所在部门: 汇报对象:
下属人数: 工作地点:
月 薪:
职责业绩: 2017.5-2020.6 自然堂面膜品类推广
通过对产品定位、营销方案制定、电商及线下多渠道迈进,成功孵化亿级爆品“自然堂安瓶面膜”,三年实现面膜品类零售额增长126%。
-产品定位&生命周期管理:合理规划面膜品类定位及产品定位,上市全新利润型爆品,退市滞销品。
-营销方案制定:根据产品定位及受众客群的特性,针对不同渠道制定不同营销策略及落地方案。擅长社媒营销、公关事件传播、代言人运营、明星带货、跨界合作。熟悉综艺合作、双微一抖小红书的运用及投放方式。
-媒介策略制定:针对不同人群制定媒介策略,运用硬广曝光、社媒植入等方式提升媒介触达效率。
-渠道迈进:针对不同渠道,使用不同的迈进方式。利用BA激励、渠道激励、视觉陈列等方式成功迈进多个单品。
-预算管理:合理制定预算分布,管控预算使用。
-团队管理:从0开始组建面膜推广团队,制定人员配置及架构梳理,明确工作职责、培训及绩效考核。三年内流失率为0。
2020.6-至今 自然堂跨品类整合营销
运用产品后端推广经验,制定618/双11/品牌20周年等大型跨品类项目的目的、目标、策略。与多个品类、电商部门沟通协作,实现大型战役的整合及落地。
-全年营销日历规划:制定全品牌全年营销日历,包括主推品、营销量级、营销档期等全年规划。
-营销主题、核心物料策划及制作:重点项目的营销主题、平面物料、视频物料的创意及制作。
-媒介资源规划:整合全品牌媒介资源,确保在双11等关键战役完成站外曝光,并导流给电商,完成转化。
-预算管理:确认品牌全年预算及分布,配合推广节奏,跟进预算使用及优化。

所在部门: 汇报对象:
月 薪:
职责业绩: 负责美太公司旗下Hot Wheels 风火轮品牌市场部推广工作。
-全年营销日历规划:协助直线经理制定新一年度市场部整合营销计划。
-大促方案制定:与电商销售团队紧密合作,制定双11等重要节日的营运方案。
-线下活动:负责年度经销商订货会。
-视觉陈列:负责品牌相关物料设计、制作,新年期间线下中小促设计等。

所在部门: 汇报对象:
月 薪:
职责业绩: 负责雅诗兰黛旗下高端香氛品牌Jo Malone London 祖·玛珑市场部相关工作。从0开始参与品牌的全部工作,包括品牌进入中国的备案等相关筹备工作、产品计划、公关发布会、店铺陈列及促销、自媒体及百度搜索运营、数字营销推广。
-新品牌进驻中国筹备工作:包括产品备案、中文产品名定价&命名、中文标签设计及制作、品牌手册及培训手册编写。
-产品计划:制定新品、常规产品、中小样、赠品的产品计划。
-渠道营销:与商场保持友好的互动,筹备新店入驻及开店事宜。制定商场相关促销方案,商场杂志及双微资源等广告资源对接。
-公关&路演:公关发布会及线下开业、圣诞等重要节庆日路演筹备和跟进。
-数字营销:微博、微信、品专、官网运营。百度关键词运营,配合新品上市的数字营销方案推广。