1.品牌IP孵化:为了推动UMEPLAY无限剧创新场景营销纪元,深挖品牌特点、产品卖点,持续打磨品牌核心竞争力;定位品牌市场高度,成功孵化《Ucrack•裂缝》《U Tea Minutes有盏茶》超沉浸式密室游戏概念 2.创意营销策划:洞察文化场景、消费者需求、市场结构,以创新式#衣食住行玩乐#全场景,深化品牌形象,产出完整策划方案,分解品牌树立、媒介营销、场景布局、内容环节、成本预算、生态商业单元 3.内容体验设计:针对不同case主题,设计全场景/全感官体验,以COS/真实体验/模拟生活/穿越/剧情走势,提高顾客参与度,更好代入场景中,打破传统密室单调体感,强化线索路径,深化主人公(客户)事件主导权 4.品牌整合营销:定位项目市场、消费者画像、应用场景;规划项目不同阶段营销逻辑,融合Social+PR活动+IP联名+社群+直播形式,提高项目声量,打开全新市场缺口;形成全域营销矩阵,帮助项目实现商业增长 5.品牌直播:设计品牌直播内容环节、直播间布置、直播话术脚本、千川投放、人员物料,采用沉浸式灯光氛围+古装COS主题将品牌具象化,提升大众认知感,把控直播全流程,落地前期筹划、中期控场、后期运营 6.业态整合:将项目以业态布局逻辑进行拓宽,根据不同沉浸式项目,定向联合国潮汉服、茶艺、瑜伽、非遗、快闪、直播基地、连锁商业品牌入驻;提高全场景营销多元化服务体感,真正贯穿“衣食住行玩乐”沉浸式概念 主导项目: 1.《Ucrack•裂缝》超沉浸式西部小酒馆全场景项目 350㎡ 0-1策划项目选址、商务BD与内容打磨;有效融合沉浸式+内容交互+品牌故事元素解决传统酒馆、密室、演艺酒吧痛点,形成全新一站式沉浸式密室场景,赋予更高商业价值,提高项目情景化、去雷同化;设计内容剧情、场地布局、格局预算、IP孵化、游戏环节、营销、生态商业、视觉风格,巧妙的将NPC与服务员融合,在提供优质服务的同时增加线索获取途径,将事件发展变得更加多元化,进一步拉升密室悬念感 2.《U Tea Minutes有盏茶》超沉浸式文化氛围项目350㎡ 对“茶文化”进行市场调研,放大茶文化、古典文化IP价值,0-1完成选址开发、项目内容、文化氛围感设计、商业产品切入、空间主题规划、成本预算、视觉效果、IP衍生品、体验内容(制茶过程)、消费模式与会员成长体系搭建,并根据文化场景,探寻更多商业机会,通过汉服打卡、山居避世疗愈、文化活动、书法水墨画家联动、非物质文化遗产等多个IP单元提高商业增值空间
1.娱乐组合营销:负责自营喜剧IP、联名喜剧IP项目营销;梳理喜剧主创/艺人/包袱看点,合理规划喜剧营销思路,引用Social+多店营销+线下活动+艺人口碑,提高剧集IP知名度,赋能线下ROI表现 2.媒介策略:基于项目调性、卖点,分析市场环境、消费者需求,联合异业、门店活动(路演)进行线下宣发,同步线上KOL/KOC、票务渠道、自营Social矩阵,搭建宣发矩阵,助力IP全域曝光效果 3.渠道营销拓展:拓展大众点评、美团、淘票票、猫眼等本地生活渠道,协调剧目排期与营销banner,关注线上预定效果,同时制定票渠运营体系,精细化运营资源位、投放,提高本地化线下营销转化 4.IP活动策划:明确活动主题,设计执行流程、人员物料管理、活动内容、场地档期、嘉宾配置,跟进活动前期实施进度、中期现场统筹人员管理、后期媒体对接与PR物料输出,成功策划6+场大型活动 5.营销内容SOP:对接CP供应商,根据不同项目主体,主导内容创作风格;完成软文、KV海报、TVC短片等物料制作,审核物料质量,同时根据不同媒介链路传播特点、覆盖能力、用户标签,合理配置营销内容分发 6.跨界/破圈营销:成功联合美团、知乎、新世界百货、恒隆、豫园、城开、大丸等异业资源打造喜剧IP,撬动双重品牌背后流量,孵化异业联名话题#有笑果#有效拉升双IP影响力,规划线上@超话传播、线下商业体联名营销,同时联动艺人/KOL进行打Call,造势营销,提高项目声量 7.跨界合作case: 笑果x连咖啡「今夜喝呵呵」现场人数超400+、线上线下累计覆盖1164W+ 笑果x美团打车「带你幽默出行」线上覆盖27W+ 丨 笑果x知乎「不知道诊所」线上覆盖20.3W+ 笑果x@Singleholiday自在音乐节现场人数超1000+、全域覆盖2000W+ 8.合作商业品牌:费列罗、新天地、万多福开心果、高露洁等 9.品牌活动:COMEDYWEEKEND(第一届 & 第二届)丨 好笑突击营脱口秀训练营 丨 脱口秀线上直播单场1W+ 「片场」展览 丨「HUMOR•HUMAN」展览 丨 「有笑果」零售店快闪
1.Social矩阵运营:负责企业公众号/微博/官网/APP站内日常运营工作,分析各链路的传播特点、内容形式、商业模式、用户画像,制定个性化运营体系与内容结构,同步新品上市、EC节、KOL话题,公众号涨粉超10W+ 2.内容创意构思:以#好物种草#内衣科普#新品上市#产品设计理念#构思软文、海报等物料进行全矩阵投放,关注内容投放数据,量化PV值、赞评转、私信以及ROI数据,产出内容均曝光超过1W+ 3.IP话题打造:成功携手@安东尼@胡辛束等大V与垂类公众号进行IP互动与@超话打造,提高账号曝光度、话题参与度,撬动更多的流量,形成圈层热度#话题#;配合EC节点,引流私域/APP站内进行转化 4.产品物料设计:响应不同的传统节日、KOL话题、EC消费节对站内商品详情页、照片、文案进行统一化处理;同时深挖新品卖点、设计理念、优惠福利,产出商品详情页 5.PR活动策划:联合Hout&River策划“安东尼将带来他的展览「 ____,和你一样」”,完成前期策划、中期实施管理、后期媒体对接,主导PR营销方向,撰写媒体词,关注舆情/负面新闻增长