负责B站数字藏品 IP 建设、运营、推广、售卖等工作，提升用户对 IP 及哔哩哔哩数字周边的认知与喜爱

数字藏品“干杯”IP搭建与运营 IP负责人 2022.06-2022.12

内容: “干杯”是2022年B站自研数字藏品 IP ，作为 IP 负责人，我需要从0到1制定 IP 定位、形象建设、跨界联动、发行计划、 粉丝运营等策略，并独立完成执行工作。通过“B站原创潮酷 IP ”的定位，并跨界联动各类 IP 与品牌，“干杯”先后发行 了“干杯！故宫”、“干杯！芬达”、“干杯！大会员6周年”、“干杯！2023”等多个系列藏品。 业绩: 2022年共发行7套“干杯”系列数字藏品，购买人次过万，GMV突破600万，并通过粉丝运营聚集一波“干杯死忠粉”， 为IP在二级市场提供了持有潜力及巨大升值空间。迄今为止，“干杯”依然是B站最受欢迎的数字藏品IP，前期出色的IP运 营也为IP打开了授权市场，实现toB、toC双向盈利

“干杯出圈啦”哔哩哔哩数字周边影响力提升项目 项目PM 2022.09-2022.11

内容: 哔哩哔哩数字周边包含虚拟装扮、数字藏品、数字卡牌等产品形态，“干杯”作为哔哩哔哩数字周边的头部数字藏品IP， 承担着为全系业务提升影响力的任务。 10月底-11月初，“干杯”登陆“上海之眼”徐家汇美罗城球形大屏，以及TX淮海年轻力中心大屏，并联动参与“上海潮 流艺术博览会”，贴靠当代潮流艺术，树造“Z世代的虚拟潮玩——哔哩哔哩数字周边”概念。 业绩: 在线上线下、B站站内站外打造“干杯出圈啦”现象级营销事件，0成本情况下实现3100万曝光，“Z世代的虚拟潮玩—— 哔哩哔哩数字周边”随之深入人心

狐妖小红娘：跨界营销 项目全盘执行 2018.12-2019.05

《狐妖小红娘》是腾讯动漫头部IP之一。此次国漫与杭州的地域合作，通过事件营销、内容共创、品牌跨界和文博合作， 在5.20当天引爆“涂山苏苏点亮西湖”热点，成功将IP“至死不渝”的东方爱情观与杭州“爱情传说”强绑定，达成IP出 圈目的 业绩: 活动期间整体曝光达4.9亿，百度指数提升256%。助力版权创收3000万，项目输出IP与地域文化结合的营销方法论，促成 狐妖与丽江等多个城市合作。该项目获2019年腾讯营销突破奖铜奖

腾讯动漫官方新媒体阵地运营  PM 2020.01-2020.10

独立负责腾讯动漫官方品牌新媒体阵地运营（双微/B站/快手/QQ空间/粉丝群等渠道），以品牌维护，用户增长，IP推广为三大目标，通过内容栏目运营+短线爆点活动的形式，沉淀粉丝运营方法论

一人之下xMLB，国漫x体育跨界合作 项目执行 2020.09-2020.10

内容: 《一人之下》是最具东方哲学，拥有庞大世界观的作品。而人有灵系列，既是国漫x道家文化的IP潮服子品牌，同时也是IP 通过周边出圈的成功案例。人有灵4.0棒球服系列，基于一人与MLB的合作，围绕“异人棒球队”概念，联动腾讯体育、虎 牙直播等平台，强化IP“不畏挑战”的核心精神，破圈体育圈层、球迷群体，持续“人有灵”全系列热度的同时，提高IP 影响力。 业绩: 活动总曝光2.68亿，人有灵4.0销售额累计达500万

大王饶命：IP影响力建设及商业化拓展 项目PM 2021.02-2021.06

《大王饶命》是腾讯动漫的准头部IP，作品风格诙谐幽默，如何在IP早期开发阶段将商业化能力与影响力建设同时开展，是当前最大课题，一方面针对大男主作品风格类型，指定以“人设带动IP”的推广策略，运用虚拟偶像打造/人设运营/吐槽大会等合作手段，促使人设出圈；另一方面，通过梳理IP定位，补足IP Bible和Style Guide，打开衍生品和BD合作市场，赋予IP商业化潜力

国漫英雄宇宙：男频IP商业新产品 项目PM 2021.10-2021.12

内容: 整合腾讯视频四大玄幻年番（斗罗大陆、斗破苍穹、完美世界、吞噬星空），提炼核心男主唐三、萧炎、石昊、罗峰，组 合成国漫英雄宇宙创意，提出年度差异化主题的长线运营策略和限定时间集结的短期招商策略，以丰富男频头部 IP 新玩 法，创新商业产品形态 业绩: 第一阶段已确定1500万合作，合作形式包含传播授权、产品授权及定制前贴片等剧集资源

工作内容:为品牌客户提供定制化整合营销、品牌公关策略方案,并调动内外部资源执行项目

服务客户:腾讯新闻、腾讯体育、伊利、雀巢等

腾讯新闻品牌升级整合营销项目 项目PM 2017.12-2018.06

内容: 独立负责腾讯新闻品牌升级的跨界合作和春节营销项目。与luckin coffee的品牌联动以用户个性化定制内容为噱头，融合 H5、短视频、直播等多种内容形式，在社交媒体平台打造多种爆款事件和热点话题 业绩: 春节期间的“AI写春联”H5收获逾1000万PV量，定制款AI写春联成为朋友圈爆款