下属人数:业务线40人+

工作职责及核心业绩:

全面负责海昌海洋公园整体传播流量池的规划和统筹工作,操盘年度千万级别媒介投放及传播费用,包括流量运营策略制定、资源组合、项目推动与实施等,对全网流量增长负责。

1、传播策略:结合品牌调性,通过市场趋势分析及消费者洞察等,制定集团年度及月度传

播策略方向和预算管理,包含年度计划、投放策划、推广策略等,独立操盘千万级传播费用,全链路把控从商务沟通、招投标、上下刊执行及结案等工作,掌握全国尤其是华东区域及北京区域的传统、户外、交通口岸、互联网等广告媒体资源。

2、热搜流量:结合内外部话题、营销节点、社会热点等,组织创意策划传播内容,并跟踪

各类热点营销推广效果。2022全年累计打造各社交平台热搜超150次,其中全国榜超50

次,同城榜超100次,相关话题阅读量达375亿+,最高创造微博话题全国榜第2名、抖

音全国榜第1名,3个话题微博抖音双平台同时在榜超10小时的成绩。

3、娱乐营销:积极拓展明星、达人、综艺及影视剧等资源积累,利用明星效应扩大品牌知名度及影响力。牵头引进东方卫视中秋晚会并进行定制原创节目首发亮相,艺人罗一舟与公园核心产品机甲进行共舞;联合AKB48-SH、金子涵等艺人明星进行新歌MV取景拍摄、公益发声等,以相对较低的投入成本产生千亿级流量及品牌曝光和良好的市场口碑。

4、PR资源及舆情公关:持续拓展PR资源库,搭建舆情监控体系,并进行舆情监控与危机

事件处理。与财经媒体、央媒、党媒及华东区域核心媒体超50家近200名记者建立并维系良好的关系,拥有上万名抖音、B站、微博、小红书等KOL、KOS、KOC达人及素人资源,保障各节点不同维度传播需求,有效提升品牌正面形象。

5、创新产品:探索新渠道、新玩法,不断扩大流量来源,提升流量价值。带领团队推出海

洋数字化概念,首次打造NFT海洋数字盲盒,春节期间上线即秒空;联合支付宝打造系列

数字文创纪念票;在淘宝拍卖平台推出海洋机甲系列数字藏品,有效通过数字资产赋能品牌价值。

6、互联网渠道战略合作:负责OTA渠道年度战略合作的沟通、谈判及执行,统筹推进集团层面线上线下营销活动、推广和销售达成。作为核心对接人,统筹团队完成夜经济携程联合发布会、超品日大促等活动,并主导完成美团骑士节公益联合,有效达成品效合一,线上渠道营收恢复至疫情前同期。

工作职责:

统筹负责公司市场及品牌相关工作,包括综艺及影视剧合作、PR宣传、广告投放、市场活动、异业联合、舆情监测等,配合渠道共同制定价格政策及渠道宣传,并全维度支持上海项目开园筹备及营销团队组建等系列工作。

1、开业筹开:作为公园开业筹备期核心人员,全程参与制定开业倒计时营销策略、票价政策及品牌、市场、渠道策略并落实执行;协助搭建营销团队,制定营销部门SOP标准化流程及方案;带领团队成功策划并执行开业倒计时八大重要节点的大型活动落地及宣传报道,并首创开票、预售等景区新玩法,在工程进度不稳定的情况下,保证营销工作零失误,顺利完成盛大开园任务。

2、 娱乐营销:全面主导娱乐营销工作,牵头引进《极限挑战》、《青春环游记》、《音浪合伙人》、《德云斗笑社》、《女儿们的恋爱》、《三十而已》、《没有秘密的你》等超20部综艺节目及影视剧的专场拍摄及植入,全面负责前期谈判、商务对接、公园各部门统筹拍摄配合及宣传推广等工作,并与各大卫视、平台、节目组的导演、编剧、制片等一直保持密切良好的关系。

3、自媒体矩阵:实现公园自媒体矩阵从0到1 的搭建,根据营销节点,带领团队创意短视

频、宣传海报、长图文、漫画等内容支撑,3年时间内实现官方微信粉丝破百万,自媒体粉丝量累计超500万。

4、活动策划:统筹负责公园每年近百项的品牌活动、公益活动及市场活动的策划、执行及复盘,“孤独症儿童主题月”、“海昌小小旅行家”、“海底万圣节”、“极地冰雪节”等主题活动在C端市场已形成一定知名度及影响力,其中“孤独症儿童主题月”公益活动连续获得IAI、广告主奖、长城奖等多个行业内奖项。

5、异业合作:拓展异业资源进行联合活动及传播,在微博端策划开展“蓝V联动”,已与

饮料、乳制品、食品、化妆品、服饰、手机等知名品牌建联并合作超100家。

6、PR/GR:负责媒体及政府公共关系建立、沟通及维护, 连续 2年策划并执行“媒体体

验官”活动,与全国央媒、党媒及华东区域核心媒体超50家近150名记者建立并维系良好的关系。

7、创新营销:疫情期间主动求新求变,首发面向全国医护人员免费开放的公告,成为全国

第一家医护免费的景区,并针对援鄂医护人员免费赠送家庭年卡,2020年全年免费接待医

护人员超8万人,有效提升公园公益形象;启动 云直播 、 云游览 、 云义诊 等线上云

端营销方式,闭园期间保持市场声量及活跃度,为复开园打下坚实客群基础。

下属人数:项目业务线10人+

工作职责:

作为营销策划部重点管培人员,在营销全维度业务线进行工作轮岗,先后接触并负责市场研究、游客研测、活动策划、新媒体运营、媒体公关、自营平台及渠道管理等工作。

1、项目支援:在某项目公司业绩40%下降的情况下,作为核心成员于2016年7-10月进

行营销工作支援,通过活动、渠道、媒体及综合管理等多维举措,不仅逆转下降趋势,更取

得30%增长的成绩,并为后续市场开拓奠定了良好的基础。

2、新媒体搭建:协助总经理完成集团新媒体体系的搭建,建立并独立运维集团首个自媒体账号。

3、自营平台搭建:配合筹建集团自营平台,作为主要对接人,完成淘宝旗舰店的开设、装

修、上线、运营等工作,独立对接参加阿里双十一大促活动并取得旅游行业第三的成绩。

4、渠道体系搭建:全程参与集团渠道网格化体系的搭建工作,配合指导项目公司利用网格化工具推进渠道开发及管理工作。