所在部门: 汇报对象:

下属人数: 工作地点:

月 薪:

职责业绩: 负责高姿品牌部&市场部,重新建立品牌体系及流程化管理系统,为高姿实现品牌0-1的阶段做好铺垫。调整人员架构,将原本电商体系下的内容中心重建,设立新的一级部门,将品牌及内容体系独立于新体系下重塑管理。把高姿从以往的电商模式中,带到具有品牌战略能力的体系中,建立系的管理制度及部门架构,开始全新的旅程。

内容体系上,深度打磨品宣战略部署,将更精准及专业的明星战略、内容打造以及全年落地模式嵌入。并且打造属于高姿自身的专属医生矩阵,与美丽修行的战略合作,并出品属于国货品牌首本《防晒指导手册》,配合电商渠道、屈臣氏渠道及cs渠道形成高效转化和高质量内容产出。

在Branding维度上,突破所有以往既定局限框架,为高姿塑造全新的视觉平面及TVC品宣战略;从光线及色彩上做出质的突破和飞跃。并且重新建立专属于品牌的视觉识别系统规范。在多个不同内容群组上,开始建立统一品牌视觉,全面提升品牌形象。

在social内容上,打造多场内容创意向直播专场,并且在新一年的平台电商营销中,全部入围平台营销节点的争夺中,并且让高姿首次与多个国际知名品牌如OLAY、SK2等,站在同一梯度上;其中在抖音平台上s级项目 抖音开心日中,所打造的高姿抖音开心日直播活动中,引爆开新日单品牌曝光人气破亿,单日GMV近900W,重磅防晒新品上线即爆卖1w+组。

另外,在人员管理及自媒体多渠道管理中,带入新的模式及管理体系;自媒体重整年度规划及方向,理清各渠道内容偏向及细分打造;在部门管理中,建立质控管理体系,对内容出品更加严格把控,并从流程上确立明细。人员管理及人才培训上,建立攻尖精英小组,对市场及高质量创意内容快速反应及消化,并且对品牌负责,进行长期并细密的监控。从而快速及时地调整并做好品牌公关及相关事宜。

所在部门: 汇报对象:

下属人数: 工作地点:

月 薪:

职责业绩: 负责OLAY E-com部分,统管年度预算投放渠道分配及内容公关传播;根据生意比额及年度营业额目标按月度统筹钱在各渠道的投入比并通过test&learn不断优化投入比重以达到最佳转化;

主导站外直播及Social创意传播,根据自身经验优势为团队带来更优质的social创意,曾主导Xmas时代少年团、38女王节(央视热搜)、520天作之盒、超级宠粉节-成毅登10大地标大屏等Social Campign,通过紧凑的传播策略,多维度内容种草及创意互动,合理的粉头粉丝圈层策动,引导粉丝及受众从站外到站内,带来更显著的热词搜索增量和转化;

直播部分包含超头直播(李佳琦、viya)及超头新品计划,明星直播、抖音超头直播及种草、快手直播及站内KOL特殊直播;其中明星部分中曾主导成毅直播(北京)一小时销量147万+,当天全日销量1200万+;抖音直播成功与头部带货主播大狼狗等等谈判得ROI1:5签约;快手部分是接手后新开发部分,包括EKOL混播,前期试水了3场单品混播,然后主导策划了第一场OLAY在快手的专场直播,共14个SKU,带来显著增量400万+,这是基于渠道开发的纯增量,并由此奠定快手对于OLAY的重要性,也促进了OLAY在快手上开展自己的品牌号及电商小店。

曾主导管理agency团队含:北京蓝标、DVR、原象(i2mago)、微博易、天下秀、时趣(social touch)、灵思等多个国际4A及优秀代理;

所在部门: 汇报对象:

下属人数: 工作地点:

月 薪:

职责业绩: 内容营销管理:

管理内容,严格管控创意出品质量,针对性地输出定制化营销创意方案,利用媒介组合及创意互动主题打造爆款流量。

内部专业化管理(培训及调研):

以专业化管理方向深化团队管理,通过深度调研行业数据及相关资料,定期更新资讯,支撑团队对于具体项目及行业(如美妆护肤、快消、母婴、汽车、国风、二次元等)

运营管理:

运营团体内外部的流程及优化。对外为团队人员拟定统一化专业术语,面对品牌提供专业咨询及帮助业务人员提案;对内保持与各部门的定期沟通会议,交互最新信息如产品、IT、直播、媒资等部门,以保证每个环节能快速得知公司政策及产品状况,不断通过前线问题优化及促进内部和后端各部门的协作,以支撑赋能团队产能。

自制IP:

市场环境受疫情影响,在部门产能受严重影响情况下(公司线下大IP停止运作),快速对营销环境做出反应,自制大型IP项目--酷狗直播电商节、酷狗云美食嘉年华等。

组织通案的体系及规划:

