岗位职责
- 负责口腔健康护理品类超高端线电动牙刷品牌建设,包括日常多渠道生意管理、品牌营销活动和新品上市
- 负责新生意增长品类(包括牙膏、漱口水、口喷)日常多渠道生意管理
- 负责节庆送礼场景活动产品计划和营销宣传
工作表现
· 主导高端电动牙刷产品线专业品牌形象的沟通360°整合营销活动,通过在小红书、抖音等各社交平台建立精细化种草模型锁定精准目标人群,打通站内外资源为电商大促销售引流
· 通过对目标受众的洞察和产品(包括竞品)卖点的分析,主导超高端电动牙刷产品线重新定位、各社交平台和销售渠道的素材更新、制定和执行年度营销沟通计划包括跨界联名合作等
· 搭建口腔健康护理品类消费者送礼心智,制定Y23新春活动计划,与集团内部跨品类(剃须刀、美发品类)协同合作沟通
· 协助市场总监完成高端线电动牙刷战略规划,达成提升产品线利润率
· 与研发团队一起准备新品上市,与各部门和阿里、京东客户沟通新品上市计划,达成一致
· 协同团队不断提升口腔健康护理品类市场份额,自1月份起市场份额保持正增长,重回40%(同比增长2.3个点),是品牌始终保持品类市场第一地位
· 成功执行高端电动牙刷产品线专业沟通营销活动后,品牌喜好度增加至55.6%(同比增长0.5个点),三方监测报告显示专业、高端等关键指数明显提升
· 在重新定位和素材更新沟通后,超高端电动牙刷产品线销售转化率提升至7%(环比增长2个点),每月平销销量增长38%

岗位职责
- 负责多个品牌(阿尔卑斯、珍宝珠、曼妥思、比巴卜)季节节庆产品线和散糖品类的产品管理,包括端到端新品上市、营销沟通和日常生意管理
- 负责季节节庆营销,包括营销战略规划和活动执行
工作表现
· 主导季节节庆业务年度计划,包括制定营销战略,3年新品上市计划,与全球总部和当地业务部门沟通达成一致
· 主导散糖品类定价策略,并与当地业务团队沟通达成一致
· 针对节庆六一儿童节、万圣节和新春主导新品研发上市,包括散糖、促销装和礼遇装
· 主导Y21六一儿童节、万圣节和Y22新春360°整合营销活动
· 帮助散糖一级生意同比增长36%,市场份额增长至7.8%(同比增长1.4个点)
· 成功上市不凡帝集团第一个为大客户定制的跨品类节庆包装产品,带来额外的生意增长,季节节庆产品线一级销量同比增长140%
· 成功执行不凡帝集团第一个跨品牌六一儿童节活动,三方监测报告显示阿尔卑斯品牌知名度提升3%,喜爱度提升11%,购买意愿提升14%,消费者推荐度提升17%,100%高互动率
· 成功执行万圣节活动,三方监测报告显示高社交声量和99.6%高互动率

岗位职责
· 负责集团旗下伴宝乐品牌及其产品在中国的0-1搭建
· 基于中国消费者洞察研发新品,协调与法国总部研发团队的项目沟通
工作表现
· 主导新品牌伴宝乐在中国的品牌资产0-1搭建,包括编写品牌故事、设计品牌视觉、梳理品牌定位、准备销售卖进工具包等
· 引进Y20法国伴宝乐品牌旗下婴幼儿奶粉、辅食、零食分别到大贸和跨境渠道
· 为Y20产品线打造产品概念和卖点、卖进故事、终端促销培训材料、渠道指导手册等
· 基于中国消费者洞察,研发配方和包装新升级米粉产品,准备上市
· 制定Y21新品计划,与法国研发总部沟通中国消费者需求,筹备婴幼儿4段奶粉和儿童零食新品研发项目

岗位职责
· 负责多芬品牌护发产品线(护发素、发膜、精油等)的日常管理,包括和研发团队一起准备新品上市、与业务部门沟通制定新品上市的市场计划、执行上市营销活动,以及现有产品生意运营
· 负责多芬洗护发产品线重点区域项目(包括区域重点客户和经销商渠道)以达成年度生意目标
· 负责支持销售团队2B生意机会点的挖掘
· 负责协助多芬洗护发产品供需计划及清库存
· 其他临时项目制的工作,比如IP或跨界联名合作活动、精准营销等
工作表现
· 主导护发产品线核心产品营销活动;为联合利华集团赢得第一个天猫小黑盒项目,利用该资源在电商成功上市护发线新品,取得多芬品牌仅次于双十一的销量目标;顺利上市超高端护发线产品
· 主导门店路演活动执行以达成多芬洗护发品牌零售增长,包括主题物料设计、与销售团队商定价格赠品等促销机制、敲定日期排挡、招募促销人员等
· 主导多芬重点区域项目计划与执行,通过区域定制化产品和营销方案,达成一级销量同比增长30%,二级销量同比增长21%
· 负责《line friends》《恋与制作人》等IP谈判和权益签署,利用热门IP协助多芬洗护发高端线产品植入和整合营销,以推动新品成功上市
· 帮助扭转多芬品牌洗护发产品线生意,一级销量同比增长6.7%;护发产品线一级销量同比增长18.6%

