1、内容合作

围绕咪咕原创短视频内容战略,与头部平台、制作方达成深度合作,共同开发精品短剧内容。同时针对咪咕视频彩铃核心业务,通过内容合作撬动平台开展边看边买合作模式,观剧同时实现一键订购中国移动视频彩铃等增值业务。

2、内容营销

针对咪咕核心体育版权内容(世界杯、亚运会等)开展内容营销活动,通过原创/二创衍生内容提升相关体育内容影响力,并拉动中国移动视频彩铃内容订购。

部分工作案例

1、咪咕x芒果TV短剧战略合作:与芒果TV开展短剧战略合作,2年内共同开发50部短剧并达成创新业务合作,即在短剧基础上开发独家视频彩铃内容,用户可在观剧页面实现一键订购中国移动视频彩铃服务。

2、世界杯视频彩铃内容营销:世界杯期间,针对重点赛事开发原创及二创短视频内容,以艺人、原创动漫视频、精品二创等内容为抓手,扩大内容影响力,并对视频彩铃营收负责,内容上线期间移动用户总使用次数3亿+,订购量千万级。

1、内容开发

与头部内容平台、制作公司合作开发自制综艺IP,基于集团需求与当下内容趋势,负责项目包含商务谈判、内容输出、导演组筛选及沟通、艺人组盘策略等全链路内容。

2、营销策略输出

- 针对公司不同业务线需求输出基于综艺内容的投放策略,负责项目筛选、项目评估、权益谈判、后期执行等全流程,协助业务完成核心目标。

- 根据当下娱乐市场动态,定期进行相关娱乐内容调研并形成报告,输出调研内容包括:短综趋势调研、综艺投放策略调研等。

部分工作案例

与湖南卫视达成合作开发自制综艺IP《希望的田野》,针对综艺节目机制、内容方向、艺人组盘等输出策略。

职责业绩: 职责描述:娱乐内容营销 / 代言人管理及艺人引入 / 综艺节目、大型晚会投放

工作内容:

一、娱乐内容营销

根据品牌重要节点,制定内容营销方向及策略。统筹年度预算千万级S+娱乐内容营销事件,项目前期负责内容策划、内容方向把控等重点事宜;中期负责组建项目团队,监督指导项目团队对内、对外沟通及执行工作,解决突发事件等;后期对项目效果进行全面复盘并进行效果评估分析。

二、代言人管理及明星引入

通过对快手娱乐及外部娱乐生态评估,筛选与快手调性契合艺人进行代言类深度合作;与经纪公司保持深度沟通,邀请娱乐明星入驻,加强平台娱乐生态建设。

三、平台重要节点内容植入

与头部电视及视频平台合作,根据平台阶段性规划筛选适合项目,独立负责内容评估筛选、执行、效果评估等全链路工作,控制项目成本,最大化内容合作权益。

部分工作案例

娱乐内容营销

1、2022春节特别晚会《快手橙白娱乐盛典-好久不见》总统筹,项目组成员20+,带领项目组完成内容策划、艺人邀约、外部传播、端内玩法策划等所有环节,协调内部各业务线支持配合。晚会邀请包括成龙在内的30组艺人。节目总观看人数1亿+,拉新量位居春节直播项目第一。

2、直播IP“嗨嗨星朋友”项目总统筹,项目组成员20+,带领项目组完成内容策划、艺人邀约、外部传播、产品结合直播玩法策划等所有环节,协调内部各业务线支持配合。活动邀请包括迪丽热巴、杨幂、时代少年团等66组艺人参与,直播总观看2.86亿,全网热搜600+。

代言人管理及明星引入

1、引入快手代言人周杰伦、黄渤、陈坤、郑爽等,围绕代言艺人打造平台热点事件,如:周杰伦社交平台首次直播事件、郑爽入职快手事件;

2、在职期间邀请100+明星入驻平台,丰富快手娱乐生态;根据平台重要营销节点匹配艺人参与,扩大活动声量。

平台重要节点内容植入

1、央视春晚:2022年春晚项目组核心成员,负责春晚+春晚衍生节目权益谈判、台端沟通、内容植入策划及执行。在谈判中最大化平台利益,争取到两个“史上首次”权益,包括:红包互动权益5次(较过往+1次)、快手品牌植入小品内容权益。

2、湖南卫视:《快乐大本营》、《向往的生活》植入项目,独立负责内容植入策略、权益溢出谈判、端内运营玩法策划、播出效果监控等。

3、东方卫视:《2019-2020跨年晚会》,独立负责项目全部前-中-后期工作,在晚会类项目中首次实现大小屏实时联动,实现拉新及内容最大化曝光。

4、通过系统化评估体系搭建,应用于五大卫视及四大视频网站内容评估中,协助品牌更精准投放,提升投放ROI。

职责业绩: 职责描述:IP项目《时间的朋友》等项目执行及商务 / 线下课程内容运营 / 电商买手

工作内容:

1、负责公司重点IP项目落地与执行,包括项目前期筹备,中期执行,后期复盘等;外部平台合作及商务客户谈判等。

2、将得到知名线上课程内容转化为线下课程,负责内容策划、线上招生与线下执行。

3、罗辑思维微信商城商品筛选与谈判,对产品销售额负责。

部分工作案例:

IP项目执行及商务

1、《时间的朋友》、《知识发布会》项目团队核心成员(项目团队4人),对现场呈现效果负责,统筹公关公司,对舞美、报批、搭建等进行把控;与深圳卫视谈判,保证直播及相关权益顺利落实。

2、负责与赞助商及其公关代理谈判和沟通,落实商务客户赞助权益与执行。主要对接客户包括:积家手表、中信银行信用卡、vivo手机、英雄互娱、90分旅行箱等。

线下课程内容运营

包含内容策划、课程线上销售及线下执行,独立操盘包括薛兆丰、刘润、李笑来等得到明星老师线下大课,辐射线下用户近万人。

电商买手

负责罗辑思维微信商城选品,任职期间引入品牌20+,销售额超百万。