工作概述:部门主营社交语音直播产品,负责产品品牌市场推广策略制定,组织对外传播的品牌整合营销方案,负责创意营销模块、新型Social营销,建立微博、微信、B站等创意内容矩阵,传播品牌理念。

数字营销:建立打通平台内容矩阵,利用创意内容持续品牌曝光,微博、B站、小红书种草、公众号等阵地形成内容于营销矩阵,协同市场输出朋友圈投流创意玩法,Social及App端品牌侧内容裂变,同时抖音、微博、微信、KOL、渠道等多角度传播整合,全渠道2亿+曝光效果。其中抖音内容营销达人传播,话题百万+曝光,2.7w互动,CPM30以内。同时协同PR侧优化SEO、舆情监控、B端品牌内容营销等。

事件营销:重要节日及Social传播,年度campaign规划、负责春节传播项目、年度直播盛典等项目品牌策划统筹,定制Social传播规划、优化创意广告、站内品牌直播活动策划,组织落地品牌线下峰会,提升行业影响力等。

品牌建设:打造全新品牌,包括品牌名称、slogan、logo设计跟进,品牌吉祥物IP设计创意跟进等。打造品牌形象,品牌用户群体调研、建立用户及品牌链接,实现产品核心价值体现及品牌价值观C端用户传播,期间基于品牌基调成功打造两款全新直播社交产品。

工作概述:公司主营社交产品,入职时业务处于初创阶段,市场及品牌部也刚成立,初期重点工作为广告创意与投放,伴随业务发展,团队由10人扩充至50+,重点工作调整为品牌营销,以线上渠道为主,线下渠道为辅,打造MCN矩阵,树立对外形象,建立行业标杆。

体系建设:从0到1搭建创意营销部组织架构、运营流程,部门从2人扩展至30人;重新定义品牌属性、人群画像,更新品牌slogan,客群受众由小众中高端人群扩展至女性及95后年轻群体。

数字营销:基于品牌,利用微博/微信/抖音/小红书/B站等主流线上渠道进行广告投放、创意玩法裂变,线上用户转化率提升10%。实现新媒体矩阵营销模式,侧面提升拉新、品牌美誉度、用户转化等数据唯独。

品牌公关:以事件为核心,在新华网/凤凰网/央广网/中国共青团等头部媒体进行稿件发放,提升品牌美誉度及曝光度。

跨界合作:聚焦受众人群,通过线上线下跨界合作、影视植入、明星植入提升品牌声量,拉新用户。

a.线上合作:把控联合营销话题、H5/海报/图文文章等策划创意,软性植入爱奇艺、优酷、腾讯、综艺及影视剧,设置奖励机制,引发客户裂变,均季度曝光量达3亿。

b.线下合作:与草莓音乐节/迪士尼乐园/EDC/LIFEHOUSE形成线下活动及产品合作,打造夹机站、咖啡等主题店。

事件营销:体年度campaign规划,以项目负责人决策统筹双旦营销、36城出逃夜活动,项目曝光达5亿,自然新增用户提升5%-10%,百度搜索指数搜索热词变更为活动关键词,打造微博热搜及3篇十万+文章,提升站内活跃度,拉动DAU上浮。

媒介投放:依据品牌阶段性需要,不断优化投放渠道,主导抖音TopView投放、微博品牌投放、电视剧植入、综艺投放、地铁投放、影院映前广告投放,利用不同的投放手段,完成阶段性品牌事件曝光及拉升目标。

成本控制:优化创意广告,对接投放形式,优化拉新成本,提升用户留存,获客拉新成本降低40%--50%。

工作概述:统筹网综节目策划/脚本拍摄/剪辑/分发上线,通过优质策划,提升节目曝光及粉丝量,拉升品牌商务收入。

网综节目策划:以打造优质自有IP及优质自有网综节目为宗旨,创意策划张逗张花网综节目,投放全网平台,带队期间全平台粉丝增长量50%。

粉丝运营:回调流失粉丝,针对季度增粉,分析其客户画像,针对性增创符合其属性的节目内容,定期针对性私信及礼物派发,提升粉丝粘性,维护品牌与粉丝关系。

新媒体运营:主导微信/微博/大鱼号/头条/B站/人人视频/A站等平台的节目日更/周更、平台方关系维护、联合推广专项,平均每周产出10万+文章,每月1-2次的官方推荐式合作。

重点商务合作:成功统筹支付宝新年五福联合推广活动、奥利奥AR游戏定制活动、飞猪加拿大旅游专线联合推广活动、中国劲酒酒文化联合品牌推广活动。

内容电商:内容电商品牌策略定制,卖点提炼,内容推广制作(包含视频、图文、电商产品图、海报等),实现部门产出IP变现及落地模式,公司因此成立电商部门,共同打造、运营淘宝店就微店,累计产出48个SKU,每周三上线新品日销量达70万,6个月累计销售量达2000万;通过商务变现,公司获得A轮融资。

视觉设计:管控设计质量及进度,设计节目动画特效、logo、周边、产品包装、电商视觉设计。

视觉设计:对接一级客户--中国石油,提供线下广告创意、视觉设计、细节沟通、广告打板等服务,包含线下加油站内容卖点提炼,加油站3D概念模形制作。