职责业绩: > 工作职责:0-1 主导 PICO 新品传播周期创意及代言人策略,结合产品核心卖点营销,整合撬动内外部传播资源,达成百亿级品牌曝光;规划团队营销预算分布,做到品牌重要营销节点不失位,提升消费者对 PICO 品牌的认知度和好感度。

- 新品营销创意:负责新品上市 campaign 的核心创意产出,基于整体项目传播策略,输出清晰的创意策略及创意内容策划, 管理国际顶尖供应商和制作团队,把控核心创意物料 (TVC/KV/产品ID/Social视频等) 的执行质量及落地,内广 NPS 高于行业 TOP5% 品牌均值 221%,创意内容好感度显著提升;

- 代言人专项:艺人统筹管理经验丰富,整体负责新品代言人策略 mapping 及合作管理,将窦靖童、孙颖莎、何同学与品牌个性深度绑定,推进产出代言人 (TVC/KV/节庆ID/采访视频等) 核心素材及点位延展,赋能新品宣发周期户外投放/媒介内广/电商新品资源竞标,刺激用户/粉丝破圈传播及后链路转化;

- 品牌整合营销:

> 女神节 with 植村秀:牵头外部品牌合作,拉动销量转化 GMV 40w+,品牌露出覆盖线下植村秀门店/线上商城官网/小程序,首次触达女性消费者 150w+,实现全国 130+ 优质商圈的品牌曝光,提升品牌在运动健身场景的用户感知度;

> 联名快闪 with 超级猩猩:与健身头部品牌超级猩猩进行跨界整合营销,结合产品核心卖点及场景营销,明确关键品牌整合创意,落地线下快闪 VR 运动空间;并与传播端 & 销售端合作拉升种草和转化,对潜在消费圈层进行 用 PICO 随时随地健身 的场景教育;

- CNY 节点营销:

> 视觉拉通:结合产品 & 内容侧打造全场景 新年不一样,乐趣不限量 的创意物料,推动 CNY 主视觉产出并复用于视频侧、游戏侧、社交侧及运动中心等模块,整体提升端内 CNY 氛围感和品牌视觉统一;

> 内容消费:带动游戏购买和激活 ,新春活动带来 GMV 增量占春节期间总 GMV 43%,手机端与 VR 端的付费渗透均有提升;同时带动 PICO 视频及轻世界 DAU 提升,日均 DAU 涨幅为 40%~55%;

> 艺人合作:低于市场价续签代言人孙颖莎,较同期商务/综艺/市场报价低 40%+,降本增效实现明星社交红包封面新玩法,吸引粉丝社媒互动、线下打卡和销售转化,拉动春节周期的品牌搜索热度和产品销量。

职责业绩: > 工作职责:根据业务整体战略及目标,拆解全年市场品牌规划及打法,整体统筹掘金技术社区的品牌传播和品牌管理,从 0 到 1 搭建新媒体矩阵、IP 孵化运营和节点营销,快速达成开发者群体对技术社区品牌的认知。

- 市场活动:负责掘金 JTalk 技术沙龙项目,整合技术讲师资源,内外部联动推广;联合 PICO 操盘字节内部百人测评活动,联动外部美团技术学院,复制百人测评模式,跑通企业级体验流程 & 种草模式;

- 品牌管理:整体负责技术品牌的资产沉淀和管理,协同设计输出 & 把控品牌 Slogan、品牌价值主张、TVC、IP 及周边等品牌素材手册,并明确品牌元素的使用规范;推动掘金品牌升级及商标注册,协同产研全站替换 LOGO 及 IP 元素,后侧 BHT 提升 11%;

- 节点营销:S级活动1024程序员节,整合拉通内外部资源,零成本达成活动曝光百万+,有效拉新环比提升152%。

职责业绩: - 活动运营(创作者):对外建立上下游合作关系,对内与市场、产品团队协作;从 0 到 1 不断迭代活动流程、降低活动成本、进行复盘分享,极大提升活动运营的ROI。

> 国内热点活动 #春意(高效率促活):针对国内创作者,策划活动主题,把控活动节奏,利用全站推广活动,提升创作者活跃度,优质内容同比上月增长 830%。

> 全球联合活动 #看世界(低成本拉新):调查全球创造者存量,带领中、日、欧美市场达成拉新目标;通过拉取奖品赞助,将活动拉新成本压低至广告获客 1/6。

- 内容营销:整合包装优质VR内容 60+,有效提升付费内容销量及付费用户数量,并对内容点播率及观看时长负责。

> 洞察国内 VR 用户的喜好,本地化海外引入的 PGC 作品,结合行业热点、节日等进行 VR 内容推广运营和整合包装;对外 BD 一体机的推荐位及站外推广渠道,提升平台 VR 内容的线上销量,增加付费用户的转化及付费频次。

- 品牌营销:与 VR 硬件厂商、NGO 组织合作,结合 VR 平台内容和社会热点,通过创意的形式进行品牌合作,品效合一提升曝光量和用户数量;

> H5 营销项目:与小米 VR 合作推出行业内刷屏 H5,结合平台 VR 内容特点,负责操盘圣诞奇妙屋和春节回家指南项目,达到 20w+ 的VR垂直用户曝光;

> 内容制作项目:与北京同志中心联合制作 VR 爆款内容,零预算获路透社报道,相关博文的社媒曝光405k,微博 KOL 转发覆盖用户数 837w。