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品牌经理 市场部

2020年08 - 2023年02

负责微信品牌相关创意策划与产出交付。根据阶段性品牌任务，梳理产出品牌策略和执行方案，并负责其中策划、创意策略、拍摄制作及内容把控等工作。工作期间先后参与微信十周年、微信商业影响力、微信创客、微信名家等品牌、子品牌、

IP项目；

负责微信视频号创作者、高校等细分垂类其相关矩阵策略制定、把控内容创意与媒介执行。独力创建创意方案，输出用户故事片、短视频、日常传播素材等内容物，协调内外部资源并推动落地；承担视频号直播精品专题策划阶段目标，担任多个整合营销，异业合作项目的负责人。负责直播事件的策划、创意、宣传、执行落地。

部分项目经验：

1. “微信十年”十周年品牌事件（2021/01‒2021/01）

项目职务：项目组成员

项目描述：微信十周年之际，微信品牌以「十年一刻」为主题，围绕用户、行业、社会三大维度，客观、多角度地呈现

了微信十年影响。

全权负责子板块「微信里的年轻人」演讲、青年共鸣全案及参与微信十年主题片创意策划、文案环节工作。

全⽹曝光量2.1亿+，全⽹视频播放量近2600W，获微信生态、 微博、B站、小红书等跨平台用户互动量45W+

与UP主创新性合作2部创意短⽚，总播放量49W+，点赞/投币/转发互动量5W+

2. “八点一刻名家专栏”系列直播（2021/12-2022/02）

项目职务：项目负责人

项目描述：为了提升视频号整体对外影响力，打造持续受欢迎的精品泛知识直播IP，启动「八点一刻·名家专栏」系列直播。

第一季邀请顶级名家赖声川、蒋勋、梁文道、叶锦添、肖全、青山周平、毕淑敏、史航8位参与共创。

第一季系列直播累计观看量857万，平均单场直播观看量超107万，获得1600w+次曝光，12w+次点赞

*负责领英中国线上市场活动如事件营销活动、新产品功能Go-To-Market 推广等策划执行。包括活动页和H5搭建设计、媒体计划制定、广告创意、投放执行等全流程,对活动效果负责。

*负责领英中国站内营销资源的管理和排期。准备站内投放物料,制定广告投放计划,完成效果监测。在市场活动期间,与效果、投放部门共同规划外部推广投放策略,完成素材包装、投放效果优化。

*结合市场和产品的现状和规划,进行前期市场调研、定性深访。了解用戶画像,提供市场策略和产品建议,完成营销卖点的挖掘和提炼,落实针对性的市场活动计划和创意储备。

*负责撰写内容运营活动或内容产品内部页面文案、标题、推文等;了解团队以及用戶市场部业务需求,根据不同场景灵活调整文案调性和风格,产出创意文案内容。

部分项目经验:

“体验中国”招募活动 中华有神工 (2018/05‒2018/11)

项目职务: 项目负责人

项目描述: 联手国务院新闻办公室“体验中国”项目,推出了一系列极富中国元素的体验职位,邀请领英中国外籍用戶和领英海外用戶申请参加。完成内部核心用戶IOU群体促活指标。

*全权负责整个活动的合作对接,前期筹备和执行全过程。

*最终产出 260w+活动曝光,3600w+媒体曝光及 7200w+投放触达。

*第一期8 个职位两周内共收到 13k+投递,共计 20k+用戶邀请好友参与。

*荣获金旗奖 2018 年全球传播金奖。