发展内核,确定“平衡机器”以能源科技创新为己任,以基础设施投资和运营为基石,助力“2060 碳 中和”国家战略和全球碳中和计划(2℃)的伟大目标,为企业的长期发展及凝心聚气提供支撑。

在中兴通讯供职 15 年+,历任其客户经理、客户部国际科科长、策划总监、海外 CRM 主管兼事业部品牌总监、终端欧、亚、非品牌公关总监 、终端品牌营销总监等职务。
对中兴的销售、市场营销、品牌、公关传播等体系有深入了解。 对市场业务研究、品牌塑造、整合营销、策划、新媒体运营及数字营销等品牌市场业务具有丰富的操盘经验,曾作为国企核心管理层之一参与公司三重一大和总经办决策会议。
➢ 海外营销支持:统筹欧洲、亚太、中东等海外多地区、数十个国家的终端产品营销体系搭建,通过 XX 行动、联合 PR、联合营销、用户体验快闪店等品牌活动,设计可供复制的标准化 GTM 上市整合营销策略,并搭建与当地营销团队的 高效协同机制,为新品快速进入海外市场,提升份额,提供强大的品牌赋能及营销支持。
➢ 新品发布:从项目策划、过程管理到传播主题、新闻稿、领导发言、采访 QA、媒体邀请等具体工作的落地,全流程、全方位配合新品上市发布的传播宣传,主导的香港、日本、巴黎、英国、新加坡等多场海外发布会取得圆满成功。
➢ 营销活动策划与执行:负责海外数十个国家的年度营销战略制定、活动排期、策划执行、预算控制、资源整合、项目 申报及复盘审核等工作,其中包括与俄罗斯本地市场团队合作进行年度品牌营销项目运作、联合奥地利三大运营商客户运作的 GTM 上市整合营销,为包括 Axon 5G 旗舰机在内的终端产品在海外市场的进入及营销提供策略支持,ZTE 品牌的市场知名度及份额在奥地利、乌克兰等重要市场获得大幅提升。