1.品牌传播:

1规划集团品牌矩阵:与外部供应商联合制定豫园文化饮食集团旗下13个品牌增值矩阵,目的是在市

场上找到核心竞争力,在豫园体系内找到品牌落位,帮品牌找到自身定位,指导业务发展方向。

2从0-1打造自媒体矩阵:集团旗下8大品牌新媒体矩阵,覆盖图文、短视频、直播,年度曝光量达

5.8亿。

3从1-10孵化高质量自媒体账号:挖掘和提炼公司品牌、产品优势,通过内容运营、IP打造、活动推

广或热点玩法,打造百万级新媒体流量池,全集团现有粉丝156万。

4达人投放:与多领域头部、中腰部达人有良好的关系,能给到低于市场价的成本。

5复星集团内外部品牌传播,实现用户获取及转化,年度粉丝活跃度从40%提升至60%,销售转化提

升400%。

2. 电商内容运营:

1规划和制作电商站内内容,包括图文、短视频和直播。

2配合大促、行业活动等进行短视频内容投放,不限于站内外种草联动。

3搭建电商平台自播团队,包括自有团队招募和供应商管理。

3.事件营销:

1IP跨界联动:致力于打造年轻化老字号餐饮品牌,创意性引入多项跨界营销活动,如南翔x七分

甜、绿波廊x沃尔沃、老城隍庙x巧虎、松月楼xKFC等。助力品牌声量提升53%,南翔馒头店获得

复星NSR声量最佳提升奖,老庙食品巧虎版儿童梨膏产品在两个半月销售额提升67%,复星920期

间品牌声量完成率达233.2%。

2打造爆款话题联动线上与线下:结合冬至,在抖音发起#饺子包汤团就很离谱#,话题曝光量1.8

亿,为线下门店宁波汤团店引流,同比去年门店营业额增长21%,并带动集团旗下其它餐饮门店的销

量。

3复星920期间,松鹤楼面馆#一口面知真江南#话题,投放达人3313个,达播80场,自播8场,

GMV:2622万,曝光6194万,ROI为1:25。

1. 线上推广:

1全国首档时尚设计师成长秀《太酷了,设计师》,制定节目后期宣推方案,与《我要美美哒》联合打

造素人改造 PGC,提案一次性通过。并接洽录制团队和直播平台,把控直播质量。

2《太酷》衍生品推广变现策划,根据品牌调性,在小红书、衣二三、淘宝直播上种草并制定变现方

案。包括《太酷》首映淘宝 UGC 十场联动直播,并在小红书发表多篇穿搭类爆文,位居当月穿搭类前

十,最高赞藏 29.9k(自然流量),项目毛利率 42%。

3策划合作 IP 泰迪珍藏双十一曝光活动,参与《爸爸去哪儿》推出的 PGC,曝光覆盖近 7 亿人次,主

持人李锐,嘉宾侯佩岑、夏克立、夏天。

4担任淘宝 PGC《太爽实验室》项目策划与主播 , 与双立人美食学院、思念、方太、致中龟苓膏、

tutorABC 等建立了品牌曝光合作关系。

2. 短视频内容策划和运营:

1 视频类小程序小火豹自有内容策划与推广,根据小程序定位和用户画像,打造小火豹系列短剧——

《火豹百科》、《火豹辟谣》,并在微信公众号端+社交媒体平台+视频平台同步推送,累计曝光千万

级。

2 小程序运营,对日活和留存负责,结合数据分析,进行内容填充、原创短视频制作、频道更换、热门

置顶。

3.MCN 机构管理

1协助管理 MCN 子公司诺冰文化,控制成本,制定季度营收计划。该公司孵化斗鱼、繁星秀场主播最

高单月流水达 50 万。

2根据旗下主播人设和粉丝画像,安排主播参加斗鱼美食嘉年华等活动,增加自身曝光量。

3与多家 MCN 机构和 KOL 有直接合作关系,如无忧传媒、大禹传媒、薇娅、贝贝兔等。

1.直播项目:负责直播项目总体规划,现场导演和出镜主播,把控内容方向和定位,主导客户需求梳理,

策划主题形成整体营销方案,通过飞凡、一直播、花椒、映客、斗鱼等平台做项目直播,操盘直播 300+

场,活动曝光一直播在线累计 25893600 万,花椒在线累计 21450000 万,飞凡在线 829 万,售券

28150 张,营收 3000 万,实现直播项目组的首次创收。

2.IP运营:结合手上IP资源,为B端实体商业提升调性,为 C 端用户打造全新的体验升级消费场景 。 最

终达成合作 30 个知名 IP(影视、亲子、二次元、文创等)。与 20 家购物广场达成战略合作,其中万达广

场 12 个,外部广场 8 个。

3.新媒体运营:微信公众号的日常运营,并与日常直播关联,利用粉丝互动,增长平台和公众号的粉丝

量。平均每周增粉300人,净增长200人,文章平均阅读量800。

4. 媒体渠道关系维护:与一直播,花椒,各经纪公司,东方卫视等主流媒体建立良好的合作关系。

1.栏目介绍:钱江都市频道《薇薇生活家》子栏目《消费报告》,消费类专题访谈节目,由杭州市消保

委赞助播出。前10分钟的每周消费热点资讯,以主持人读报加评论的形式呈现;后20分钟的行业访

谈,以外景取证加棚拍访谈的形式呈现。

2.选题策划:结合时下社会消费热点,对相关行业进行调查、暗访,并邀请相关行业专家对此进行讨

论,目的引导消费者走出消费误区。

3.节目统筹:撰写节目脚本和主持人串词,邀请与本期主题相关嘉宾进行节目录制,棚拍部分担任现场

总导演,保证节目按照流程顺利录制。

4.后期制作:整期节目粗剪,出特效脚本给后期进行包装。