主要职责

基于ipms流程的洞察体系建设

1、重点覆盖

- 战略洞察研究:为业务长远战略决策提供用户调研支持,如高端靶心人群研究,市场细分研究等

- 营销指标体系搭建:设定产品上市期的关键指标(销售行为和传播相关)和具体目标,指导并验证

市场传播、运营动作的有效性,建立数据沉淀形成方法论

- 沟通与传播项研究:新品上市前的传播话术、物料的消费者喜好度测试(如传播概念,KV,TVC等),提前验证沟通有效性并给出优化方向

2、其他参与

- 品牌健康度调研:每月进行小米、Xiaomi、Redmi的BHT调研,持续追踪本品与竞品表现,从用户

心智的角度诊断品牌、业务表现

- 新品上市前研究:针对新品竞争力调研,产品卖点、CMF、价格等进行论证

- 发布会市场热度监测:从新品预热、发布会到首销,进行市场热度监测,及时反馈市场动作效

果,识别舆情风险

- 新品上市后研究:购机用户研究,对新品已购、未购用户,进行购买驱动、障碍、用户结构与来

源的分析

负责泛娱乐市场及用户研究工作,规划并推进基于内容生产和消费领域的产品用户研究项目,为产品

和市场策略提供有价值的建议

负责华为中国区终端marketing市场调研体系的搭建和优化

- 完善1+8产品品牌表现追踪体系

- 构建重点campaign活动效果研究体系

- 构建TVC创意质量评估机制,及KV的快速分析机制

- 构建social listening监控机制,追踪产品社媒口碑表现。

负责重点人群洞察研究,支持市场传播与沟通策略

- 完成超高端手机,高端音箱,摄影爱好者等重点人群洞察研究

研究团队管理、培训及市场研究价值在公司内的宣传

- 完成CI特训营材料,并在中国区MKT分享

品牌、campaign、activity的量化管理探索

北京

主要负责滴滴外卖和代驾研究工作,通过用户及市场洞察驱动品牌和业务增长

1、 市场/品牌研究支持,包括品牌健度研究,营销效果研究,品牌沟通优化等

主要的项目包括:

-代驾品牌健康度追踪研究

-外卖首城营销活动后测试,

-滴滴代驾用户细分与沟通优化研究

等等

2、产品运营研究支持,包括市场规模评估,市场进入机会点挖掘,机会场景探索,服务体验与价格

优化等

主要的项目包括:

-英文版市场规模与拉新策略研究

-外卖消费需求与市场机会探索

-代驾服务体验与价格优化研究

等等

3、负责Social Listening项目在内部的应用与价值输出

- 完成月度及季度品牌口碑报告

- 负责重点Social Campaign研究(如择善而行,一起从出行开始)

- 其他社媒相关研究需求(如H5、KOL筛选等)

4、负责集团市场品牌健康度研究优化及体系搭建

北京

以高级研究经理职位回到尼尔森

1、主要是负责烟草类及FMCG客户的服务与开发,年度项目金额800万+;

2、负责客户需求对接与梳理,研究方案设计,到研究报告撰写与讲解

3、培训团队成员商业需求分析能力,研究模型的理解和运用,报告撰写的思路,进而提高团队的客

户服务水平和工作效率。

服务客户包括:四川烟草,江苏中烟,安徽中烟、伊利酸奶事业部,万达集团,中免等客户。

北京

在伊利液态奶事业部 在伊利液态奶事业部

1、品牌全生命周期业务决策支持:负责谷粒多,优酸乳,核桃乳品牌,包含从消费者潜在需求挖

掘、市场细分、品牌定位、产品创新,产品体验研究、价格研究、生意问题诊断到品牌建设与传播全

方位研究工作及应用落地

2、多维数据分析与洞察:整合消费者需求,行业竞争动态,零售渠道变化,洞察市场发展趋势

3、职能拓展:负责购物者研究方法论在市场体系的应用

4、体系建设:产品体验研究体系化与标准化制定

北京

针对客户商业需求,设计专项研究方案,进行日常客户沟通,问卷设计、项目执行、数据分析,报告

撰写和报告汇报等环节

涉及多个行业,涵盖FMCG(快速消费品)、IT、汽车等行业,主要的研究领域包括消费者使用和态

度研究、品牌研究、满意度研究。 服务客户:Intel、瑞星、中国联通、LG、 腾讯、万千百货、雷克

萨斯、雀巢、四川烟草、北京烟草、鼎新康师傅、婴儿奶粉、雪花啤酒等。