工作职责:

负责京东物流品牌体系建设,推动品牌战略与推广计划的有效落地,持续保持传播声量,全面提升

品牌认知度与美誉度。

联动销售、产品运营、数据智能等多个团队,洞悉产品特点与受众特性,制订差异化整合营销策

略,通过线上营销产品创新、线下活动IP建设等核心策略,助力业务GMV的提升与用户增长。

从0-1搭建全渠道多品牌媒介矩阵,并广泛开展资源拓展及异业合作,同时兼顾品牌心智建设与营销

数据转化。

负责物流体系内容及监管安全,完善各项管理机制、创建培训课程,升级舆情防控与流转体系,确

保重大节日节点内容安全0风险。

梳理包括品牌、营销、新媒体等多个团队职能,强化市场职能体系的联动与协同,升级完善各职能

及职级能力模型,打造持续为业务助力的部门核心价值。

负责项目(部分):

➢ 2021.02 - 2021.07 品牌体系重塑

项目职责:根据多方调研结果及产品特性,改善原品牌架构的繁杂状态,全面整合既有品牌资产与

各项资源,优化品牌体系架构并推动新的架构落地,持续提升品牌认知度。

项目业绩:创建新的双品牌体系,完成品牌架构及各项落地规范,助力各认知度排名提升至前2及前

5位次。

➢ 2020.11 - 至今 营销产品及活动品牌打造

项目职责:通过数据分析与用户调研,拆解C端消费场景及受众特性,落地“营销产品化”及“活动

品牌化”策略,创新专业市场营销、节点主题寄、包裹的旅行等多个线下活动及线上营销产品,助

力销售、产品等业务团队实现营销目标及用户增长。

项目业绩:活动品牌“主题寄”屡次助力业务团队刷新营销纪录,“包裹的旅行”公益营销产品DAU

超过主渠道10%,转化效率超过平均水平5倍以上。

➢ 2021.09 - 至今 媒介矩阵建设创新

项目职责:搭建双品牌官方媒介矩阵,不断扩充媒介触点与资源价值,深入挖掘官网、微信等渠道

营销潜能,不断提升转化效率,持续为业务引入流量及潜在新用户。

项目业绩:双品牌官方矩阵粉丝量增长超过1000万,官网、微信服务号等渠道入口为业务贡献GMV

超过大盘10%,B端商家销售线索获取量提升20%。

工作职责:

负责客户体验品牌及传播策略,制订年度战略规划与策略,针对消费者端、商家端、集团内部等不

同受众群体,从0到1打造阿里巴巴集团服务品牌。

与产品、运营、用研等业务团队紧密对接,深刻洞察行业趋势及目标受众,为商业化产品输出策略

解决方案,运用品牌活动、营销产品等各种线上线下营销手段,全面提升用户数量与粘性,最终实

现业绩增长目标。

带领农村淘宝、零售通创意及内容营销组,负责创意策略及项目品控,全面提升农村淘宝、零售通

品牌认知度、增加受众粘性。

规划年度营销传播预算,拆解设定相关数据指标,设计完整方案达成目标,为数据结果负责。

负责项目(部分):

➢ 2018.09 - 2018.11 阿里巴巴客户体验事业群双11大促保障项目

项目职责:2018年双11期间,联动商家推出整合推广内容,向全体消费者传播推广各项优惠规则与

服务保障机制,完成创意相关内容的品控执行工作。

项目业绩:近百家顶级品牌商参与项目推广,全网曝光量超过1000万,“最大规模人机协同”概念

在行业内得到有效推广,功能性视频、规则直播等内容降低受众转人工24%。

➢ 2016.10 - 2017.01 农村淘宝2017年货节营销推广

项目职责:承接业务团队需求,负责S级营销推广活动年货节营销传播内容的创意、执行及媒介投放

推广,品控一年一度的村淘贺岁片,打造年代品牌IP。

项目业绩:全网曝光量超过5000万,助力业务团队完成营销业绩超过130%,贺岁片《孔的年》被

收录入2016中国广告年鉴。

工作职责:

