汇报至:总经理 | 团队规模:4人
工作概述:拥有几十年历史的民族企业,业务重组后进军新的赛道。以科技赋能健康生活的理念,将超微纳米级专利技术的
材料应用在家用/商用灯具,3C数码产品,镜片,显示屏等赛道。加入新成立的管理团队,重新塑造品牌定位,打造新业务
背景下的品牌故事与媒体矩阵,以数字化营销布局支持零售/电商/KA客户业务目标的达成。
工作业绩:
u 品牌定位:根据公司的经营目标,负责沪光和旗下子品牌的定位塑造,全面营销推广策略,制定长期品牌发
展规划及具体的品牌推广计划,促进整体品牌知名度的提升。
u 内容营销:全面负责沪光内容营销体系塑造及运作,搭建与优化品牌资产,完善公司各品类内容体系及管控
指标。主导品牌故事及产品内容的创意构思与制作,确保输出高质量、富有吸引力且符合市场需求的各类形式内容。
u 新媒体营销:制定和完善新媒体整体战略规划,包括但不限于社交媒体、短视频平台、微信公众号等新媒体
渠道的运营策略。明确新媒体平台的定位、发展目标及实施路径,确保与沪光品牌调性定位和经营目标相一致,持续优
化策略以提高各类roi指标。
u 品牌私域:建立和完善新媒体环境下与消费者的互动机制,提高用户粘性和满意度,挖掘行业kol及潜力koc
消费者并达成关键性营销合作,持续打造品牌私域流量池。
u 媒介公关:利用大众/垂直类媒体、宣传推广渠道提升沪光品牌知名度,强化公司正面曝光,建立品牌与媒体、
消费者等公众的良好关系,树立企业良好的品牌形象。
离职原因：公司资金链出现问题

2016-2022 全球营销中心品牌负责人
汇报至:全球营销中心CMO | 团队规模:14人
经历公司上市后的组织架构调整,加入新成立的营销中心中台组织,带领团队负责集团所有品牌营销工作,覆盖线下+线上渠道、所有2B及2C产品线,发挥集团总部职能,制定并实施品牌战略,推动品牌转型,支持业务目标的达成。
工作业绩:
1、推动品牌转型:基于2C业务向智能家居方向的转型,重塑品牌策略,定位年轻消费者,勾勒用户画像,通过多样化传播渠道、创新营销方式、品牌形象升级、智能家居体验中心打造等方式,强调品牌的时尚、智能、健康的调性。
2、开发增量市场:基于2B业务聚焦开发增量市场的目标,0-1拓展与新目标行业(如商业连锁行业、酒店、教育、医疗、地铁、户外亮化等)相关协会的平台化长期合作,维系良好战略合作关系,通过每年超过 60 场大型展会、沙龙、入户交流等多种营销活动形式成功帮助业务获得近20亿的项目机会。
u 完善自媒体矩阵:逐步完善自媒体矩阵,如0-1搭建微信小程序的产品营销体系、开通微博、小红书等帐号,形成双微、小红书、抖音多平台传播渠道,为私域引流。通过有效的自媒体运营,帮助欧普在自媒体订阅号/服务号/小程序活跃度方面位列行业第一、官方公众号荣获新浪乐居财经2021年度最具影响力家居企业前30、活跃指数前10。
3、创新营销方式:多元化营销推广模式,发起并实施公司多个创新线上、线下整合营销活动,涉及跨界营销、KOL营销等模式,如联合杜尔涂装亮相北京汽车工程展会、联手采筑平台/东方雨虹举行三方战略同盟发布会、联合20多家民族品牌参与点亮武汉大型线上campaign活动等,有效扩大了品牌影响力、品牌声誉。u 提升营销活动ROI:主导搭建品牌营销活动管理体系,制定活动标准化流程,建立品牌ROI模型,定义关键指标,通过跟踪、分析、复盘指标数据,不断优化活动策略、流程、预算分配,有效提升了销售线索获取率、转化率。
4、 优化品牌资产管理:实施规范化、统一化、数字化管理模式,搭建品牌资产管理平台,确保品牌信息(宣传片、海报、VI、SI等)在官网、官方自媒体、总部、分公司、经销商、分销商等各层级的统一。 认可荣誉:获得2017&2020年度优秀员工,2016&2019年度优秀项目负责人。

2015-2016 品牌经理,营销事业部 | 汇报至:事业部总经理 | 团队规模:8人
工作概述:带领团队,负责所有产品线的整合营销推广,支持新产品上市,紧密配合业务战略,制定市场营销策略,借助整
合营销手段,策划并实施全国市场营销活动,推动业务目标的达成。
工作业绩:
u 支持业务开发:支持新增量市场的开发,如家居、地产、设计师渠道、工装渠道、智能消防等行业,配合业务
策略,开发行业资源,制定并实施定制化推广方案,成功助力业务销量实现10倍增长。
u 开发行业合作:积极开发与目标行业专业协会、组织、媒体的伙伴关系,推广品牌在细分领域的专家形象,
成功收获较高品牌美誉,帮助欧普连续3年入围国内前50强地产品牌、连续多年成为新浪优采平台年度最受欢迎照明
品牌。
u 开拓设计师渠道:制定设计师渠道开发策略,规划全国推广活动,与区域团队协作维护与区域设计师的关系。
成功建立超过10,000人次的室内设计师、照明设计师资源库,为公司带来超过3亿的项目机会。
u 搭建媒体矩阵:0-1搭建并运营欧普在双微平台上的自媒体帐号,同时,与各行业垂直媒体建立长期合作,如
新浪家居、阿拉丁照明网、中国教育装备网、轨道交通地铁网等,有效增加了目标受众覆盖率。
u 创新营销方式:在照明行业内率先打造产品视频、案例视频的宣传方式,根据目标细分市场、产品应用场景,
完成制作30部专属广告片,并借助线上、线下营销渠道进行传播推广,成为提升销售线索转化的有力武器。
u 支持新品上市:与研发、技术紧密协作,在产品研发早期介入,支持新产品定义、概念设计,为项目团队提供
市场洞察;与业务团队协作,制定产品上市策略,策划上市造势活动,成功支持针对高端酒店、零售连锁、教育医疗等
行业的新产品的上市。

汇报至:市场总监 | 团队规模:2人
工作业绩:带领团队,负责500强外企客户的各种市场活动的策划、统筹、执行,协调内外部资源确保活动的顺利实施,同
时,开发新媒体资源推广公司品牌。主导策划并实施集团多场千人规模的展会、行业峰会、高峰论坛等市场活动。

工作业绩:负责欧莱雅旗下植村秀、碧欧泉品牌活动的策划、执行、项目管理,如柜台活动、商场品牌活动等。