所在部门: 汇报对象:

下属人数: 工作地点:

月 薪:

职责业绩: 1、联合营销

a)HI模式:与长安联合打造情感智能电动轿跑品牌“”阿维塔“”,基于品牌和产品节奏、市场定位,制定全年Campign传播计划、social宣传布局,并予以实施,结合华为智能汽车解决方案影响力,提升AVATR在新能源行业里的竞争力,提高业内知名度和曝光度,帮助AVATR快速出圈;

b)智选模式:华为深度赋能,打造全新高端智慧汽车品牌“”AITO“”,搭载华为鸿蒙HarmonyOS智能座舱车型。制定线上线下推广策略、内容合作,不断拓宽品牌传播渠道的合作形式,通过媒体、跨界合作、IP资源整合&媒介策略实施,为内容项目、品牌市场渗透提供高回报的流程导入,一年之内上市发布4款新车型,月销量1W+辆;

c)亮点挖掘:与研发部门协同提炼产品卖点,通过丰富的表现形式转化为TOC宣传内容,在消费者心中不断加深华为智能化、科技化的形象,提高华为ADS智能驾驶系统、HarmonyOS智能座舱等智能化产品的口碑与体验;

d)品牌管理:负责智能汽车解决方案BU品牌管理,制定各类VI规范、内部流程等发文,品牌规范化、专业化运作。

2、品牌活动

a)车展:2022.6.5重庆车展,CHN平台首发,曝光3.65亿,媒体报道1.3W+,阅读量4,800W+,整体目标均超额完成,并登上多个热搜单;

b)发布会/产业峰会:8.8阿维塔11产品发布会,全方位介绍产品信息、产品阶梯配置价格、服务权益,全网报道2W+篇次,阅读量5,900W+,曝光11.9亿+,正中率94.9%;

c)消费者试乘试驾(上海站):总报道量7,292,累计阅读量1,530W+,直播点赞人数超200W,包含抖音、懂车帝、今日头条、搜狐网、一点资讯等多家汽车主流媒体;

d)媒体智驾首秀:单次活动涉及128家媒体,25,313篇全网报道,7,340W+全网阅读量,百度搜索指数日均值11,999,微信指数日均值1,505,655,多科目体验与实测,结合高层及产品专家讲解,助力媒体产出深度优质内容,智驾系统广受好评。

3、数字营销

a) 对外与媒体、制作方等内容型机构对接,对内协调social创意团队,进行包括热点话题营销、内容/IP的定向开发与合作,共创内容,进行全渠道推广,一年内微博粉丝增加50W+,策划上线HuaweiInside公众号、小程序、视频号、抖音、B站、百家号、微博、心声论坛、AITOAPP;

b)优质内容拉通集团内部账号进行转发互动,同时邀请集团内部账号参与内容创作,实现传播效果最大化。如新车上市期间,拉通华为、华为中国社媒矩阵账号进行联动直播,额外带来21.9W观看及20.76W互动,同时将产出的优质内容与集团号及合作伙伴共享,联合发声,提升效果;增粉效果明显,5场直播共带来7823个粉丝,B站在首次开播时,直播人气值破30.8W;

c)与AVATR、DIOR联合打造30+款联名产品,设计车周边、露营系列、城市印象系列服装、墨镜、香氛等,今年计划推出智能婴儿车等深度应用华为科技的产品。