带领创意团队,以优酷为主要平台,为客户提供定制化视频解决方案,包括微电影、TVC、病毒视

频等,帮助销售团队完成营销业绩。

针对优酷视频现有资源,结合社会热点及发展趋势,与内容、销售部门同事配合,策划构思项目内

容,为客户输出最合适的整合营销策略。

定期分析竞争媒体优势及策略,随时调整提案方向以赢得更多比稿。

负责项目(部分):

➢ 2015.06 - 2015.10 特仑苏——贾樟柯《我们的时代》纪录微电影整合营销

项目职责:参与蒙牛特仑苏品牌纪录片前期项目策划与客户提案,反复筛选拍摄人物并得到客户认

可,与制片团队协商贾 樟柯团队档期,最终协助销售部门拿下超过2000万项目预算。

项目业绩:项目总体点击率已破3000万,客户非常欣赏正片内容并额外投入巨资推广,令“特仑苏

10年”深入人心,更与优酷建立了更深厚广泛的合作关系。

➢ 2014.01 - 2014.03 Intel——《新年心意》主题季整合营销

项目职责:负责创意构想并整理提案内容,与KOL及导演密切沟通创意内容,监督拍摄及后期制

作,保证最终成片顺利上线。

项目业绩:项目上线数天突破1500万点击,并成功引发Intel美国总部关注。

工作职责:

撰写广告策略,负责项目提案,参与新业务比稿,帮助公司拿下数个新客户,实现营收大幅增长。

分析客户需求,协助创意总监管理项目的创意执行效率、进度及质量,有效提升创意服务水准。

平面/广播/影视脚本文案撰写及指导,跟踪TVC/宣传片拍摄,协同制作部门进行后期制作,同时对

作业进行品控。

负责项目(部分):

➢ 2013.06 - 2013.10 Acura RDX上市整合推广

项目职责:负责Acura RDX上市TVC创意构想及客户提案,监督导演团队完成拍摄及后期工作,确

保项目顺利完成。

项目业绩:RDX成功上市,引发广泛关注并创下突破性销量。

➢ 2013.03 - 2013.08 资生堂欧珀莱品牌推广

项目职责:负责资生堂旗下欧珀莱品牌25周年企业宣传片及整合推广方案创意构想及客户提案,监

督导演团队完成拍摄及后期工作,确保项目顺利完成。

项目业绩:完善了欧珀莱全系品牌视频内容,得到客户认可。

项目职责:负责北京现代全新换代车型郎动上市创意构想及客户提案,撰写相应平面广告、TVC文

案,监督拍摄顺利完成。

项目业绩:吴彦祖出演的TVC上线引发热议,助力朗动在激烈的市场竞争中取得令人满意的业绩。

项目职责:负责北京现代主力SUV车型ix35创意构想、客户提案及与执行团队沟通,撰写相应平面

广告、TVC文案,监督相关视频内容的拍摄顺利完成。

项目业绩:令新车型ix35深入人心,创下紧凑型SUV销量纪录。

工作职责:

负责北京现代旗下超过2/3车型的所有文案相关工作,包括策略/平面/广播/影视文案撰写及指导。

负责新车型上市全案推广与比稿,监督品控项目的相关创意及执行工作。

负责项目(部分):

工作职责:

根据市场调研撰写分析报告,与客户部配合完成活动策划方案,协助公司赢得比稿。

平面/广播/影视脚本文案撰写,监督广播/影视后期制作。

负责项目(部分):

➢ 2009.03 - 2009.08 一汽-大众迈腾上市整合推广

项目职责:负责汽-大众主力B级车迈腾上市创意构思,撰写相应平面广告、TVC文案,监督相关内

容的拍摄顺利完成。

项目业绩:推广方案赢得客户广泛认同,迈腾的市场份额迅速上升。

➢ 2006.09 - 2007.09 一汽-奥迪售后服务品牌建设

项目职责:为售后领域建立信赖机制,收集调研数据并撰写报告,提出相应的策略规划帮助售后服

务品牌的建立。

项目业绩:奥迪服务体系品牌趋于完善,公司因此开始赢得更多活动业务。