所在部门: 汇报对象:
下属人数: 工作地点:
月 薪:
职责业绩: 2021/11-2022/02 小红书x谷爱凌/刘昊然 2022 CNY暨品牌升级战役
项目概述:大众依然对小红书品牌或者品牌公众记忆缺乏核心认知;同时平台用户体量逐年爬升,小红书已不再是人们口中的小众平台,品牌迫切需要一次大众层面的对话与形象重塑。恰逢冬奥节点,品牌希望使用明星+平台价值输出+大媒介投放策略核心,重新让公众认识小红书。
项目职责:
1.紧贴产品市场策略,制定战役整体创意策略,结合人群洞察打磨main film创意产出
2.对结果负责,保证团队的高效产出,把控项目进度,完成main film制作交付
2021/10-2021/11 伊利 冬奥倒计时100天传播战役
项目概述:借助冬奥倒计时100天,打造爆款视频,通过与普通消费者的共鸣内容,输出伊利核心价值主张。项目的难度在于,大众对于倒计时100天关注度低,没有公共情绪;团队以“100天”做为创意切口,把倒计时100天的时间长度与普通人100天立一个小目标建立关联,通过演绎你我他的100天小目标,投射国民全体的冬奥愿景。微博相关话题阅读量7.5亿,讨论量440w+。
项目职责:
1.以结果为导向,保证团队整体产出效率,完成项目从策略-创意/传播建议提报-main film执行交付-传播全链路
2.视频拍摄涉及近18个场景,最大程度降低沟通成本,打通品牌、创意团队与导演团队沟通通道,高效完成拍摄,按期交付
2021/09-2021/10 美团外卖国庆节点传播战役
项目概述:借助国庆这一强业务相关节点,深化美团外卖非餐业务线 30分钟,万物到家 核心用户心智,同时提醒用户国庆期间如遇急救场景,可找美团外卖。但国庆期间传播环境复杂,品牌以何种形式与消费者做价值连接和传递是核心问题。
项目职责:
1.紧贴传播环境与品牌诉求,制定核心创意策略与传播策略
2.带领团队完成视频+平面+Social传播物料交付,提高团队沟通效率
3.跟随整个传播周期,帮助品牌落地传播策略,配合媒介及保证social内容质量

月 薪:
职责业绩: ①互联网品牌Campaign传播策略以及项目管控
- 熟悉互联网品牌自身传播逻辑以及传播特点,拥有大批互联网品牌服务经验,包括传播策略以及执行经验
②节点性战役主线物料执行
- 从项目整体方案提案开始,提报策略与创意,选取导演,拍摄以及后期制作等工作,与品牌方以及媒体/制作公司等多方协同沟通,最终在不影响主物料出街质量情况下,最大程度保证项目执行完成顺利。参与出街的案例有Adidas INSPIRING CHINA Branding Campaign,“能省就省 该花才花”花呗双11战役,2021支付宝x许慧晶CNY年俗纪录品牌战役,2021 realme CNY战役等
③市场策略/品牌策略力
- 参与伊利欣活2020品牌年度策略方案比稿,参与项目前期脑暴,主导前期品牌以及市场策略输出
④团队管理经验
- 管理3-4人小型团队,同时管理4-5个项目,负责项目顺利交付
⑤开发更多业务机会
- 参与2020天猫女王节品牌战役比稿,微信大品牌 创造者说2.0 传播比稿,2020天猫超级品类日年框供应商比稿,负责前期品牌策略以及洞察梳理,赢得social以及品牌传播业务机会

所在部门: 汇报对象:
月 薪:
职责业绩: 一家年营业额常年高踞北京前五(含4A)的互联网数字双垂直独立广告公司,服务的客户主要以汽车和互联网为主,包括Jeep、Chrysler、LEXUS、BYD、阿里巴巴、支付宝等,斩获国内外各种奖项包括亚太华文时报奖、中国艾菲奖等各种奖项约100多项
① 新生新能源品牌品牌建设 2018.04-2019.07
作为核心成员为新能源汽车品牌提供全方位年度品牌服务,帮助品牌从0到1,包括不限于:
1. 小维品牌形象建设:作为低速电动车市场的生力军,帮助小维品牌区隔竞品刻板低质形象,从品牌形象/服务/技术标准占据制高点,梳理核心传播策略,搭建品牌框架
2. 区域市场上市传播方案:结合线下品牌体验店优势,在当地迅速打响品牌知名度,建立品牌认知同时,着重产品价值塑造(涵盖核心创意/线下活动/口碑传播/后续地面巡展)
3. 车主/粉丝社群建设:进行小维IP形象开发以及规范使用,社群运营建议
4. 品牌VI识别系统建立:基于既定品牌方向,建立识别规范,使品牌形象更加统一
5. 全年车展传播策略&核心创意:上市前为品牌蓄势,在行业内树立差异化品牌形象
② 比亚迪品牌升级战略 2017.06-2018.04
品牌层面:打造全新王朝品牌高溢价形象,实现品牌差异化,同时为比亚迪企业形象提供全新定位
产品业务层面:根据王朝车型换代节奏,从产品价值切入,重新规划比亚迪/王朝两大产品线传播
③ 比亚迪 元EV京津区域上市Campaign:要做赢家 就选行家 2017.12-2018.03
京城新能源话题塑造:打造“京城新能源爆款”中心入口,体验场景全覆盖,迅速占领市场高地
④ 膳魔师 2017.09 – 2017.12
挖掘代言人人设,联合周冬雨推出#冰与火都是我 品牌campaign,助力明星粉丝转化,完成品牌年轻化(涵盖从圈粉→引爆→养粉整体传播规划/线上线下核心创意执行)
⑤ 多次团队比稿,负责对接商务沟通,统筹竞稿流程
奥迪Q5L上市整合案,央视2018形象片&精准扶贫TVC创意

所在部门: 汇报对象:
月 薪:
职责业绩: 作为Account团队成员,服务合资车型东风标致2008:
1.东风标致2008 1.6T&1.2T中期改款上市传播策略:
协助领导进行整体市场以及竞品分析,包含整体价格销量区间机会、产品配置价值分析等数据处理,上市前后消费者调研,输出调研报告
2.季度事件营销:东风标致2008DKR 2016达喀尔夺冠传播落地
3.负责与相关部门沟通推进项目,包括财务回款

所在部门: 汇报对象:
月 薪:
职责业绩: 作为美术助理,服务招商银行品牌业务
结合策略“未来已来”,发想招行年度品牌创意概念,并辅助团队进行创意执行
独立完成品牌TVC demo剪辑