负责umbro茵宝2022年回归中国后的数字营销业务,包含品牌campaign、内容营销、官
方自媒体平台的运营等
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• 品牌策略
- 0-1 Brand Strategy: 参与制定茵宝回归中国的 0-1 品牌传播策略,包括
Brandbook、Brand VI、传播策略等
• 整合营销
- 2022 World Cup Campaign: 3亿+品牌曝光,电商进店流量提升665%,爆款售
罄率>50%
- Brand Return Campaign: 品牌回归首月1亿+曝光,电商进店导流>2万
• 内容营销
- KOL Seeding Project: 独立负责茵宝的社交平台达人种草项目,合作达人>500位
- 小红书种草表现:一年时间内,茵宝笔记篇数翻倍提升,产出多篇1万+爆文,茵宝
占据“blokecore”、“球衣穿搭”赛道第一位
- Media Buy: 各媒体平台投流,2022年品牌总曝光>5亿,贡献15%-20%的可监测
电商进店流量
• 自媒体运营
- Own Social: 管理与把控官方自媒体在4个平台上的社交账号,运营一年全平台粉
丝>25万
- Content Creation: 自媒体内容文案撰写和发布

• 主要服务品牌:以奢品美妆、酒店为主,如Valentino Beauty、Viktor & Rolf、科颜
氏、IHG集团......
• 主要项目经历:以线下活动和PR为主
- Event: Valentino美妆三亚免税城活动,包含为期一个月的快闪店和含3位明星(关晓彤、古力娜扎、高卿尘)的发布会;VR香水发布Anglababy海口免税店活动
- Live Stream: 带领团队完成科颜氏明星直播项目,创品牌单晚销售额新高
2019.6-2021.6 上海盛鸪广告有限公司——部门长/客户副总监
• 主要服务品牌:以时尚、健康、美妆为主,如New Balance、Lululemon、Dyson、娇
韵诗、GSK集团......
• 主要项目经历:以整合营销campaign为主
- IMC Campaign:New Balance 327 Launch Campaign、戴森除甲醛空气净化风
扇/加湿净化风扇新品上市Campaign、娇韵诗天猫超级品牌日等
- Social Seeding Campaign: KOL 项目媒介资源和执行经验丰富,钙尔奇 Social
Campaign全平台博主种草量级超1000万,单次合作达人>1500位;NB年度合
作达人>100位,粉丝画像的女性占比提升5%
- Social Retainer: 资生堂、New Balance等多个品牌账号的运营
- 团队管理:作为部门负责人,带领并管理约30人业务团队,对利润率负责

• 主要服务品牌:以时尚、健康、美妆为主,如New Balance、Lululemon、Dyson、娇
韵诗、GSK集团......
• 主要项目经历:以整合营销campaign为主
- IMC Campaign:New Balance 327 Launch Campaign、戴森除甲醛空气净化风
扇/加湿净化风扇新品上市Campaign、娇韵诗天猫超级品牌日等
- Social Seeding Campaign: KOL 项目媒介资源和执行经验丰富,钙尔奇 Social
Campaign全平台博主种草量级超1000万,单次合作达人>1500位;NB年度合
作达人>100位,粉丝画像的女性占比提升5%
- Social Retainer: 资生堂、New Balance等多个品牌账号的运营
- 团队管理:作为部门负责人,带领并管理约30人业务团队,对利润率负责

• 主要服务品牌:以快消美妆为主,如青岛啤酒、佳洁士、欧乐B、Olay......
• 主要项目经历:以social campaign/retainer为主
- IMC Campaign: 青岛啤酒2018世界杯Campaign
- Social Seeding Campaign: 宝洁月度种草量级>200万,平均月合作达人>100人

有两个业务单元,三叶草和adidas neo
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• 品牌传播
日常和各供应商联络,负责各项活动和宣传开支的经费沟通管理,管理样品和线上物料,
整合编写每月的品牌传播总结报告
• 产品营销
创建和维持各类报表,比如售罄报表、产品展板等;参与2018年春夏与秋冬两个季度
部分产品的挑选、定价、渠道确定等(主要支持三叶草联名款、滑板产品线