工作主要内容:

整合营销传播:根据全年品牌营销活动规划,统筹管理各档大促、品类节活动,围绕节点营销、品类营销、直播营销、IP营销等,独立策划招商方案,并协同内部各支线及外部代理、异业资源等,全面把控整合营销传播执行

质量,对活动效果和招商口碑负责;外部资源合作:洽谈对接各类外部媒体、IP等资源,加持相关策划活动,包括腾讯、字节跳动、笑果文化等;项目执行推进:营销传播物料及线下活动执行品控及项目管理,包括不限于线上TVC、KV、C4D平面、H5、社交传播,以及线下大型直播、综艺录制等,确保项目准时、高质量落地;

重点项目成果:

1)2021年双11大促联合阿里/巨量引擎,基于多触点长周期传播策略,开创性的打造“1+9+N”模式,赋能品类精细化运营及终端销售转化。并首次协同家装、家居、互联网三大板块数十条支线,管理区域企划团队及外部

代理商,多方资源整合,最终降本增效实现全网声量超5.1亿,总销售额204.37亿元,单品类销售最高同比增长33%;

2)618超级梦享家Campaign借力银河酷娱从0到1打造深度定制的首档家居潮流轻综艺,全网强势联播累计播放

超2700万次,引爆618大促,实现首个销售破10亿天猫超品合作品牌;

3)51HOME趴节聚焦Z世代圈层,围绕圈层社交打造品牌年轻态新形象,并联合腾讯系内容场,定制腾讯新闻#51轰趴#专属页,实现总曝光8.47亿的泛人群传播,五一期间全国商场销售总额达到53亿,同比增长34.4%;

4) 33超级家装节以“周三线上秒杀 周六三点到店享壕利”有效拉动销售闭环转化,以免单抽奖充分保障小程序

日活,线上总消费人数同比增长162%,关联销售额同比增长265%,实现2021年大促开门红;

5)2020年双11总冠名天猫晚会,携手阿里以流量、内容、技术、资源等多维赋能行业,并联合央视网共同打造“惊喜狂欢夜”自有IP,在水立方上演最美诗词家居直播,3小时锁定关联销售高达1.56亿!天猫数字化卖场累计成交金额151.52亿元。

服务品牌: 拜耳、德之馨、相宜本草、欧莱雅、惠氏、伯爵Piaget、红星美凯龙、歌诗达邮轮

工作主要内容:

1)独立管理KA客户项目,统筹协调内外部资源,负责从售前、项目执行、内容把关、项目交付、客户复购等全流程,实现平均每月超50w签单收入;

- 拜耳<品牌片《为更美好生活出发》>、相宜本草<20周年经典推广><唐产品创意平面拍摄><618痘敏系列视频拍摄><抖音3月信息流广告拍摄>、德之馨化妆品技术与科学<皮肤科学云上研讨会推文>、歌诗达邮轮<2019双11电商Campaign><直销渠道卖点重定位><”我的海上邮记”旅行手帐>、惠氏<膳儿加新包装设计><学儿乐创

意物流箱>、红星美凯龙<王牌尖货大促>等

2)协助BD拓展,独立撰写Campaign营销策划全案,有现场提案经验;

- 理肤泉<2020双11全案代理比稿>、开瑞坦、伯爵<天猫开业launch campaign比稿>、惠氏<铂臻CNY campaign比稿>等

3)线上线下各类营销创意形式执行经验,包括且不限于:OTV、产品拍摄、包装、平面设计、插画、C4D、H5、短视频、直播、SVG长图文等;

4)结合行业趋势和应用场景,参与搭建特赞CMGO内容生成到内容管理体系,并协助SaaS产品销售。

服务品牌: 肯德基-早餐&会员、味全-每日C&贝纳颂、蒙牛优益C、王老吉、锐澳RIO、蒙牛特仑苏、味全酸奶、简爱

工作主要内容:

1)负责前期策略规划,根据甲方营销计划和品牌定位,分析市场及竞品传播,洞察消费需求,协助制定核心沟通策略,规划IMC整合行销方案等;

2)管理创意方案产出和执行,在广告制作上(视频广告/主视觉/产品包装/辅助销售物料等)经验丰富;

3)与客户、创意团队、第三方等发展高效的作业关系,确保项目各个阶段的顺利进行。

重点项目成果:

1)味全每日C年度全案广告代理,主要成果:

- 2018年Q4许愿瓶Campaign,在大市场低迷情况下,且前三季度销售落后和低预算下,通过瓶身的创意玩法”许个愿,开盖有答案“,在货架前直接创造关注,辅以网络视频、KOL传播等,成功帮助客户达成2018年年度销售目标; - 2019年Q2数字瓶Campaign,是基于瓶标战役大策略下又一次创新玩法。鉴于16年Q4拼字瓶的成功经验(0预算下,创造了90%的销售成长奇迹),此次”数字替你说“再一次成功在货架前实现消费者互动。

2)肯德基早餐&WOW会员Campaign代理,主要成果:

- 2018年早餐圣诞季Campaign,是肯德基早餐初次与圣诞节日结合,取得了巨大成功。不仅带来当月销售指数的大增长(115,过去8个月平均值100.75),早餐袋包装也首次在社交媒体上引发热度和关注。通过精准洞察,向消费者传达早餐也是可以分享的、早餐可以带来一天的幸福感等,为肯德基早餐品牌资产添砖加瓦,也为未来持续打造肯德基专属得早餐圣诞季奠定基础;

- 2019年Q3 帕尼尼推广是肯德基当年最重要的产品推广,通过两支不同情境下周冬雨极致表现“吃”的TVC,以及意式浪漫的早餐袋包装增加消费者吃早餐的仪式感,新产品一上市便反响热烈;

- 2019年肯德基周二会员日Relaunch Campaign,此次传播中,视频广告创意以及对代言人朱一龙的设定,在同时期艺人相关广告中异军突起,为造节创造热度和关注,成功推广周二会员日;

3)蒙牛优益C年度全案广告代理,主要成果:

- 2018年世界杯Campaign,是2018年蒙牛优益C乃至蒙牛集团最重要的一次推广。管理执行的电视广告在央视等多频道播出,创意物料在各大城市地铁、楼宇等媒体投放,创意产品包装全国铺货,全方位创造世界杯期间关注。

品牌合作洽谈、方案策划与活动执行等

通过产业整合、商超合作等商业模式创新,推动雷岭镇实现多元化农业,促进当地经济的可持续发展。该项目获2014年全国16强、2015年全国亚军,以及2014年 “挑战杯·创青春”第九届广东大学生创业计划书竞赛金奖。

Skills & hobbies.