规划团队开展行业通案的撰写及规划,优化工作流程,通过行业通案的调研及策划快速提升团队效率,并通过前线人员反馈问题不断优化通案结构和呈现,让团队趋向高效及专业化,而非单一项目低效沟通,免除冗长的沟通成本。将定制化内容融入媒体,提前展现创意思路。撰有《3C美妆行业通案》《酷狗快消行业通案》《创造营2020媒体通案》《明日之子招商通案》等。

全国三区策划团队技术支持管理:

通过周度策划沙龙及月度考试与各区策划分享方案思路及勘误,以保证统一的信息传达及推进整体平均水平;统一对外的专业度及内部效能;日常帮助各区策划分析其重点方案内容及问题,提出针对性解决方案帮助优化修改。

统筹管理第三方代理团队:

主导统筹代理公司-致趣(原网易云独家代理)团队配合项目创意及方案,审稿及管理方案整体质量。定期培训同步最新媒体玩法及产品信息,知道代理策划团队出品更优创意方案。

1. 奥利奥X林凡(青2)酷狗音乐创意案

为奥利奥天猫超品日带来流量爆款直播,策略邀请当时刚好从节目中话题热度高居不下的人气选手林凡来到酷狗,打造一系列音乐事件,并为奥利奥打造《酷狗新歌首唱会》,音乐与美食在节目中高度结合,为受众带来新的冲击。累计曝光PV:67,471,121累计点击:3,145,993.品牌歌单上线仅两天,播放量超30W+,累计曝光量:16,399,541。酷狗首唱会(直播)在线累计观看超31W,互动次数目前排名NO.1。直播间送礼高达12139次。超话内容超1000+。

2. 日产NISSAN X刘柏辛 品牌日音乐营销案

通过酷狗专业团队为刘柏辛及品牌缔造出具有挑战性的节目事件,72小时原创突破性曲目打造并制定直播创意,利用酷狗资源及音乐人优势,形成创意传播矩阵为事件发声,最后导流至品牌超级品牌日,收割流量完成转化。

所在部门: 汇报对象:

下属人数: 工作地点:

月 薪:

职责业绩: 曼秀雷敦代理公司新碧Sunplay部负责人,负责通过策略以及创意帮助曼秀品牌进行项目管理。同时统筹管理项目总额超于2千万,年度规划案1600W+及年度KOL种草案600W+;在抖音小红书等平台通过创意策略输出获得较优的销售转化数据;输出创意、撰写策略以及协调各方细化推进年度项目,提供比稿方案整体的方向思路以及现场提案,从转化营销,数据分析以及带货种草等多个维度进行深化调研以及策略撰写。除负责独立品牌外,因在抖音及淘宝直播领域优势,还会经常作为创意顾问支撑其他大品牌部如曼秀雷敦男士,乐敦,润唇膏等,提供策略创意思路。

1. 曼秀雷敦-新碧Sunplay品牌年度项目

负责新碧组品牌项目管理以及曼秀雷敦大品牌代言人邓紫棋官宣以及对于新碧系列产品年度营销推广策略,包含代言人代言产品系列平面拍摄;Vlog脚本撰写及拍摄;GEM原创品牌新歌推广方案;新品发布会暨代言人迷你演唱会Mini Live Show;代言人直播带货脚本以及明星产品定制等。主导新碧2019年案收尾总结工作,并负责2019年度新碧战略营销项目以及年度KOL营销策划案,包含创意策略输出及项目整体执行落地和KOL媒介执行等各项工作质量监控。协调主导创意中心、资源中心以及KOL运营部门工作。并且做好充足策略准备,为品牌方再次竞下“天猫防晒品类日”;

2. 曼秀雷敦海洋少女面膜新品上市

主导策略,包含产品市场及设计风格,抖音营销价值点策略,提出艺术价值加持打破面膜市场同质化严重问题。推动旅欧艺术家张小溪与品牌达成合作,通过艺术创作为面膜产品设计出三种不同成分封面,敲定以Ins风为主画面风格,精准布局受众市场为产品上市打好基垫。介入创意策略收拾残局,将创意案遗留问题重改,并引导客户一次性推进敲定传播全案。以独有的抖音红人经验助推项目顺利落成,避免大改六七版的创意案情况再一次发生。

所在部门: 汇报对象:

月 薪:

职责业绩: 负责并主导多个五百强品牌的整合营销全案,包括传播、媒体、营销落地以及设计等等,监管流程出品。服务品牌为美的、顺丰、西门子、九牧、康美、石湾米酒以及丸美等。负责的案例作品被送上参与4A的评选,并最终让企业通过审核,获得4A的资格;

