下属人数：7
工作职责：
1、品牌策划：策划与执行天猫品牌年度四大S级大促（双11、6-18、年货节、38女神节）品牌营销活动、品牌大促策略制定与落地执行；
2、品牌PM：负责天猫品牌年年度S级大促品牌传播PM、新媒体传播PM，品牌节日热点营销PM，户外创意事件PM。
3、品牌搭建：深度参与制定天猫品牌架构升级，包括：品牌金字塔、目标人群画像定义、天猫营销IP与母品牌架构梳理等。
4、品牌大促传播：输出品牌大促传播策略，负责天猫品牌S级大促媒介传播策略与媒体组合制定，管理年度媒介预算。
5.、品牌调研管理：负责天猫电商品牌力调研，对天猫双11/618/年货节/38女神节/长线品牌等进行追踪调研；掌握电商品牌力及营销活动评估模型，输出天猫品牌健康年度报告、市场活动效果与创意表现及竞争格局变化结果；提出未来走向优化建议与启示。

工作业绩：
1.、天猫平台全年销量达成超额10.5%，运作多个平台商家站内品牌力第一，份额第一。
2.、负责制作过9部大型TVC;10部KV /Social传播等IMC整合营销创意; 16张户外平面广告制作及拍摄执行。
3.、负责双11/618/年货节/38女神节/长线品牌等6次大型公关活动。
4.、独立负责三个快消/母婴/食品新品牌在平台完成从0-1品牌力打造+终极销售业绩转化。
5、为平台商家品牌打造品牌优质媒介资源池，为品牌推荐调性适合代言/合作/直播带货等一线明星资源60+人、挖掘达人资源100+，产出优质素材1000+；拓展1000+内外部KOL和50+家优质MCN公司的合作资源。
6、负责平台商家品牌社交媒体运营，根据平台活动节点制定直播计划、短视频种草，结合站外不同社交媒体平台制定内容策略，负责制定符合品牌调性的直播内容，满足品牌曝光量10.8亿、粉丝数的增长百万+。

打造明星/名人虚拟IP
1、负责品牌建设：进行明星/名人虚拟IP品牌体系建设，包括：梳理品牌定位，品牌调性，品牌故事，品牌形象塑造等，制定明星/名人虚拟IP品牌中长期规划；
2、负责品牌传播策略：根据公司打造明星/名人虚拟IP经营目标，结合各品牌方/渠道销售特点，制定年度及阶段性的品牌传播与推广落地，提高品牌忠诚度、实现用户购买转化率、拉动明星代言/带货/IP授权/销售的市场推广策略，落实公司战略要求；
3、负责品牌策划执行：策划明星/名人虚拟IP市场活动、整合营销、传播创意，擅长把握行业热点、社会热点，擅长自媒体矩阵的策略和运营管理，包含：微博、微信、短视频等新媒体平台；并对已投放资源进行监控，对监控结果负责做分析、判定、评估与整理；
4、负责内容运营：负责把控明星/名人虚拟IP市场营销中涉及到的内容以及内容运营，内容包括：输出品牌 TVC/KV /Social传播等，运营包括：微信公众号、视频号、小红书、b站等；开拓并管理维护媒体和供应商渠道，保持与100家以上传统媒体和新媒体（含自媒体）的良好关系；
5、负责市场研究：追踪明星/名人虚拟IP行业的竞争对手及行业发展前景、政策及趋势，消费者行为洞察，整理分析相关信息并能迅速做出反应，提出相应的竞争策略，为公司决策提供依据；
6、负责危机公关：明星/名人虚拟IP危机管理体系建立，负责拓展和维护公司媒体资源关系网络并分级管理资源，争取明星/名人虚拟IP品牌曝光的机会及危机预防。
工作业绩：
1、带领团队完成数百位明星名人的合作签约，完成该项目品牌产品体系。同时对该项目品牌视觉、卖点定位、消费者洞察等进行实时监督与管理，统筹策划项目品牌故事、品牌定位、品牌价格体系、品牌VI视觉、虚拟IP元宇宙视觉、品牌内容等板块；
2、业绩支撑：基于明星虚拟IP，与明星代言/合作的国内外一线品牌建立连接，为10几家国内外热门行业一 线品牌客户制定品牌策略与营销全案，GMV连续两年跻身“6·18”、“双11”天猫/京东类排行前10，累计支撑销售额10.8亿。
3、品牌运营：主导参与品牌项目立项、关键节点把控及品牌市场分析，每周负责组织搜集品牌市场信息、行业信息、竞争对手动向、客户信息等，分析市场发展趋势，获取同行业相关展会活动，策划、参加重要活动与会议，累计主导品牌市场分析报告，提供行业信息支持及公司管理建议300+；
4、品牌推广/公关：以内容流量为入口，明星粉丝私域流量运营为重点，整合数十位明星近 百个粉丝会资源，并与国内外100多家平台、媒体建立长期合作/良好的关系，长期保持正面良好的品牌形象及商业模式。
5、品牌绩效提升：深入分析评估品牌推广/投放特点及效果，针对性制定品牌中心团队kpi考核方案，牵头落实绩效考核落地实施，驱动品牌团队业务提升30%。
6、配合公司融资：建立该项目线上/线下年度营销方案及活动策划，负责品牌年度推广、年度营销费用管理和控制，并监督投放过程和效果。通过品牌传播战役，实现品牌力、渗透率位居国内顶尖行列，配合财务中心实现资本市场千万融资运作，累计配合销售中心实现3000万业绩目标达成。