岗位职责
· 协助制定年度品牌计划,执行线上、线下品牌活动,进行品牌建设和产品推广
· 与各部门共同协作研发新品,制定新品上市计划,包括渠道策略、消费者沟通策略
· 踪尼尔森消费者数据和内部销售数据,每月分析回顾生意表现
· 管理品牌预算,每月追踪预算花费,确保与计划一致
工作表现
炫迈口香糖品牌
· 主导炫卖口香糖“月光宝盒”项目,拓展传统渠道,增强产品分销,帮助亿滋非直接覆盖门店的销售增长
· 分析批发商、零售商的销售毛利空间,制定优化产品组合和渠道进货奖励
· 开发ready-to-display形式的产品包装,以及配套物料,包括宣传视频,以激励销售、批发商和门店店主
· 帮助炫迈口香糖品牌分销同比增长2个点,市场份额同比增长3个点
· 上市印有品牌代言人形象的限量版包装产品,利用粉丝经济带动炫卖口香糖品牌在电商平台上的生意增长,同时推动常规产品线在电商平台上的上市和销量
· 协助执行在电商平台上的品牌代言人粉丝见面互动会的直播,为炫迈产品增加消费者引流和购买转化率
· 炫迈口香糖活动当天销售额达330K,是平时在猫超渠道销量的16倍;直播视频达120K观看人次,310K点赞,品牌声量是平时的19倍
清至口香糖品牌
· 协助清至口香糖品牌重新上市,重新进行品牌定位,以拓展口香糖市场空白生意增长点,包括调整产品配方、革新包装设计和营销沟通物料
· 与专业的口腔诊所和牙膏品牌开展联合推广以支持清至口香糖新的品牌定位,建立新品牌形象
· 与不同的生意伙伴进行合作挖掘适合口香糖的派样渠道,在不同场合提升产品试用体验
· 重新上市后,清至口香糖品牌市场份额保持稳定,销售额和单店产出有所提升

岗位职责
· 与亚太地区品类总监和消费者洞察团队协作共同将全球总部的品牌计划进行本土化调整,制定中国市场的市场品牌计划包括分析消费者、生意机会和挑战、品牌战略和策略等
· 领导4A广告公司制定年度整合性的营销沟通计划,包括构想活动创意和海报物料,以帮助传达清晰的品牌定位,建立品牌形象
· 领导媒体/公关/线下活动公司执行线上/线下整合性的市场活动,建立品牌知名度、话题性,吸引和激励消费者,增进产品体验
· 提议并执行不同渠道上侧重消费者的主题活动
· 开发促销装、品牌物料和渠道物料以帮助销售
· 设计构建电商平台网页,并制定执行在电商平台上的促销计划
工作表现
百加得朗姆酒品牌
· 探索和打造百加得品牌的音乐平台,执行不同音乐项目,包括赞助全国各大音乐节,协助举办百加得全球总部创办的音乐旅行项目(全国宣传招募消费者及媒体前往百慕大参与活动),从而在适合酒的“热情高能”场合建立百加得品牌形象,提升产品饮用体验
· 执行IP电视剧植入项目,制定相应的线上/线下整合性市场营销计划,包括公关(艺人/意见领袖),数字媒体,O2O的促销活动,电商主题活动,以建立品牌知名度
· 协助执行百加得经典鸡尾酒调酒大赛,以吸引业界调酒师,转化他们为品牌忠诚粉丝
· 协助执行校园推广项目,以吸引和教育年轻一代的消费者
· 帮助品牌销量同比增长72%,市场份额在朗姆酒品类中占有90%,处领导地位
深棕色烈酒品类
· 领导4A广告公司/公关公司/线下活动公司对新的全球干邑品牌D’USSE进行本土化定位,制定执行了预算分配计划和上市计划,包括渠道、物料、促销、媒体、公关等
· 成功执行了新品牌的上市,其中,落地活动包括1场品鉴晚宴和4场全国性的明星派对,活动当天的销售额是平时的3倍,吸引了3,250个消费者参与当天的上市活动