主导多个大型直播项目,垂直美妆护肤类品牌,丸美是由我长期负责的品牌方,深度参与到其所有直播项目中,并在资源这一块为丸美提供极大资源支撑。

绝大部分的创意案例获得客户及同行的肯定,其中2017丸美眼霜节整合营销案例更令丸美品牌入选天猫欢聚日,与其他国际品牌共同屹立在电商节的顶端。2016、2017康美菊王茶年度整合案,更让甲方主动出资为其参与广告奖项的角逐。曾为大连政府完成大型品牌升级项目“大连摄影周传播项目”。

为丸美促成彭于晏的年度代言合作,负责项目曾与张继科、彭于晏、张钧甯、杨子姗等明星合作,明星方面拥有经纪的直接一手资源。更与时尚芭莎化妆师及知名主持人等多次合作。在视频、导演、H5、媒体及记者等资源上合作过的供应商均较为优质及知名。

网红策划,打造内容,培育素人0-1向网红蜕变,通过一系列营销动作吸粉,并细分方向。举办过大型公益美妆护肤巡讲,打造大学城专业化护肤达人。带出多个秀场直播百万主播,及多个抖音内部S级KOL;主要创造美妆护肤内容如长图、视频等,自己也有一个30万粉丝的美妆护肤自媒体账号。

较早进入直播行业,从网红1.0时代开始,当时秀场直播疯长,参与了淘宝官方首次开发淘宝直播按钮杭州会议,宣布淘宝直播按钮会放在淘宝APP上第二主页面的第一个按钮,至此,公会开始转型,成立团队疯狂培育淘宝KOL,也因此带出了多个淘宝KOL。而欧莱雅及水密码也是经常合作为其提供美妆护肤达人。

负责品牌推广及企宣,其中包括项目策划、提案及方案编撰.领导团队参与淘宝直播板块每季的主题策划,并取得多个季度的主策权。从零开始培养多个板块的网红,成长为各个平台的高流量主播,包括抖音、淘宝直播、一直播及花椒等。曾参与策划执行2017SUN IN SKY时装发布周、华南区校园大型公益巡讲、珠江啤酒品牌推广项目、东方风光580新车发布会、欧时力双十一品牌推广、支付宝双十二口碑狂欢节推广项目等。

1. 丸美眼霜节传播项目(三平台)

https://www.digitaling.com/projects/44365.html数英网案例链接

项目描述:负责主导方案的创意策略以及落地执行等,包括在不断修改创意方案的过程中与客户的沟通以及与供应商的内容细节沟通致使创意更顺利地呈现及传播。最后不仅获得了丸美集团的高度好评,也获得了三大电商平台的一致好评以及相应的资源置换位置;本次项目核心目的,借助丸美9月眼霜节IP,推广丸美第五代弹力蛋白眼精华。根据三大电商平台的不同环境及主题分别提炼出三个核心创意及传播策略,并且借助明星IP彭于晏以及围绕眼部打造出全民狂欢的线上创意,洞察解读产品目标受众,在这一个电商营销节点刺激需求帮助品牌快速提升销量及曝光。其中天猫平台方案更入选天猫欢聚日,成为经典的以小博大案例,帮助丸美首次尝试天猫欢聚日并以150W极低成本,赢下天猫欢聚日门票。与多个国际化妆品品牌共同屹立在这个节点当中,并且获得与官方天猫平台的合作资格,进行资源置换。

本次传播中,丸美眼霜节(天猫欢聚日、京东、唯品会)活动期间,站外品牌总曝光量为8937.2万。微博平台上的总曝光量7957.3万,3个微博话题的总曝光量为2697.2万,其中话题#EYE美不能输#冲进热门话题榜第三位,4个视频总播放量为853万,微信平台推文总阅读量123,049.

2. 丸美X唯品会1208周年庆传播项目

负责方案的创意方向及项目的沟通落实执行,并且负责项目中两条视频的制片,通过筛选素人演员,场地、服装以及现场拍摄的执行调度让创意片更顺利地呈现,后期的剪辑也是历经五天四夜与导演一同完成, 包括影片逻辑、节奏、镜头把控等。项目最后被客户高度赞扬创意极佳,在网络传播上也有极好的反馈,藉此病毒式传播为丸美集团取得又一个销量冠军以及拔高品牌高度。

本次传播中活动总曝光达1679.2万,助力丸美12.8唯品会单日销量达3008万!话题#刚交往时VS交往久了以后#微博征集活动,上线不久随即登上时尚美妆话题榜TOP1,总榜33名,上榜持续时间超过36小时;话题阅读量达1261万,讨论4.2万。《情侣实验视频》正片总播放量超361.2万;#萌娃护肤#病毒短视频正片播放量超95.9万;《爱情惊喜12招》条漫投放四大微信大号头条位置,总计阅读量达219,943次。《情侣实验视频》链接https://v.qq.com/x/page/j0514x32dx0.html