·负责CCTV-5《豪门盛宴》世界杯大型直播节目
1、负责近十亿量级的体育迷及观众前期收视率调研、观众需求分析、节目整体方案创意,累计创作 近30000字的节目策划方案。
2、根据全国近10亿球迷、女性观众需求,负责《豪门盛宴》节目相关子栏目创意、策划、节目脚本 创作,收视率需求分析、方案写作等工作,累计完成近20000字的子栏目策划近万字的解说词、分镜头脚本的原创工作。
3、参与《豪门盛宴》节目演播室直播工作,累计完成世界杯期间近33天、百小时的直播及录播工作。
4、担任《豪门盛宴》节目子栏目——《N角度》的执行制片人,在《豪门盛宴》33天连续直播期间,以32个参赛国家的文化结合比赛,以世界近几十种文化解读世界杯,间接创造近亿观众关注的收视率。
5、参与《豪门盛宴》节目33天直播中每日足球小片策划、编排工作,累计积累线下精准球迷群体近
百万。
·负责CCTV-5 《谁是球王》民间足球争霸赛大型足球节目:
1、担任《谁是球王》民间足球争霸赛足球内容总策划,累计完成近200小时拍摄任务。
2、负责《谁是球王》民间足球争霸赛节目民间校园足球、草根足球两个大组别的海选赛、大区赛以及决赛期间的足球节目内容,累计创造近千万收视观众观看。
3、负责全国各地区校园足球、地域足球文化搜集、整理工作,整合中国10几个省市地区,近百万校园足球青少年、社会草根足球爱好者精准收视需求。
4、负责《谁是球王》民间足球争霸赛全程节目解说词、主持人撰稿创作,累计创作几十期节目,解说词近40000字。
5、担任《谁是球王》子栏目《王者之路》负责人,负责栏目创意、策划、监督子栏目编排工作等,累计编辑、拍摄近10小时,整理近50位世界顶尖球星的成名之路。
·负责CCTV-4 《海峡两岸》节目
1、针对4500万华人华侨观众,负责中文国际频道相关节目的选题策划、创意,节目编排、拍摄、剪辑等工作。
2、累计制作节目时长50000分钟,国内及海外近10亿观众收看
·负责CCTV-10《人物》纪录片
在CCTV-10《人物》栏目,作为实习导演,负责节目的前期选题策划、解说词撰写、外拍分镜脚本撰
写以及出片剪辑工作。
在校两年的假期实习及正式工作后,共协助完成节目60余期,累计创造收视率10几个点,4.3亿观众收看