职责业绩:

工作概述:管培生身份入职新浪微博约3年,历经商业运营及华北KA营销策划岗位轮岗项目,定岗于商业化运营岗位,任职期间快速成长成为独当一面的项目负责人,累计独立统筹项目41个,累计服务品牌28家。

一、 商业运营(2021.05~至今)

• 商业化定制:深度参与新浪微博商业化运营项目,独立输出定制化商业方案累计26份,项目类型包括产品种草营销、综艺/明星营销类、节日/热点营销、公益项目、情感营销、电商大促营销等。

• 项目管理:全链路支持提案-执行-结案,从0~1管控项目全生命周期,涵盖预热期-bigday-传播期-长尾期:

善于预判项目风险并推进解决问题,如客户变化-达人风险-产品风险-舆情风险-用户投诉等类型。

擅长使用Excel搭建项目管理看板,管理交付节点,所负责项目交付时效性均在100%。

较强项目资源整合能力,曾横向对接新浪内5大部门,负责项目参与人数均在20~40人。

• 垂类项目:统筹10个大垂类项目,垂类包括新浪时尚、微博时尚、新浪汽车、政务、数码、旅游、母婴家居、游戏等,熟悉新浪垂类矩阵下的营销推广策略及方法。

• 微博商业IP运营管理:策划IP运营项目,基于客户定制化诉求,策划微博热点IP#微博热推大赛#,提高品牌IP曝光度;支持IP售卖项目,助力客户话题阅读量增长43.1亿,累计话题讨论量352万。

• 招商管理:深度参与新浪IP#微博热推大赛#年度招商项目,输出“IP运营年度规划”,策划12个主题活动,提出6项大型营销方案,以“高速抢占热点+互动玩法升级+多方高效联动+热度强势扩散+资源加持赋能”促进营销达成,合作客户13位,招商金额2800余万元。

• 数据分析:以日/周/月/季度/年底数据开展分析,拆解品牌数据“人群画像/社交印象/品牌声量/品牌舆情等”+热点数据“明星关联数据/热点数据”关联性,挖掘核心逻辑,结合用户行为学,输出营销亮点。

• 创意策划:熟悉主流创意、玩法,擅长挑战赛、趣味H5、制作手机壁纸、电子明信片、漫画、白皮书、优质UGC内容集锦等玩法,积极对主流玩法进行创新,持续保持对行业的新鲜感及可玩度。

• 经验沉淀:主动整理优秀项目案例集,沉淀项目方法论,多维度复盘,已完成:情感营销、新品发布会、节点营销等传播项目的技术指导文档。

• 工作业绩:合作品牌28个,涵盖食品饮料、家电数码、互联网企业、美妆护肤等,如:联想、京东、蒙牛、赫莲娜、雅诗兰黛、祖玛珑等;执行项目数41个,累计部门非标收入3700万,整单收入2.4亿

二、 营销策划(2020.05~2021.05)

• 撰写策划:具备独立策划能力,深度了解品牌痛点,能够借势微博平台优势,为品牌进行定制化微博传播策划,融入创意和玩法,帮助品牌与目标群体进行沟通,助力品牌提升影响力实现品效合一。

• 用户/市场分析:熟悉使用微博数据系统,对目标用户年龄、性别、地域、兴趣等10+个维度进行分析,深度洞察品牌及其商业市场环境,输出品牌营销推广策略。

• 数据分析:基于掌握平台的商业数据、广告数据、舆情数据等,对品牌Campaign在微博进行多维度的系统数据分析,深挖传播亮点,具备独立完成结案的能力,能展现微博平台营销传播实力和价值。

• 工作业绩:合作品牌29个,涵盖食品饮料、鞋服、互联网企业等;如:国美、海尔、快手、联想、伊利、Kappa、高通、香港旅游局等;完成项目策划方案15个,项目结案14个,总金额在7700余万元。