娱乐垂类运营 2020.8-2021.12

概述:围绕 促进优质内容生产和消费 、 品牌影响力 及 新模式探索 三个核心目标,推进娱乐大盘优质内容的生产

和消费,优化供给双边结构,建立用户在抖音持续进行娱乐内容消费的心智;

1. 娱乐内容/活动运营:

负责娱乐重点艺人、影视IP及节日节点的内容活动策划与执行,作为PM负责项目整体进度的管理及执行跟进,为项目效果和

数据负责;完成陈奕迅、吴亦凡等重点艺人活动策划和落地,以及五一观影计划、First影展在抖音、上海电影人之夜、抖音电

影福利夜等节点/行业活动;

其中 抖音电影福利夜 基于影片内容及艺人刘德华、刘昊然、马丽等策划定制直播玩法,预埋热点事件、策划PUGC达人

内容等,并推动产品能力的建设实现在直播场景完成抢票+售票的行业新模式,内容累计曝光7亿+,直播看播UV5000W+,

全网共56个话题登上热搜;

陈奕迅项目,结合入驻事件落地活动方案,预埋跨垂类达人视频做舆论发酵和预热;联动王一博、陈奕迅粉丝后援会跨屏

连线直播;项目整体累计看播uv2657w,新增看播19.7w,PCU 81w,总曝光24.3亿 ,共产出25+宣发热点;

吴亦凡赛车直播策划吴亦凡系列vlog短视频,打造抖音助力明星人设转型showcase,从直播预热期跨界合作汽车达人实现破

圈联动,相关短视频VV超过1.1亿;打造艺人+抖音创作者两天16小时不间断纪实直播新模式,直播看播人次1910w+,看播

人数1436w+,单日最高PCU9.6w+,带来新增看播uv 9.1w+,短视频总曝光1.1亿+

2. 创作者运营:

围绕 垂类需求内容 、 如何生产更多需求内容 、 让用户看到垂类的好内容 3个核心命题,进行平台内容数据分析、

竞品内容结构分析和重点case挖掘,通过活动激励、培训等手段提升创作者产能和内容水平,同时为创作者提供行业和市场上

升通道,放大创作者价值;

完成电影创作者激励计划、头部创作者&剧集艺人直播栏目以及毒舌行业品牌外放等动作;

3. 影视综项目运营:

完成电影项目《送你一朵小红花》、《盛夏未来》、《我和我的父辈》、《长津湖》等,平台自制综艺《很高兴认识你》,

以及艺人短剧《别怕恋爱吧》等项目的内容策划与运营,通过热点内容预埋、达人共创等方式,打造影视宣发showcase;其中

《送你一朵小红花》结合易烊千玺原声策划年末回顾UGC玩法,《盛夏未来》落地刘昊然、张子枫互动直播及达人互动合

拍,《长津湖》落地吴京易烊千玺等主创导演对谈会。

电影票务运营 2021.12-2022.12

概述:围绕提升业务市占、GMV和用户规模三个核心目标,负责票务运营策略、活动策划以及推动产品能力等工作,建设用

户在电影实现从内容种草—>购票拔草—>评价反馈的全链路行为心智;

1. 票务活动运营

负责票务全年活动运营规划,通过对过往活动与存量用户的分析,制定活动策略与执行方案,在短视频/直播/搜索等场景用差

异性营销玩法和内容形式精准匹配用户和商品,完成五一、暑期、国庆、春节等全年重点档期活动的落地,市占数据:五一

档0.77%—>暑期档4.63%—>国庆档3.87%。

2. 策略运营

从业务目标出发,联合数据团队产出提升流量触达人群转化效率的策略模型,应用于内容营销发券等场景;在内容格式上沉

淀短视频售票内容方法论,对生态达人进行case study培训,规模化的提升短视频场景的售卖GMV;

3. 电商场景运营

负责电商场景售卖策略的制定与落地,具体完成了自营直播间团队的搭建,以及达人、片方及影院侧售卖生态的建设;通过

行业调研完成店铺的组品,推动业务在电商场景经营的产品需求等;其中22年春节档电商卖券GMV1.41亿,带来核销票房

GMV1.28亿;

4. 产品运营

协同搜索产品侧推进抖音电影票产品化搜索稳定入口能力的上线,承接用户主动购票需求&提升用户抖音端购票认知,通过搜

索场景累计完成订单数量228.54W,占整体购票入口23%;建立搜索作为用户稳定购票入口的心智,query 电影票 日均搜索

pv 3k -> 20.9W;

抖音娱乐开放平台运营 2022.12-至今

概述:娱乐内容宣发平台建设,通过制定影视综宣发衡量体系,提供更有效的转化工具,使CP方在抖音良性自主经营;

主要负责前期影视综合作方的行业调研,基于行业现状和需求分析,对平台能力建设提供基础依据和方向;并对影视综行业

版权结构等信息数据进行拆解与分析,完成产品一期推广方案;二期主要建设用于提升合作方热点规模与上榜率的工具型产

品,以提升合作方对热点转化有用性的认知,目前落地中。

1. 内容运营/编辑:

栏目负责人:原创策划专访栏目,独立为内容质量与数据效果负责,以原创内容影响力和商业化作为主要收益目标,负责 栏

目的内容策划、执行到分发运营以及数据分析全环节;产出人物专访24期播放破亿,以原创内容带动网易娱乐各平台数 据的

显著增长,栏目上线后6个月引入商业冠名,整体收益正向;

内容策划:结合重大节点、影视综项目和品牌调性完成泛娱乐内容策划,负责2018-2019年度娱乐大事件盘点策划 网易娱

乐圈画传 ,策划《乐队的夏天》独家媒体先导片《声声不息》以及热门乐队深度内容系列专访,以及各节日节点及重点

影视综项目的内容策划;

2. 活动策划:

负责王鹤棣、佘诗曼、oner等艺人直播活动策划,并参与2019年网易娱乐盛典的策划,负责整体理念的设计、活动流程的制定

与对接、艺人统筹以及调动内外部资源配合报道等工作;

3. 抖音账号运营:

网易娱乐频道抖音账号运营,为账号的视频 VV 、粉丝及渠道品牌影响力目标负责,独立负责账号的运营规划及平台对接,

运 营期间粉丝0到280万+,与平台建立了良好的合作关系,各项目标收益超预期完成。