岗位概况:2015年入职百度,先后负责百度APP、百度搜索、百度贴吧、百度百科等百度旗下产品的市场工作,并负

责制定年度品牌营销计划、品牌影响力/话题事件打造、商业创新IP策划等营销工作,带领小组团队成员3-4人,持

续带动品牌影响力,驱动平台用户增长。

⚫ 品牌策略梳理:

➢ 围绕公司业务战略方向,对竞品市场现状展开用户、行业调研分析,对过往品牌策略、推广效果进行复盘,

并制定年度整体品牌推广工作规划;

➢ 制定品牌年度预算并进行收益评估,指导年度营销推广工作有效展开;如:百度APP智能搜索品牌梳理、百

度问一问全新品牌0-1梳理及全年规划等。

⚫ 品牌影响力打造:

➢ 合作央视春晚及各大卫视,通过综艺植入、晚会红包裂变式互动营销等形式,大幅提升品牌曝及用户增长。

➢ 签约当红明星杨紫、易烊千玺、邓伦、黄子韬、李易峰为公司代言人,借助其影响力提升品牌认知;

➢ 结合当下热点话题策划事件营销,构建品牌与用户群体对话路径;如:百度APPX航天 火星车征名计划、问

一问X开心麻花 年轻人不躺平话题营销。

⚫ 商业创新IP策划:洞察时代话题、用户情绪、商业客户需求,整合公司内外部资源策划『用商一体』的商业IP,

带动商业收入及品牌影响力;如:”百度x浙江卫视定制晚会-百度国潮季”创造百度品牌招商史上最多订单项目

的商业IP,晚会收视率至今未被超越。

⚫ 广告渠道投放:针对产品不同阶段及目标人群,制定广告投放渠道,操作投放项目千万级别至几个亿级别;合作

平台包含电视、地铁、电梯、客户端开屏等传统媒体、新媒体等各类传播平台;如:智能搜索X朋友请听好投放、

智能搜索X新潮电梯投放、百度APP代言人地铁、公交车站平台投放、问一问X奔跑吧综艺投放等。

⚫ 项目管理:牵头联动产品、市场、商业、销售等部门,就营销推广目标达成统一共识,组建项目专项小组,制定

项目方案、协调各部门资源、明确项目各成员职责目标,持续跟进项目执行。

⚫ 团队管理:管理3-4人直属下属,制定团队OKR考核机制;挖掘下属能力优势及薄弱点,以实际工作带教方式,

将下属人员从应届生,项目执行培养至可独立主导落地百万级项目。