涉及行业：美妆、奢侈品、快消日化

以欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、历峰集团为核心,对接30+ka品牌,成功落地90+营销项目

工作内容01:campaign撰写、品牌营销事件打造、项目效果复盘

-By项目为品牌提供整合性定制化解决方案,包括但不限于产品种草/热点营销/明星营销等场景,针对核心负责的品牌/

大单品进行长期跟进,根据品牌不同的营销诉求提出创新的内容/媒介/用户玩法,成功打造多个出圈的营销案例

-项目后通过结案帮助品牌复盘项目过程、分析项目效果,评估声量/人群/增粉等多维度数据,并提出后续营销建议

-为品牌包装项目结案,包括但不限于长图战报、视频案例、ppt案例,提炼可复用方法论进行内外部分享

工作内容02:品牌/产品市场分析、品牌年度战略咨询、品牌舆情分析

-运用行业及平台数据帮助品牌解析社交资产,通过对人群画像、品牌及竞品社交认知分析帮助产品找准市场定位及目

标人群,并基于行业趋势定制营销打法

-by年为品牌产出年度review及年度营销规划,结合客户战略方向及行业洞察,为品牌挖掘后续可沟通机会点

-当品牌发生舆情时,快速响应提供相关事件数据分析反馈给客户,并提出后续沟通建议

工作内容03:平台美妆行业商业化推进、行业IP/重大节点行业化营销策略、行业研究/汇报

-针对圈层大事件/节日节点/平台自有IP等具备较高商业化潜质的重大项目,推动从单一品牌合作到美妆护肤行业化合

作,前置化产出招商通案支持销售推进售卖,项目后产出战报长图及项目结案(如今年CNY、38平台级项目)

-洞悉行业热点,研究竞品动态,分析人群偏好,定期制作美妆行业趋势报告及营销白皮书,并进行内外部分享

-作为核心人员负责带教新人,以结果为导向开展内外沟通和资源整合,同步进行多项目对接

亮点项目

巴黎欧莱雅双十一爆品出圈营销

金梧奖·大数据营销银奖、艾菲奖入围、CBE美伊大赏·年度优质内容大奖、微博创意营·金奖

D11期间背靠平台数据帮助巴黎欧莱雅选品推品,前置化选品:背靠平台社交数据设立多个爆品指标,从产品阅读量、提及量、种

草率、舆论口碑四大维度出发帮助品牌锁定潜力股紫熨斗眼霜;爆品营销:通过明星KOL种草、爆品社区展示产品内容、品牌红包

福利刺激购买、媒介资源节奏性高频全程配合,帮助紫熨斗在海量产品中破圈突围,成功打造双十一现象级网红爆品

项目总曝光超过4.6亿,产品种草率提升30%,紫熨斗在眼霜品类中权重提升3倍

作品案例(视频):https://hd.weibo.com/senior/view/31005

@LAN XUE PERSONAL RESUME

兰蔻×《乘风破浪》综艺热点营销:大数据让流量有迹可循 24+X台网流量分时运维

TMA移动营销大奖·银奖、微博创意营·金奖、针不戳·创新营销奖、微博2022年度十大案例

兰蔻22年初夏携明星产品196唇膏合作浪姐3,通过平台数据综合分析,帮助兰蔻锁定节目社交爆点,制定最佳合作策略

首先根据人群量级、声量量级、美妆声量浓度等多个指标选定“一公”这个重要时间节点建议品牌进行合作,接着根据用户追热点

的行为路径为兰蔻定制了24+x全周期流量管理策略:24小时内,拦截一公名场面的核心流量,3天内配合明星做足“名场面”种草,

7天内运维社交话题持续散发“一公名场面”衍生影响力

实现品牌内容一天内上榜4个热搜,在榜总时长30小时+,产品声量提升x倍+,品牌声量提升1x倍+,品牌兴趣人群扩容8.3倍+

作品案例(视频):https://hd.weibo.com/senior/view/31271

兰蔻节气破圈:小黑瓶#立夏#换季热点伴随营销

基于产品年度核心营销方向在立夏这个换季节点帮助小黑瓶这款超级单品以较为原生的方式讲出新的产品故事,定制IP入驻+舆情把

控的策略,带产品贴靠新的种草场景,贴靠节点期间的用户真实语境,贴靠平台国民度话题。

整体项目曝光量达到1x亿+,IP流量反哺品牌商业话题,小黑瓶声量提升5.x倍,拉新8x%+兴趣人群,且在多个兴趣圈层加深渗透

产品兴趣人群更为年轻和多元,有效深化产品修复、维稳功效标签

此外该案例作为行业首单,有效推动了平台节气IP的后续售卖

作品案例(长图):https://hd.weibo.com/senior/view/31245

兰蔻引领2023新年彩妆开门红:跨年×春节×情人节多社交节点审美造风

兰蔻年初推出情人节棋盘格限定系列,前置化洞察到春晚作为彩妆热点富矿具备大量借势机会点,且品牌与春晚已经具备的一定热

度绑定,建议品牌在春晚节点增加预算投入。最终通过跨年、春节、情人节三大节点的联动造势,各节点主推不同组合产品打造多

个妆容风潮。在跨年节点背靠群星资产打造开年美运风,在新春情绪中强绑春晚热点打造央视审美风,在情人节场景下打造约会心

动告白风,帮助兰蔻成为3大节点品类声量中心,引领多个主流审美风潮

兰蔻彩妆品线与春晚高爆发热度呈现趋势正相关,实现有效借势,同节点下且远超竞品表现,品线人群扩容1x倍+,3大节点人群贡

献度高达8x%+,且产品新增关联场景及妆效认知,与用户达成新的情感链接;国泰民安妆/央妈审美风带动新的审美风潮,并与兰

蔻产生初步捆绑